Et le gagnant est ... Cash daily

 
Annonces Le premier bilan après la fin de Cash et Facts : Vers quels titres leurs clients annonceurs se sont-ils tournés ou non ? 
Fin juin 2007, Facts et Cash sont parus pour la dernière fois. On sait qu'Axel Springer Suisse a repris la base d'abonnés de Cash, tout comme on sait que cela a permis à la Handelszeitung et, dans une moindre mesure, à Bilanz et Stocks de gagner de nouveaux abonnés. Mais qu'en est-il des annonces ? Quels titres ont pu "hériter" du volume d'annonces de Facts et Cash ? Au premier semestre 2007, celui-ci s'élevait tout de même à 713 pages au total.  
Un coup d'œil sur les statistiques des annonces ASSP révèle des tendances intéressantes - concernant les sept premiers mois (juillet 2007 à janvier 2008) après la fin de Cash et Facts. Lors de l'évaluation, Werbewoche est parti du principe que les journaux apparentés, c'est-à-dire sept titres concurrents du secteur de la presse d'information ou économique, seraient les premiers à en profiter. Les autres titres n'ont pas été examinés.
Il est tout d'abord intéressant de constater que ni la disparition de Cash et Facts ni la conjoncture n'ont modifié de manière perceptible le volume publicitaire global dans la presse d'information et économique de Suisse alémanique : Au premier semestre 2007, 4'351 pages d'annonces ont été diffusées dans les titres en question (encore avec Cash et Facts), contre 4'329 pages au second semestre (sans Cash et Facts). Bref, le gâteau publicitaire est resté le même, il a simplement été réparti différemment.
Le principal bénéficiaire est sans aucun doute Cash daily. Entre juillet et décembre 2007, il a pu reprendre le volume de Cash du premier semestre (296 pages), maintenir le sien (322 pages) et même en gagner 231. Cela montre que Cash daily a également pu s'approprier environ 50 % du volume précédent de Facts. Le volume par numéro de Cash daily a donc augmenté de 157,9 pour cent pour atteindre 6,7 pages.
Les autres titres n'ont pu que se répartir les 186 pages restantes de Facts - et ils ont également pris quelque chose à Stocks. C'est d'abord Bilanz qui en a profité (+ 108 pages), puis Weltwoche (+ 62) et enfin Magazin (+32). La Handelszeitung et la Finanz und Wirtschaft sont restées relativement stables. Mais le fait qu'en janvier 2008, la Handelszeitung ait soudain enregistré une hausse de 41 pour cent par rapport à l'année précédente pourrait indiquer que les annonceurs font désormais eux aussi confiance au gain d'abonnements.
La croissance massive de Cash daily au deuxième semestre 2007 est sans aucun doute aussi une conséquence de l'offre de Ringier, selon laquelle les clients de Cash ont pu transférer des annonces déjà réservées vers Cash daily - là, à un tarif d'insertion régulier, deux fois moins élevé que chez Cash. Ringier y a tout de même trouvé son compte : En francs, Cash daily a généré au deuxième semestre environ 55'000 francs de plus par semaine qu'avec l'alliance avec la feuille mère - et ce, à la moitié des coûts. On peut toutefois se demander si le journal pourra maintenir ce niveau en 2008, le mois de janvier laissant en tout cas présager une baisse des recettes.
niveau.
Markus Knöpfli
CorrigendumDans l'édition 10/08 de Werbewoche
une erreur s'est glissée dans l'article "Des abonnés ex-cash modérément fidèles". Il y était écrit que la Handelszeitung présentait 18'210 abonnements payés et certifiés par la Remp à la date de référence du 1er juillet 2007. Il n'a pas été mentionné que la HandelsZeitung indiquait également 9'775 abonnements obligatoires, qui sont certes obtenus à des conditions préférentielles, mais qui sont néanmoins payés. La Handelszeitung totalise donc 27'985 abonnements payés et certifiés par la Remp. Grâce aux ex-abonnés cash restants, le tirage payé et certifié par la Remp devrait donc dépasser les 40'000 exemplaires au 1er juillet 2008 (mk).