Groupe Y&R : T-shirts avec alarme solaire intégrée
Le groupe Y&R a conçu pour Sun Look de Migros un t-shirt doté d'un imprimé sensible aux UV. Ces t-shirts sont équipés d'une alerte solaire intégrée.
La couleur sensible aux UV est le secret : plus le rayonnement solaire est important, plus l'impression "Alarme solaire", invisible au départ, devient rouge sur les T-shirts blancs. Si le rayonnement solaire est très important, l'impression brûle littéralement et devient rouge écrevisse. L'action de distribution a été spécialement chronométrée et réalisée à l'occasion de l'"Openair Gampel".
Les T-shirts ont été distribués aux festivaliers par des promotrices, en même temps que des échantillons de crème solaire Sun Look. Les T-shirts ont été très demandés et se sont écoulés en une demi-heure.
Responsable chez Migros : Jürg Spring (responsable de la gestion des labels/marques), Nadine Hess (responsable de projet Non Food). Responsable : Groupe Y&R : Markus Gut (CCO), Thomas Engeli (CD), Patrick Bucher (concept/texte), Oliver Glutz von Blotzheim (AD), Joelle Hauser (design), Susan Baumgartner (conseil), Pamela Gemperli (promotion allaccess).
