Statistique publicitaire suisse : les chiffres d'affaires publicitaires chuteront fortement en 2020 en raison de la pandémie de Corona
En Suisse, le chiffre d'affaires publicitaire a reculé de plus de 16 % l'année dernière, pour s'établir à 3,73 milliards de francs. Selon la Fondation Statistiques publicitaires suisses, la pandémie de coronavirus a entraîné une baisse du chiffre d'affaires dans tous les types de médias.
En 2019, le chiffre d'affaires publicitaire en Suisse avait encore baissé de 2,5% pour atteindre 4,45 milliards de francs. L'ampleur du net recul en 2020 dépend entre autres de la mesure dans laquelle chaque type de média est utilisé ou distribué en dehors de la maison, peut-on lire dans un communiqué de jeudi. Dans la branche du cinéma, fortement touchée par les mesures contre la pandémie, le chiffre d'affaires publicitaire a baissé de près de 71 pour cent pour atteindre 10 millions de francs.
Des baisses particulièrement fortes ont également été constatées dans la radio (-26,7% à 105 millions de francs), la publicité extérieure (-22,8% à 373 millions de francs), la presse (-21,3% à 727 millions de francs) ainsi que les articles publicitaires et promotionnels (-19,7% à 611 millions de francs).
Les reculs ont été considérables, mais néanmoins nettement moins importants, pour la télévision (-12,5% à 616 millions de francs), la publicité en ligne (-10,9% à 462 millions de francs) et la publicité directe (-6,7% à 828 millions de francs).
Pour la première fois en 2020, la publicité directe a pu s'assurer la plus grosse part du gâteau publicitaire mesurable, avec une part de plus de 22%. La presse suit avec une part de 19,5 %. (pd/SDA)
