APG|SGA: Erste PDOOH-Kampagne mit Google DV360 in der Schweiz

Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) ist einer der grossen Wachstumstreiber der Branche. Aussenwerberin APG|SGA setzt seit Beginn im Jahr 2019 auf die internationale Supply Side Platform (SSP) von VIOOH. An diese sind global mehr als 40 Demand Side Platforms (DSP) angeschlossen. Seit Dezember 2023 ist nun auch DV360 (die DSP von Google) für Digital Out of Home verfügbar und somit Kampagnen mit VIOOH buchbar.

Die erste exklusive PDOOH-Kampagne in der Schweiz mit Google DV360 wurde mit Wingo als Auftraggeberin, Mediaschneider als Mediaagentur sowie der APG|SGA als Anbieterin umgesetzt. Die PDOOH-Kampagne startete am 14. Dezember 2023 mit dem «BrandDay» von Wingo. Dabei wurden über 550 ePanels und 43 eBoards der APG|SGA mittels Bewegtbild eingesetzt. Die DSP von Google DV360 und die SSP von VIOOH wickelten die Kampagnen aufgrund der vordefinierten Kriterien programmatisch ab.

Mit über 4,1 Millionen Kontakten und einer Reichweite von 20 Prozent in nur einem Tag erreichte Wingo in der deutschen und französischen Schweiz eine hohe Aufmerksamkeit zum Kampagnenstart. Ab dem 15. Dezember wurden mittels eines spezifischen Geo-Targetings gezielt die ePanels und eBoards bespielt, welche sich in unmittelbarem Umfeld der Mitbewerber von Wingo befanden. Dies, um die junge Zielgruppe zu einem Anbieterwechsel zu bewegen. Ergänzt wurde die Kampagne mit einem zusätzlichen Zielgruppen-Targeting. Wochentags wurde der Fokus der Kampagne auf die Pendler:innen und an den Wochenenden auf X-Mas Shopper:innen gelegt. In der Zeit vom 15. bis 19. Dezember 2023 konnten über 8 Millionen Kontakte mit einer Reichweite von 34 Prozent generiert werden.