APG|SGA : Première campagne PDOOH avec Google DV360 en Suisse
APG|SGA réalise, en collaboration avec Wingo de Swisscom, la première campagne programmatique de publicité extérieure numérique (DOOH) utilisant Google DV360 en Suisse. Les premiers résultats sont désormais disponibles.
Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) est l'un des grands moteurs de croissance de la branche. La société de publicité extérieure APG|SGA mise depuis le début de l'année 2019 sur la Supply Side Platform (SSP) internationale de VIOOH. Plus de 40 Demand Side Platforms (DSP) y sont connectées à l'échelle mondiale. Depuis décembre 2023, DV360 (la DSP de Google) est également disponible pour le Digital Out of Home et les campagnes peuvent donc être réservées avec VIOOH.
La première campagne PDOOH exclusive en Suisse avec Google DV360 a été réalisée avec Wingo comme commanditaire, Mediaschneider comme agence média ainsi que APG|SGA comme prestataire. La campagne PDOOH a débuté le 14 décembre 2023 avec le "BrandDay" de Wingo. A cette occasion, plus de 550 ePanels et 43 eBoards de la APG|SGA ont été utilisés au moyen d'images animées. La DSP de Google DV360 et la SSP de VIOOH ont géré les campagnes de manière programmatique sur la base de critères prédéfinis.
Avec plus de 4,1 millions de contacts et une pénétration de 20% en un seul jour, Wingo a atteint un niveau d'attention élevé en Suisse alémanique et en Suisse romande lors du lancement de la campagne. A partir du 15 décembre, un géo-ciblage spécifique a permis de cibler les ePanels et les eBoards qui se trouvaient dans l'environnement immédiat des concurrents de Wingo. Ceci afin d'inciter le jeune groupe cible à changer de fournisseur. La campagne a été complétée par un ciblage supplémentaire. En semaine, la campagne s'est concentrée sur les pendulaires et, le week-end, sur les X-Mas Shoppers. Du 15 au 19 décembre 2023, plus de 8 millions de contacts ont été générés avec un taux de pénétration de 34%.
