Annonceur de la première heure
La collection d'estampes de la Bibliothèque centrale de Zurich et le Musée du design présentent des illustrations d'Otto Baumberger.
A l'époque, l'ADC n'existait pas encore. Celui-ci n'a été fondé en Suisse qu'en 1976. Mais déjà à l'époque de l'Art nouveau, l'un d'entre eux en serait certainement devenu membre : Otto Baumberger (1889-1961) était l'un des illustrateurs les plus en vue et est considéré comme le premier graphiste publicitaire de Suisse. En tout cas, il a été l'un des premiers Suisses à mériter le titre de "créateur d'affiches", estiment les organisateurs de l'exposition au Museum für Gestaltung de Zurich. Depuis le début du mois d'octobre et jusqu'à la fin du mois de janvier, celui-ci présente dans la salle des affiches une exposition des œuvres graphiques et des illustrations d'Otto Baumberger. Parallèlement, les illustrations de livres et les travaux sur papier de Baumberger font l'objet d'une rétrospective dans la salle du trésor de la bibliothèque centrale, Predigerplatz 33, à Zurich.
La distance géographique est logique. En effet, le destin de Baumberger est qu'il n'a jamais voulu faire de la publicité en tant que créateur. Son souhait d'être honoré en tant qu'artiste ne s'est réalisé qu'aujourd'hui avec ce spectacle rétrospectif.
Mais aujourd'hui, le spectacle du Museum für Gestaltung devrait tout de même le rendre fier. Baumberger a créé plus de 200 affiches, avec lesquelles il a contribué au renouvellement de ce média encore jeune. "Sans imposer un style à proprement parler, il a cherché la solution la plus adéquate pour transmettre un message", peut-on lire dans le texte de l'exposition. Ses inventions visuelles originales ont conduit à une réduction allant jusqu'à l'abstraction, les éléments visuels et écrits "formant une synthèse de plus en plus concise". En ce sens, l'œuvre de Baumberger, dans sa diversité, incarne de manière presque exemplaire l'histoire de l'affiche suisse de la première moitié du 20e siècle.
En reconnaissant déjà, en tant qu'autodidacte, des aspects essentiels de la publicité pour les biens de consommation, Baumberger était en avance sur son temps. L'exposition montre comment son œuvre a marqué l'évolution de l'affiche d'artiste picturale jusqu'au corporate design à caractère graphique.
Otto Baumberger a suivi sa formation à Zurich et à Munich. Il a d'abord été concepteur, puis directeur artistique de la Lithographische Anstalt Wolfensberger à Zurich. Outre les affiches, il y a conçu des logos et des timbres. Pour les entreprises Grieder et PKZ, il était responsable de campagnes publicitaires entières. Il a également travaillé comme rédacteur d'images pour le Nebelspalter et a pu redresser sa réputation, devenue quelque peu "gauchiste", avec une peinture murale patriotique monumentale pour l'exposition nationale de 1939. Après la guerre, Baumberger a été nommé professeur extraordinaire au département d'architecture de l'EPFZ pour la nouvelle discipline "Relation de la couleur avec la construction et l'espace".
Les expositions actuelles sont en partie basées sur le legs que son fils Rudolf Baumberger a fait à la Bibliothèque centrale.
Andreas Panzeri
La distance géographique est logique. En effet, le destin de Baumberger est qu'il n'a jamais voulu faire de la publicité en tant que créateur. Son souhait d'être honoré en tant qu'artiste ne s'est réalisé qu'aujourd'hui avec ce spectacle rétrospectif.
Mais aujourd'hui, le spectacle du Museum für Gestaltung devrait tout de même le rendre fier. Baumberger a créé plus de 200 affiches, avec lesquelles il a contribué au renouvellement de ce média encore jeune. "Sans imposer un style à proprement parler, il a cherché la solution la plus adéquate pour transmettre un message", peut-on lire dans le texte de l'exposition. Ses inventions visuelles originales ont conduit à une réduction allant jusqu'à l'abstraction, les éléments visuels et écrits "formant une synthèse de plus en plus concise". En ce sens, l'œuvre de Baumberger, dans sa diversité, incarne de manière presque exemplaire l'histoire de l'affiche suisse de la première moitié du 20e siècle.
En reconnaissant déjà, en tant qu'autodidacte, des aspects essentiels de la publicité pour les biens de consommation, Baumberger était en avance sur son temps. L'exposition montre comment son œuvre a marqué l'évolution de l'affiche d'artiste picturale jusqu'au corporate design à caractère graphique.
Otto Baumberger a suivi sa formation à Zurich et à Munich. Il a d'abord été concepteur, puis directeur artistique de la Lithographische Anstalt Wolfensberger à Zurich. Outre les affiches, il y a conçu des logos et des timbres. Pour les entreprises Grieder et PKZ, il était responsable de campagnes publicitaires entières. Il a également travaillé comme rédacteur d'images pour le Nebelspalter et a pu redresser sa réputation, devenue quelque peu "gauchiste", avec une peinture murale patriotique monumentale pour l'exposition nationale de 1939. Après la guerre, Baumberger a été nommé professeur extraordinaire au département d'architecture de l'EPFZ pour la nouvelle discipline "Relation de la couleur avec la construction et l'espace".
Les expositions actuelles sont en partie basées sur le legs que son fils Rudolf Baumberger a fait à la Bibliothèque centrale.
Andreas Panzeri
