Zeam et Link réalisent une étude représentative sur le Gen Z en Suisse
L'agence Zeam et l'institut d'études de marché Link mènent conjointement la première étude représentative consacrée à la génération Z en Suisse et en Allemagne. Cette étude a pour objectif de déterminer quelles sont les attentes et les exigences des jeunes sur le marché du travail, et quelles mesures marketing permettent réellement de les atteindre. L'étude devrait être publiée au cours du premier trimestre 2022.
Avec 1,4 million de personnes, la génération Z est la plus grande génération en Suisse. Aujourd'hui, la Gen Z marque déjà de son empreinte l'économie et la société - et cette tendance ne fera que s'accentuer dans les années à venir. Cette génération représente à la fois des talents dont le marché du travail a un besoin urgent et un groupe cible à fort pouvoir d'achat.
Comment cette génération veut-elle travailler, sur quels canaux peut-on l'atteindre et quels produits l'enthousiasment ? Rares sont les entreprises qui ont une réponse à ces questions. L'une des raisons est qu'il n'existe à ce jour aucune étude représentative de ce groupe cible qui puisse fournir des faits dans un contexte économique. C'est la raison pour laquelle l'entreprise d'études de marché Link et l'agence Gen-Z Zeam ont uni leurs forces pour créer la première base scientifique destinée aux décideurs*.
Une partie de l'étude portera sur le thème du "lieu de travail du futur" et montrera comment les entreprises peuvent attirer, activer et conserver les jeunes talents. L'autre partie de l'étude se concentrera sur les mesures de marketing pertinentes pour entrer en contact avec les jeunes en tant qu'entreprise et les gagner comme clients* à long terme. Les jeunes voient-ils mon affiche publicitaire ? Quels sont les médias sociaux pertinents ? Comment les influenceurs parviennent-ils à provoquer une décision d'achat chez les jeunes Suisses* ? Il s'agit de répondre à ces questions afin de pouvoir déterminer la pertinence de différentes mesures de marketing par rapport aux jeunes.
Dans le cadre de l'étude, environ 2'000 personnes de la génération Z seront interrogées en Suisse et en Allemagne. De plus, des personnes de générations plus anciennes seront incluses afin de pouvoir mettre en évidence d'éventuelles différences. L'étude a été étendue à l'Allemagne, car ce pays voisin est très étroitement lié à la Suisse sur le plan économique. Il s'agit en outre de déterminer comment les opinions et les besoins de la génération Z se distinguent dans les deux pays.
"Toutes les études existantes ne font que confirmer l'évidence. Avec Link, nous pouvons créer une base qui ne sera pas seulement établie "sur" la génération Z, mais "avec" elle. Notre ambition est de créer un outil pour le marketing et les RH. Nous voulons donner aux professionnels du marketing un volant qui leur permette d'allouer efficacement les budgets. Nous voulons donner aux professionnels des RH un playbook qui leur permette de s'imposer dans la guerre des talents", explique Jo Dietrich, co-fondateur de Zeam .
Stefanie Brunner, responsable des ressources humaines, du marketing et de la communication et membre de la direction élargie de Link, ajoute : "Ensemble, nous osons jeter un coup d'œil dans la tête des natifs du numérique, sonder les attitudes et les modèles de comportement inconscients, mettre en évidence leurs particularités et leurs caractéristiques. Nous apportons ainsi la voix de la génération Z aux décideurs* du management, du marketing et des RH autour de la table".
