Marché publicitaire 2022 : tout est en croissance - seule la TV a subi des pertes

En 2022, 6 926 millions de francs d'impression publicitaire brute ont été générés. Cela correspond à une augmentation de 21,8 pour cent. Environ un tiers (35.8 % ; 2'483 MCHF) provient des canaux médias du géant mondial de la technologie Google (SEA, Youtube). Si l'on exclut cet espace publicitaire, il reste 4'443 millions de francs de pression publicitaire brute générée par les groupes de médias Print, TV, Radio, Cinéma, Out-of-Home et la statistique Display Vermarkter. Cela correspond à une augmentation de 3,8 pour cent (+162 MCHF) par rapport à l'année précédente.

En 2022, Internet restera le groupe de médias dominant avec 41 pour cent du mix média. La publicité TV arrive en deuxième position avec 23%. La presse écrite, en troisième position, génère environ un cinquième de la pression publicitaire (21 pour cent), l'out-of-home se situe à 12 pour cent, la radio à 3 pour cent et le cinéma à 0,4 pour cent.

Le cinéma progresse fortement - mais reste en deçà de l'année pré-Corona

Si l'on considère l'évolution de la pression publicitaire dans les différents groupes de médias, on constate que seule la publicité TV est légèrement en retrait par rapport à l'année précédente (-2,3 %). C'est la publicité sur Internet (Search, Display, YouTube) qui connaît la plus forte croissance avec plus 67,1 %. Le cinéma arrive en deuxième position avec une augmentation de 46,8 %. Cette valeur est certes encore nettement inférieure à celle de 2019, l'année précédant Corona (28 MCHF contre 49 MCHF), mais la tendance va dans la bonne direction, notamment grâce au grand blockbuster Avatar 2. L'out-of-home complète la liste des groupes médias avec une croissance à deux chiffres (+13,1 %). Après la nette augmentation de l'année dernière due à l'intégration de nouvelles stations romandes, la radio a encore progressé de 6,3 % et la publicité imprimée a également connu une hausse minime de 1,2 %. D'autres résultats sont disponibles ici.