Dix marques qui maîtrisent leur présence en ligne en 2016

Ces dix marques se distinguent par une présence en ligne particulièrement bonne.La gestion de la marque, la publicité et la présence en ligne sont les pierres angulaires de marques fortesLe marketing moderne mise sur la gestion de la marque, la publicité et la technologie en ligne. Une marque forte forge l'identité d'une entreprise. La publicité sert à interagir habilement avec le groupe cible qui souhaite être surpris, diverti et incité au dialogue. Enfin, la présence en ligne utilise la technologie et les médias sociaux pour être trouvée et entendue dans une société dominée par les smartphones.Des exemples montrent que de nouveaux modèles commerciaux ont vu le jour grâce à Internet et que, dans les cas extrêmes, ils déséquilibrent des secteurs entiers. Dans les prochains paragraphes, nous montrerons quelles entreprises font assidûment leurs devoirs dans le domaine du numérique en 2016.Analyse du plein potentiel d'Enigma

Le site Analyse du potentiel complet est une marque déposée par Laboratoire Enigma qui sert d'instrument stratégique et de méthode de décision dans le marketing. Son cœur réside dans l'examen stratégique des trois piliers : Branding, publicité et plateformes numériques. La méthode examine de manière différenciée les dimensions dans lesquelles les entreprises sont fortes et celles dans lesquelles elles peuvent s'améliorer afin d'exploiter pleinement leur potentiel. L'analyse est un instantané d'une marque et visualise les résultats à l'aide d'un camembert. Plus le rayon est grand, plus le potentiel exploité est important. Plus de 60 critères permettent d'obtenir des profils d'entreprise comparables. La qualité des critères est représentée sur une échelle de 10. Le nombre de points qui en résulte est particulièrement significatif lorsqu'il est appliqué au sein d'une branche. La comparaison directe au sein d'une branche est particulièrement révélatrice et montre où des mesures de marketing ciblées peuvent être prises pour devancer les concurrents directs. Les grandes marques savent en outre quelles activités elles laissent délibérément de côté afin d'affecter les ressources ainsi libérées là où elles ont un impact disproportionné.Comment la présence en ligne est-elle évaluée ?

La présence en ligne est examinée comme suit dans l'analyse Full Potential. D'une part, le site web en tant que moyen de communication est évalué en termes de performance et d'expérience. Les critères sont ici une vitesse de chargement élevée du site et la convivialité. Le site est-il facilement trouvé par les moteurs de recherche et le visiteur est-il invité à interagir avec le site. D'autre part, l'analyse met en lumière la présence de la marque sur les canaux de médias sociaux pertinents. Actuellement, les réseaux sociaux pertinents pour la gestion d'entreprise en Suisse se limitent à Facebook, LinkedIn et Twitter. L'analyse n'évalue pas la plus grande communauté avec le plus de points, mais détermine l'engagement des groupes de dialogue. Aujourd'hui, il est plus important d'avoir des ambassadeurs qui diffusent les valeurs et les contenus de la marque que de nombreux fans. Les possibilités de présence numérique sont multiples. Elles peuvent aller des concours aux applications en passant par les événements de blogueurs. Les marques qui maîtrisent le clavier des instruments en ligne peuvent aborder leur groupe cible avec précision et sans perte de diffusion. Cela entraînera à son tour une interaction que le public jugera pertinente plutôt qu'intrusive.Que font correctement les dix marques mentionnées ?Une forte présence en ligne - c'est-à-dire un site web et un engagement dans les médias sociaux - n'est pas seulement un accessoire possible de la publicité, mais la base dans une société dont l'attention limitée est sollicitée de toutes parts.La campagne de Donald Trump convainc par un site web d'une clarté sans équivoque, et tire les registres des canaux de médias sociaux Twitter et Facebook, qui sont les médias de communication centraux de la campagne. Montblanc, pour sa part, sait faire fusionner les différents domaines en ligne. Le site web d'Aldi se distingue par sa convivialité et donc par le guidage cohérent des visiteurs sur le site. Hotelplan est passé maître dans la discipline Facebook et trouve l'équilibre entre divertissement et valeur ajoutée. Swisscom sait fixer des priorités dans le domaine numérique et mettre en avant des points forts clairs. Les spécialités d'Uber sont son site web convivial et l'utilisation stratégique de Linkedin. Le zoo de Zurich affiche une présence solide sur le web et convainc par un excellent dialogue sur Facebook. Les médias sociaux sont un jeu à domicile pour Emirates, qui se situe au-dessus de la moyenne dans tous les domaines. Le site web de La Redoute est la pièce maîtresse numérique de la marque. Il est convivial et convainc par ses appels à l'action clairs. Le site de Nescafé Dolce Gusto est accueillant et incite le visiteur à découvrir les différents domaines. De plus, la présence sur Facebook est convaincante.Les 10 premières marques considèrent leur présence numérique comme une priorité. Leur présence en ligne consiste en un bon mélange de contenus ciblés du site web et sur différents médias sociaux. La performance et la convivialité vont de soi pour ces marques. Les moteurs de recherche trouvent facilement les sites web, les visiteurs sont invités à interagir avec le site web par des formulations ciblées et les canaux de médias sociaux sont utilisés en fonction du groupe cible avec le bon sens du dialogue.Les entreprises qui maîtrisent le branding, la publicité et les plates-formes numériques ont une longueur d'avance sur leurs concurrents et sont perçues et comprises par leur groupe cible. Elles développent sur ces trois piliers une personnalité reconnaissable avec laquelle les consommateurs sont prêts à entrer en relation et à exprimer leur confiance. Le rythme effréné de la société ne permet pas de se reposer sur de bonnes valeurs, mais exige de l'agilité et la volonté de participer non seulement à l'élaboration de la marque en interne, mais aussi à celle de l'environnement de la marque. 10 marques qui exploitent le mieux leur potentiel en matière de brandingEn janvier, Enigma a analysé 10 marques dont la publicité est particulièrement convaincante en 2016Auteur : Martin Künzi, Associate Partner Enigma