Marché publicitaire en mars : plus grâce aux affaires de Pâques
Selon Media Focus, le marché publicitaire "classique" a enregistré en mars une pression publicitaire brute de 350,4 millions de francs, ce qui correspond à une augmentation de 33,9 pour cent par rapport au mois de février précédent. Par rapport à l'année précédente, on constate toutefois une légère baisse de 1,2 pour cent.
Le marché publicitaire se présente donc en mars dans sa forte forme habituelle, ce qui est également dû aux affaires de Pâques. Un coup d'œil sur le premier trimestre 2024 montre également une évolution positive du marché publicitaire "classique". Il se termine avec 885,5 millions de francs bruts et une augmentation de 2,8 %. Le cinéma peut augmenter de 31 pour cent par rapport à l'année précédente, tandis que la presse affiche un déficit de 11 pour cent. Le marché de la télévision est resté quasiment stable avec une augmentation de 1 pour cent. La radio (+4%) et la publicité out-of-home (+10%) peuvent également progresser par rapport à l'année précédente. C'est ce que montrent les enquêtes actuelles de Media Focus.
Les données pour Livesystemssont actuellement disponibles uniquement pour l'année 2024. L'augmentation dans le domaine de l'out-of-home est de +1,1 % sans Livesystems, alors que le marché publicitaire "classique" a reculé de 2,9 % sans Livesystems.
La publicité sur les moteurs de recherche prend de l'ampleur
Au mois de mars également, la publicité sur les moteurs de recherche occupe la position de leader dans le domaine de la publicité en ligne avec une part de 64,6 pour cent. Par rapport à l'année précédente, cela représente toutefois un recul de 28 %, ce qui peut s'expliquer par une mise à jour du cœur de la publicité de Google en mars. Les annonces Display occupent la deuxième place avec 27,3 %, suivies par YouTube avec 8,3 %.
A partir de 2024, nous présenterons séparément le marché publicitaire classique et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilité avec l'année précédente. La volatilité de la saisie dans le domaine en ligne, due à des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entraîner des fluctuations plus importantes au cours de l'année. Dans le domaine du search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont été effectuées par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des dépenses publicitaires brutes avec l'année précédente.
Impression publicitaire sur le marché classique
Evolution de l'impression publicitaire classique en mars 2024 en millions de francs bruts
Classement des branches sur le marché classique
Top annonceurs & produits
Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (sans la publicité d'assortiment, d'image et les catégories collectives) en mars.
Media Mix Classique
Média Mix pour le mois de mars
