Retour à la vie quotidienne
Guido Wietlisbach a évalué les campagnes de DM pour Cannes et, en tant que président du conseil d'administration d'OgilvyOne, il est désormais responsable de la planification stratégique et de la création.
Guido Wietlisbach a évalué les campagnes de DM pour Cannes et, en tant que président du conseil d'administration d'OgilvyOne, il est désormais responsable de la planification stratégique et de la création. Mais Guido Wietlisbach a surtout tiré profit du fait que cette tâche exigeante lui a donné un aperçu des travaux de DM du monde entier. En effet, lors du pré-jury, il a dû vérifier la pertinence de 200 concepts. En marketing direct, la qualité ne se voit pas au premier coup d'œil. "Outre l'idée, différents aspects jouent un rôle central, notamment la définition du groupe cible et le matériel d'un mailing. A cela s'ajoutent la conception créative et surtout la stratégie", explique-t-il en décrivant le grand art de sa branche. "La communication directe est la méga-tendance. Il faut toujours plus de pression pour que la publicité soit encore perçue. Un jour ou l'autre, on en viendra à communiquer avec des partenaires individuels et sélectionnés", explique Wietlisbach, qui voit l'avenir de son travail. La créativité est donc d'autant plus importante. Comme un mailing peut aussi être conçu en deux ou trois dimensions, Wietlisbach s'étonne que de nombreux créatifs ne travaillent que dans un sens. "Les possibilités dans le domaine de la création sont plus grandes que dans la publicité classique".
Mais ses points forts sont aussi dans le domaine commercial : "Les chiffres et les analyses, et donc le côté structuré de la publicité, m'ont toujours fasciné". Après un diplôme d'école de commerce à Bâle et ses premières expériences professionnelles, Wietlisbach a rejoint la maison d'édition Weka à Zurich en 1985. Après ses premiers pas dans le DM chez Jelmoli, il y a appris à connaître et à apprécier le marketing direct de manière intensive dans différentes fonctions, posant ainsi la première pierre de sa future carrière dans le DM. "Chef de publicité et tout ce que l'on fait", c'est ainsi que ce père de deux enfants, domicilié au bord du lac de Zoug, décrit sa formation continue, avant de passer en 1989 au métier d'agence et de fonder en 1990 une agence de marketing direct dans ce qui était alors le conglomérat de Jean Etienne Aebi.
En 1994, il a définitivement décidé de se mettre à son compte. L'agence, née en 1997 de l'entreprise individuelle de Wietlisbach, emploie aujourd'hui 24 personnes. "Nos points forts se situent dans le domaine de la création stratégique, surtout pour les tâches de moyenne et de grande envergure. Et cela nécessite une marque", explique le président du conseil d'administration. C'est l'une des raisons pour lesquelles il a rejoint, avec son copropriétaire Daniel Brügger, le réseau international OgilvyOne, ce qui a également entraîné un changement de nom.
Après une croissance de 24 pour cent l'année dernière, Wietlisbach veut suivre cette année un cours de consolidation. Une nouvelle expérience pour lui, car ces dernières années, OgilvyOne a toujours enregistré une croissance à deux chiffres. Bien sûr, la croissance du chiffre d'affaires s'est accompagnée d'une augmentation des tâches de gestion. Une évolution qui ne satisfaisait plus ce publicitaire pur sang, passionné de golf. C'est pourquoi il est depuis le début de l'année directeur de la planification stratégique et de la création. Mais c'est dans son propre intérêt qu'il est descendu dans les bas-fonds du quotidien de l'agence, car "c'est là que je peux apporter le plus à l'agence".
Putter en quelques coups : Le grand art du golf est pour Guido Wietlisbach un complément reposant au quotidien du DM.
Andreas Panzeri
Mais ses points forts sont aussi dans le domaine commercial : "Les chiffres et les analyses, et donc le côté structuré de la publicité, m'ont toujours fasciné". Après un diplôme d'école de commerce à Bâle et ses premières expériences professionnelles, Wietlisbach a rejoint la maison d'édition Weka à Zurich en 1985. Après ses premiers pas dans le DM chez Jelmoli, il y a appris à connaître et à apprécier le marketing direct de manière intensive dans différentes fonctions, posant ainsi la première pierre de sa future carrière dans le DM. "Chef de publicité et tout ce que l'on fait", c'est ainsi que ce père de deux enfants, domicilié au bord du lac de Zoug, décrit sa formation continue, avant de passer en 1989 au métier d'agence et de fonder en 1990 une agence de marketing direct dans ce qui était alors le conglomérat de Jean Etienne Aebi.
En 1994, il a définitivement décidé de se mettre à son compte. L'agence, née en 1997 de l'entreprise individuelle de Wietlisbach, emploie aujourd'hui 24 personnes. "Nos points forts se situent dans le domaine de la création stratégique, surtout pour les tâches de moyenne et de grande envergure. Et cela nécessite une marque", explique le président du conseil d'administration. C'est l'une des raisons pour lesquelles il a rejoint, avec son copropriétaire Daniel Brügger, le réseau international OgilvyOne, ce qui a également entraîné un changement de nom.
Après une croissance de 24 pour cent l'année dernière, Wietlisbach veut suivre cette année un cours de consolidation. Une nouvelle expérience pour lui, car ces dernières années, OgilvyOne a toujours enregistré une croissance à deux chiffres. Bien sûr, la croissance du chiffre d'affaires s'est accompagnée d'une augmentation des tâches de gestion. Une évolution qui ne satisfaisait plus ce publicitaire pur sang, passionné de golf. C'est pourquoi il est depuis le début de l'année directeur de la planification stratégique et de la création. Mais c'est dans son propre intérêt qu'il est descendu dans les bas-fonds du quotidien de l'agence, car "c'est là que je peux apporter le plus à l'agence".
Putter en quelques coups : Le grand art du golf est pour Guido Wietlisbach un complément reposant au quotidien du DM.
Andreas Panzeri
