Les passagers des trains acceptent le Railposter

Les Railpostes dans les trains Intercity et Interregio retiennent l'attention de plus de 50 pour cent des passagers. 18 pour cent se souviennent même consciemment de la publicité qu'ils ont vue dans le train, a révélé une étude réalisée par IHA-GfK à la demande de Wigra Media Tools. Ce sont les 15-29 ans (29%) qui retiennent le mieux les Railpostes, alors que les 50-74 ans (9%) sont les plus mal placés pour dire quels sujets ils ont regardés dans le train. Près des deux tiers des personnes interrogées considèrent en outre les Railpostes comme un bon complément à la publicité classique. Malgré le flot général de publicité, 82 % considèrent que ce support publicitaire n'est "pas gênant". En moyenne, les passagers des trains sont en contact avec les affiches pendant 40 minutes. Un test a révélé que les SMS d'incitation suscitaient également l'attention : Pendant deux semaines, 15 000 SMS ont été reçus - la plupart pendant le trafic pendulaire du soir entre 16 et 19 heures. Selon l'étude, un support publicitaire (500 Railposter) peut atteindre plus de 2,1 millions de passagers CFF en Suisse alémanique et en Suisse romande sur une période de deux semaines. Dans le cadre de l'enquête, l'institut IHA-GfK a interrogé 9000 personnes de Suisse alémanique et romande âgées de 15 à 74 ans au cours du premier trimestre 2006 dans le cadre d'un sondage représentatif. Différents Railposter et un concours SMS ont été testés. Wigra Media Tool commercialise au total 3000 surfaces d'affichage dans les trains des CFF.