Marché publicitaire : presque toutes les branches et tous les groupes de médias se redressent lentement
Après avoir connu en avril 2020, avec une baisse de 40 pour cent par rapport à l'année précédente, la chute la plus massive de l'année 2020, le marché publicitaire suisse se montre à nouveau un peu plus fort en avril 2021. Il se situe à 411,6 millions de francs bruts, comme le montre Media Focus.
Avec une réduction de 5,2 pour cent par rapport au mois de mars, on observe à nouveau la légère baisse habituelle en avril 2021. En avril 2019, la baisse était de 4,0%, alors qu'en avril 2020, elle était de 29,4% en raison de la coronarographie.
Par rapport à l'année précédente, cela représente une augmentation de 31,3 %. Un coup d'œil sur les branches permet également de retrouver l'espoir. A l'exception des secteurs du tabac et du numérique et de l'électroménager, la pression publicitaire se redresse légèrement dans tous les secteurs.
L'impact publicitaire cumulé pour les quatre premiers mois de l'année s'élève ainsi à 1 452,5 millions de francs bruts, soit 9% de moins que l'impact publicitaire annuel de 2020.
Pression publicitaire sur le marché global
L'évolution de la pression publicitaire en avril 2021 en millions de francs bruts
L'anticipation de nouveaux événements
Après de nombreux mois sans manifestations, les assouplissements à venir donnent enfin de l'espoir. Cela permet au secteur des manifestations de bénéficier d'une pression publicitaire nettement plus forte (+87,4%).
Ici, les expositions représentent la plus grande part, suivies par les concerts et les représentations théâtrales. Les événements sportifs, notamment le hockey et le football, enregistrent également une nette augmentation de la pression publicitaire.
En raison de l'assouplissement de la Corona, le secteur des loisirs, de la restauration et du tourisme peut également enregistrer une hausse après une longue période (+17,6%).
La plus forte augmentation en avril est toutefois enregistrée par le secteur automobile (+226,6 %), qui s'assure également deux places dans le top 10 des produits avec la Renault ZOE Z.E. et Audi PKW (nouveau) Leasing.
Seulement deux secteurs avec une pression publicitaire plus faible
Alors que le secteur du tabac est l'une des rares branches à avoir nettement augmenté sa pression publicitaire en mars, il est l'une des deux branches à l'avoir réduite en avril (-30,3 %).
L'autre secteur ayant connu une baisse de la pression publicitaire en avril est celui du numérique et de la maison. Toutefois, celui-ci est quasiment stable par rapport à l'année précédente (-2,6%).
Top du mois
Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité d'assortiment et d'image) en avril.
Perspectives
Après l'effondrement massif de la pression publicitaire en avril 2020 (-40%), le marché publicitaire suisse semble se rétablir lentement un an plus tard. Cela se manifeste également dans tous les groupes de médias, à l'exception des groupes Internet et Cinéma. L'out-of-home enregistre ici la plus forte augmentation de 153%, suivi de la radio (+100%), de la TV (+64%) et de la presse (+40%). Après l'assouplissement de Corona, on verra également le mois prochain comment la publicité au cinéma se développera.