"Nous voulons devenir plus tendance"
Nicole Steffen, rédactrice en chef d'Eveil-Culturel, mise sur un savant mélange entre musique et art de vivre
Nicole Steffen, éditrice d'Eveil Culturel, croit en un mélange réussi de musique et de style de vieSilencieusement, Nicole Steffen a repris la direction du magazine culturel Eveil Culturel de son mari il y a deux ans. Ce printemps, elle a définitivement imprimé sa marque sur le magazine bilingue. Une mise en page remaniée et le nouveau sous-titre "Le magazine suisse de musique et de style de vie" indiquent la direction à suivre.Désormais, vous ne qualifiez plus votre magazine de culturel, mais de lifestyle. Ne craignez-vous pas, avec cette ouverture thématique, de brouiller le profil du magazine et d'en faire un bazar ?
Nicole Steffen : Je veillerai strictement à continuer à proposer un produit de haute qualité. Par style de vie, je n'entends pas forcément des sujets sur la gastronomie, l'œnologie, le bien-être et autres. Mais Eveil Culturel ne doit pas non plus être un magazine purement musical destiné à un public de spécialistes. Je veux simplement ouvrir quelques portes. Il se passe tellement de choses autour de la musique. Il me tient à cœur de faire découvrir aux gens le monde de la musique d'une manière non conventionnelle.
Pourriez-vous donner un exemple ?
Steffen : Pour faire le portrait de la jeune soprano suisse Rachel Harnisch, nous ne nous sommes pas contentés de lui rendre visite dans sa loge au Stadttheater de Berne et de réaliser une interview. Nous l'avons habillée avec des pièces de créateurs dans la maison de couture Ciolina. C'est ainsi qu'est née une série de photos de l'artiste, comme on ne la connaît pas sur scène.
Ne craignez-vous pas d'irriter, voire de perdre des lecteurs réguliers en mélangeant les thèmes ?
Steffen : Les sujets sur la musique classique continueront à constituer la pièce de résistance. Mais un magazine comme Eveil Culturel doit aussi évoluer. C'est pourquoi nous traiterons de plus en plus des liens entre la musique classique et d'autres styles. Nous espérons ainsi bien sûr gagner de nouveaux lecteurs et intéresser les habitués aux nouveautés.
Les annonceurs vous ont-ils demandé de faire cette ouverture ?
Steffen : Si l'on observe la publicité pour les produits de luxe, on constate facilement qu'elle a beaucoup évolué. La publicité pour les produits de luxe s'adresse à un public jeune. C'est pourquoi nous sommes obligés d'adapter la partie rédactionnelle, c'est-à-dire de la rajeunir.
Si le magazine s'adresse désormais aussi à un public jeune, il est probable que l'on ne verra plus exclusivement de la publicité pour des produits de luxe. Comment la publicité H&M s'accorde-t-elle avec une publicité Hermès ?
Steffen : Nous serons très sélectifs en ce qui concerne les annonces pour les biens de consommation qui n'appartiennent pas au domaine des produits de luxe.
Quelles sont les raisons qui ont poussé votre mari à vous confier la direction du magazine ?
Steffen : Comme mon mari ne parle pas allemand, mais qu'Eveil Culturel compte aujourd'hui la majorité de ses abonnés et lecteurs en Suisse alémanique, la reprise du projet était une évolution logique.
Vous êtes donc à la fois rédactrice en chef et éditrice ?
Steffen : Oui, et je me réjouis de pouvoir mettre en œuvre les nombreuses idées que j'ai pour le magazine et son avenir.
Quelles sont vos priorités ?
Steffen : Le magazine doit devenir plus tendance. Avec la nouvelle présentation et l'élargissement des thèmes, nous voulons aussi nous adresser à des personnes plus jeunes. Autre étape importante : à partir de l'année prochaine, six numéros seront publiés au lieu de quatre actuellement.
Mais votre mari avait déjà prévu de le faire en 1997.
Steffen : A l'époque, il était apparemment encore trop tôt. Mais la nouvelle formule devrait permettre d'augmenter la périodicité à partir de l'année prochaine.
Quelle qualité qualifieriez-vous de principale force d'Eveil Culturel ?
Steffen : D'abord la diversité des thèmes, ensuite la diffusion nationale et le bilinguisme. Ce dernier est très bien accueilli dans un magazine culturel, comme l'a montré un sondage auprès des lecteurs. En ce qui concerne la mise en page, le bilinguisme reste toutefois un grand défi.
La relance aurait été l'occasion de donner un nouveau nom au magazine. Eveil Culturel ne semble-t-il pas un peu poussiéreux ?
Steffen : Le nom Eveil Culturel date de l'époque de sa création, lorsque le magazine n'était distribué qu'en Suisse romande. Nous avons effectivement déjà réfléchi à haute voix à un nouveau nom. Mais ce n'est pas si facile à trouver et, en plus, Eveil Culturel est devenu un concept en Suisse alémanique. Interview : Anita Vaucher
L'eveil culturel
Nicole Steffen : Je veillerai strictement à continuer à proposer un produit de haute qualité. Par style de vie, je n'entends pas forcément des sujets sur la gastronomie, l'œnologie, le bien-être et autres. Mais Eveil Culturel ne doit pas non plus être un magazine purement musical destiné à un public de spécialistes. Je veux simplement ouvrir quelques portes. Il se passe tellement de choses autour de la musique. Il me tient à cœur de faire découvrir aux gens le monde de la musique d'une manière non conventionnelle.
Pourriez-vous donner un exemple ?
Steffen : Pour faire le portrait de la jeune soprano suisse Rachel Harnisch, nous ne nous sommes pas contentés de lui rendre visite dans sa loge au Stadttheater de Berne et de réaliser une interview. Nous l'avons habillée avec des pièces de créateurs dans la maison de couture Ciolina. C'est ainsi qu'est née une série de photos de l'artiste, comme on ne la connaît pas sur scène.
Ne craignez-vous pas d'irriter, voire de perdre des lecteurs réguliers en mélangeant les thèmes ?
Steffen : Les sujets sur la musique classique continueront à constituer la pièce de résistance. Mais un magazine comme Eveil Culturel doit aussi évoluer. C'est pourquoi nous traiterons de plus en plus des liens entre la musique classique et d'autres styles. Nous espérons ainsi bien sûr gagner de nouveaux lecteurs et intéresser les habitués aux nouveautés.
Les annonceurs vous ont-ils demandé de faire cette ouverture ?
Steffen : Si l'on observe la publicité pour les produits de luxe, on constate facilement qu'elle a beaucoup évolué. La publicité pour les produits de luxe s'adresse à un public jeune. C'est pourquoi nous sommes obligés d'adapter la partie rédactionnelle, c'est-à-dire de la rajeunir.
Si le magazine s'adresse désormais aussi à un public jeune, il est probable que l'on ne verra plus exclusivement de la publicité pour des produits de luxe. Comment la publicité H&M s'accorde-t-elle avec une publicité Hermès ?
Steffen : Nous serons très sélectifs en ce qui concerne les annonces pour les biens de consommation qui n'appartiennent pas au domaine des produits de luxe.
Quelles sont les raisons qui ont poussé votre mari à vous confier la direction du magazine ?
Steffen : Comme mon mari ne parle pas allemand, mais qu'Eveil Culturel compte aujourd'hui la majorité de ses abonnés et lecteurs en Suisse alémanique, la reprise du projet était une évolution logique.
Vous êtes donc à la fois rédactrice en chef et éditrice ?
Steffen : Oui, et je me réjouis de pouvoir mettre en œuvre les nombreuses idées que j'ai pour le magazine et son avenir.
Quelles sont vos priorités ?
Steffen : Le magazine doit devenir plus tendance. Avec la nouvelle présentation et l'élargissement des thèmes, nous voulons aussi nous adresser à des personnes plus jeunes. Autre étape importante : à partir de l'année prochaine, six numéros seront publiés au lieu de quatre actuellement.
Mais votre mari avait déjà prévu de le faire en 1997.
Steffen : A l'époque, il était apparemment encore trop tôt. Mais la nouvelle formule devrait permettre d'augmenter la périodicité à partir de l'année prochaine.
Quelle qualité qualifieriez-vous de principale force d'Eveil Culturel ?
Steffen : D'abord la diversité des thèmes, ensuite la diffusion nationale et le bilinguisme. Ce dernier est très bien accueilli dans un magazine culturel, comme l'a montré un sondage auprès des lecteurs. En ce qui concerne la mise en page, le bilinguisme reste toutefois un grand défi.
La relance aurait été l'occasion de donner un nouveau nom au magazine. Eveil Culturel ne semble-t-il pas un peu poussiéreux ?
Steffen : Le nom Eveil Culturel date de l'époque de sa création, lorsque le magazine n'était distribué qu'en Suisse romande. Nous avons effectivement déjà réfléchi à haute voix à un nouveau nom. Mais ce n'est pas si facile à trouver et, en plus, Eveil Culturel est devenu un concept en Suisse alémanique. Interview : Anita Vaucher
L'eveil culturel
C'est avec un héritage fortuit de 30000 francs que Franck Steffen a fondé il y a neuf ans la revue Eveil Culturel. Le tirage initial s'élevait alors à un modeste 6000 exemplaires. En 1996, le magazine culturel, qui n'était jusqu'alors produit que pour le marché romand, a osé franchir la frontière linguistique. Aujourd'hui, le magazine bilingue (F/D) a un tirage (non certifié) de 28800 exemplaires.
