Tendance du marché publicitaire : hausse marquée en septembre
En 2021 aussi, le mois publicitaire de septembre se montre, comme d'habitude, fort et se termine avec une pression publicitaire brute de 629,2 millions de francs. Par rapport au mois précédent, cela correspond à une augmentation marquante de 59,9% et, même en comparaison avec l'année précédente, le marché publicitaire peut se targuer d'une nette augmentation de 26,6%. C'est ce que montre la tendance du marché publicitaire de Media Focus.
Le plus grand déclencheur de cette augmentation est ici la pression publicitaire en ligne - en particulier le search.
Le nombre de diffusions d'annonces trouvées était en baisse en raison d'une adaptation de Google. L'algorithme a été adapté en conséquence et le nombre est maintenant à nouveau à un niveau plus élevé.
Cumulée sur les trois premiers trimestres, la pression publicitaire s'élève à 3'735,6 millions de francs bruts et enregistre une hausse de 5,6% par rapport à 2020. Par rapport à 2019, la pression publicitaire reste toutefois à la traîne avec -11,3%.
Pression publicitaire sur le marché global
L'évolution de la pression publicitaire en septembre 2021 en millions de francs bruts :
Trois secteurs doublent leur pression publicitaire
Au total, le marché publicitaire a augmenté de 26,6 % en septembre par rapport à l'année précédente. Cela s'explique surtout par la nette augmentation de trois secteurs. Les branches mode & sport (+105%), loisirs, gastronomie, tourisme (+102,7%) et manifestations (+96,2%) augmentent nettement en septembre et doublent leur pression publicitaire par rapport à l'année précédente. Les manifestations peuvent enregistrer à elles seules un quart de la pression publicitaire YTD totale en septembre. Ainsi, la pression publicitaire YTD de la branche se situe désormais 1,4 % au-dessus du niveau de l'année précédente.
Un coup d'œil sur la comparaison YTD montre également une image positive pour les produits du tabac (+24,5%), les cosmétiques & soins corporels (+21,8%) et les boissons (+17,9%).
Seuls cinq secteurs réduisent leurs effectifs en septembre
Au total, cinq secteurs réduisent la pression publicitaire par rapport à septembre 2020. La plus grande réduction est enregistrée par le secteur de l'énergie (-19,2%), suivi par les initiatives et campagnes (-17,6%), les boissons (-14,1%) et les produits du tabac (-7,1%). Comme le mois précédent, le secteur des télécommunications réduit légèrement sa pression publicitaire (-5,8%).
Malgré l'évolution positive de la pression publicitaire en septembre, les loisirs, la gastronomie et le tourisme sont toujours à la traîne YTD et affichent la troisième plus grande réduction par rapport à l'année précédente (-5,5%). Le tableau est similaire pour la branche des services, qui progresse nettement en septembre (+69,6%), mais qui enregistre la deuxième plus grande réduction YTD (-6,8%). Seules les entreprises de transport, avec une réduction de 7,6%, sont encore plus en retard par rapport à l'année précédente.
Top du mois
Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (sans la publicité d'assortiment, d'image et les catégories collectives) en septembre
Media Mix pour le mois de septembre