Tout est si coloré ici
Feuilles gratuites L'exigence comme programme : le nouveau magazine des célébrités Schein a été optimisé pour être feuilleté à la hâte.
Feuilles gratuites L'exigence comme programme : le nouveau magazine des célébrités Schein a été optimisé pour être feuilleté à la hâte.
"Nous ne voulons pas être un magazine de la scène", déclare Sacha Ercolani à propos de Schein, son nouveau magazine gratuit. Ce ne serait pas encore une nouveauté : avec Kult, la mère des magazines de la scène s'est déjà transformée en magazine d'art. Mais Ercolani redouble : "Nous ne visons pas non plus l'envol culturel ou intellectuel". Schein est plus simple : Dix minutes de divertissement léger pour un large public, tel est l'objectif. Il s'agit d'offrir des potins sur les jeunes célébrités suisses du cervelas.
Mais Schein a tout de même repris quelque chose de Kult - l'essentialisme que le publicitaire Frank Bodin aime prêcher dans sa rubrique Kult. Le magazine est "reduced to the max" dans le meilleur sens du terme. Il doit comporter 28 pages au maximum, dont dix sont réservées à la publicité. La mise en page est simple et frappante. Des barres de titre rouges et des articles en encadré sur fond bleu guident l'œil du lecteur à grande vitesse à travers les pages, sur lesquelles il a d'abord été attiré par des images de belles femmes. Le contenu informatif est si faible que ce qui a été lu peut être oublié tout aussi rapidement. La seule exception est l'histoire de la couverture, dans le numéro pilote, une interview de l'ex-Miss Suisse Jennifer Ann Gerber. Elle s'étend sur plusieurs pages. Le lecteur pressé est ainsi incité à emballer Schein pour une éventuelle lecture ultérieure. Ou pour une deuxième étude des photos de Madame Gerber ...
Selon Sacha Ercolani, Schein a bien démarré. Le numéro pilote de fin mars contenait déjà quatre pages et demie d'annonces. Le premier numéro régulier - qui paraîtra à la mi-mai - est pratiquement complet. Comme Schein ne dispose pas d'une rédaction à plein temps, les coûts sont faibles. La vente d'annonces n'est pas le seul bénéfice que les créateurs tirent du magazine. Il sert également de plate-forme pour leurs autres activités. Avec sa société Ersa Entertainment, Sacha Ercolani est surtout actif en tant que producteur de musique. Entre autres pour Gewendolin Rich, qui fait une apparition dans le numéro pilote. L'agence Visage, qui lancera le concours "Ford Supermodel of Switzerland" dans le premier numéro, fait office de partenaire pour les reportages sur le monde des mannequins. L'organisateur de la fête, Carl Hirschmann, a non seulement pu organiser l'événement de lancement de Schein, mais aussi parler dans le numéro pilote de la recette de son succès et de sa liaison avec Paris Hilton.
Avec les présentatrices Shiva Arbabi (Energy Zürich), Cécile Bähler (Viva) et Claudia Lässer (Star TV) comme collaboratrices indépendantes, Schein dispose également d'un réseau cross-média. La plate-forme de sortie Tilllate.ch fournit des photos de fêtes. Un reportage de l'émission de célébrités "People" sur Sat 1 Schweiz a par ailleurs donné lieu à une coopération en matière de contenu pour la première édition.
Six fois par anSchein paraît six fois par an et est distribué gratuitement en Suisse alémanique. Les 50000 exemplaires sont disponibles dans les lieux branchés, les hôtels, les cinémas, les boutiques, les galeries et les centres de fitness. Le principal groupe cible de ce magazine de célébrités est celui des 20 à 35 ans. L'éditeur est la société Ersa Entertainment à Kriens. Derrière elle se trouve le producteur de musique Sacha Ercolani, qui produit le magazine en régie propre. Il est soutenu par une série de collaborateurs indépendants. Le prix de la page en quadrichromie est de 5900 francs.
Beaucoup de rouge, beaucoup de bleu et beaucoup de têtes : numéro pilote de Schein.
Stefano Monachesi
"Nous ne voulons pas être un magazine de la scène", déclare Sacha Ercolani à propos de Schein, son nouveau magazine gratuit. Ce ne serait pas encore une nouveauté : avec Kult, la mère des magazines de la scène s'est déjà transformée en magazine d'art. Mais Ercolani redouble : "Nous ne visons pas non plus l'envol culturel ou intellectuel". Schein est plus simple : Dix minutes de divertissement léger pour un large public, tel est l'objectif. Il s'agit d'offrir des potins sur les jeunes célébrités suisses du cervelas.
Mais Schein a tout de même repris quelque chose de Kult - l'essentialisme que le publicitaire Frank Bodin aime prêcher dans sa rubrique Kult. Le magazine est "reduced to the max" dans le meilleur sens du terme. Il doit comporter 28 pages au maximum, dont dix sont réservées à la publicité. La mise en page est simple et frappante. Des barres de titre rouges et des articles en encadré sur fond bleu guident l'œil du lecteur à grande vitesse à travers les pages, sur lesquelles il a d'abord été attiré par des images de belles femmes. Le contenu informatif est si faible que ce qui a été lu peut être oublié tout aussi rapidement. La seule exception est l'histoire de la couverture, dans le numéro pilote, une interview de l'ex-Miss Suisse Jennifer Ann Gerber. Elle s'étend sur plusieurs pages. Le lecteur pressé est ainsi incité à emballer Schein pour une éventuelle lecture ultérieure. Ou pour une deuxième étude des photos de Madame Gerber ...
Selon Sacha Ercolani, Schein a bien démarré. Le numéro pilote de fin mars contenait déjà quatre pages et demie d'annonces. Le premier numéro régulier - qui paraîtra à la mi-mai - est pratiquement complet. Comme Schein ne dispose pas d'une rédaction à plein temps, les coûts sont faibles. La vente d'annonces n'est pas le seul bénéfice que les créateurs tirent du magazine. Il sert également de plate-forme pour leurs autres activités. Avec sa société Ersa Entertainment, Sacha Ercolani est surtout actif en tant que producteur de musique. Entre autres pour Gewendolin Rich, qui fait une apparition dans le numéro pilote. L'agence Visage, qui lancera le concours "Ford Supermodel of Switzerland" dans le premier numéro, fait office de partenaire pour les reportages sur le monde des mannequins. L'organisateur de la fête, Carl Hirschmann, a non seulement pu organiser l'événement de lancement de Schein, mais aussi parler dans le numéro pilote de la recette de son succès et de sa liaison avec Paris Hilton.
Avec les présentatrices Shiva Arbabi (Energy Zürich), Cécile Bähler (Viva) et Claudia Lässer (Star TV) comme collaboratrices indépendantes, Schein dispose également d'un réseau cross-média. La plate-forme de sortie Tilllate.ch fournit des photos de fêtes. Un reportage de l'émission de célébrités "People" sur Sat 1 Schweiz a par ailleurs donné lieu à une coopération en matière de contenu pour la première édition.
Six fois par anSchein paraît six fois par an et est distribué gratuitement en Suisse alémanique. Les 50000 exemplaires sont disponibles dans les lieux branchés, les hôtels, les cinémas, les boutiques, les galeries et les centres de fitness. Le principal groupe cible de ce magazine de célébrités est celui des 20 à 35 ans. L'éditeur est la société Ersa Entertainment à Kriens. Derrière elle se trouve le producteur de musique Sacha Ercolani, qui produit le magazine en régie propre. Il est soutenu par une série de collaborateurs indépendants. Le prix de la page en quadrichromie est de 5900 francs.
Beaucoup de rouge, beaucoup de bleu et beaucoup de têtes : numéro pilote de Schein.
Stefano Monachesi
