Tendance du marché publicitaire : mai avec un nouveau record annuel
Selon la dernière tendance du marché publicitaire de Media Focus, le mois de mai se termine avec 455,1 millions de francs bruts, soit une nette augmentation de 30,8 % par rapport à l'année précédente. Par rapport au mois précédent, la pression publicitaire brute a également augmenté de 10,3 % et le mois de mai remplace ainsi le mois de mars en tant que mois avec la plus forte pression publicitaire. En comparaison avec 2019, les conséquences de Corona continuent toutefois de se faire sentir avec une baisse de 13,1 pour cent.
Cumulée, la pression publicitaire annuelle s'élève à 1,9 milliard, soit seulement 1,8 % de moins qu'en 2020, mais toujours bien en deçà de la valeur de 2019 (-22%). 17 branches sur 21 réduisent la pression publicitaire par rapport à 2019, parfois de manière drastique. Les baisses les plus importantes en pourcentage sont enregistrées par les secteurs de l'événementiel (-74%), des transports (-65%), des loisirs, de la gastronomie, du tourisme (-57%) et des médias (-46%).
Les seuls bénéficiaires de la crise sont le secteur du nettoyage (+33%), les produits du tabac (+17%), le commerce de détail (+12%) et les produits alimentaires ainsi que les initiatives et campagnes (+2% chacun).
Pression publicitaire sur le marché global
L'évolution de la pression publicitaire en mai 2021 en millions de francs bruts.
Un lent retour à la normale
Après avoir fait refleurir l'anticipation des concerts, expositions, événements sportifs et autres avec une nette augmentation en avril (+87,4%), le secteur de l'événementiel peut encore considérablement progresser en mai (+191,7%). Qu'il s'agisse d'art et de culture, de sport ou d'économie. La pression publicitaire augmente nettement par rapport à l'année précédente. Enfin, le plus grand annonceur de Suisse, Coop, contribue à la croissance de la branche avec sa "Journée de la bonne action". Un coup d'œil sur l'année 2019 - pré-Corona - montre toutefois qu'il ne faut pas surestimer cette hausse, car l'évolution sur 2 ans est nettement négative avec moins 63 pour cent.
Parmi les dix premiers secteurs en termes de pression publicitaire, les cosmétiques et les soins corporels (+76,4%), les initiatives et les campagnes (+67,0%) ainsi que la mode et le sport (+44,5%) progressent de plus d'un tiers. Les cosmétiques et les soins corporels en particulier surprennent, la pression publicitaire étant même supérieure de 4,7% à la valeur de 2019. Mode & Sport a en revanche subi un recul de 21,9% par rapport à 2019. Initiatives & campagnes est stimulée par les campagnes politiques en vue des votations du 13 juin ainsi que par la campagne Corona de l'OFSP.
Seulement de légers reculs par rapport à l'année précédente
Seules trois branches réduisent légèrement leur pression publicitaire par rapport à l'année précédente. Le plus grand recul est enregistré par la branche du nettoyage (-11,7%), qui a encore pu augmenter sa pression publicitaire de 75,4 % en 2020 par rapport à l'année précédente et qui compte en fait parmi les branches gagnantes par rapport à 2019 (YTD).
Les médias réduisent également leur pression publicitaire brute de 7,8 % en mai et se situent ainsi 41,5 % derrière la pression publicitaire brute de l'année précédente.
Le dernier secteur en lice est celui des services. Celui-ci ne réduit toutefois que légèrement la pression publicitaire en mai, de 4,9%, par rapport à 2020.
Top du mois
Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (sans la publicité d'assortiment, d'image et les catégories collectives) en mai