"Werber bei Werner" à la galerie "KeineKunst
Le week-end dernier, la scène créative bernoise était placée sous le signe du vernissage organisé à la galerie « KeineKunst ». Ce vernissage était consacré au livre illustré grand format « Werber bei Werner ».
Pendant deux jours, le monde de la publicité s'est tenu les coudes dans la galerie. La plupart des têtes créatives de la scène publicitaire bernoise sont représentées dans le livre d'images (77 au total), ainsi que toutes les agences de renom. Le tout photographié par le photographe people et publicitaire suisse alémanique Werner Tschan.
"Annonceur chez Werner"
Lassé de faire du porte-à-porte, Werner Tschan invite ses clients à une séance photo dans son studio. L'affaire de Tschan se répand rapidement dans le milieu. Les quelque 45 premières promesses sont suivies d'une majorité d'inscriptions volontaires. Le photographe reçoit la dernière demande moins de 24 heures avant que les données ne soient préparées pour l'imprimerie. Néanmoins, même le tout dernier annonceur est mis en valeur au Studio LTD, sur un fond neutre et avec un éclairage individuel. Le client est le concept, commente Tschan de manière éloquente à propos de ses peines d'amour.
L'action d'autopromotion devient "Werber bei Werner" - le livre de portraits que l'on pouvait voir et acheter les 8 et 9 septembre 2012 à l'exposition "Keine Kunst". Au final, le photographe a réussi 77 variations - malgré une majorité de vêtements noirs et de nombreuses montures de lunettes noires. Et de même que chacun a pu déposer sa propre photo de lui chez Tschan, chaque portrait a droit à sa propre double page : Dans le "flatbook" ouvert, la pliure attendue au milieu du livre n'est pratiquement pas visible. Sans reliure visible, les photos sont mises en valeur sur toute la largeur.
25 ans, c'est "Pas d'art"
Depuis 2010, le forum artistique indépendant "KeineKunst" présente chaque trimestre, le temps d'un week-end, des artistes, des "non-artistes" et leurs œuvres dans l'atelier de photographie de Werner Tschan à Berne. Si l'initiateur de "KeineKunst" abuse de cette institution pour exposer lui-même des photographies, c'est pour une bonne raison : Studio LTD fête cette année ses 25 ans d'existence. Par ailleurs, Tschan souligne que depuis toujours, il ne fait pas de l'art, mais du commerce.
Le livre-portrait est publié dans une première édition de 250 exemplaires numérotés et signés et est disponible chez Werner Tschan au prix de 200 francs.
