Légère baisse de la pression publicitaire en début d'année
L'intensité publicitaire dans tous les médias est en légère baisse en ce début d'année, mais reste stable par rapport à l'année précédente. C'est ce qui ressort de l'indice Goldbach (GEMI) sur l'intensité publicitaire en janvier 2017.
L'impression publicitaire totale de tous les médias se situe toujours dans la moyenne par rapport à l'année précédente et reste même légèrement supérieure au niveau de l'année précédente. En comparaison avec le mois précédent, la pression publicitaire est toutefois pour la première fois à nouveau en léger recul. La pression publicitaire, qui n'a cessé d'augmenter depuis début 2016, a enregistré un léger recul en janvier 2017 dans tous les domaines (TV, médias électroniques ainsi que radio et Internet).
L'indice Goldbach (GEMI)
L'indice initié par le Goldbach Group pour la pression publicitaire sur l'ensemble du marché et dans les médias électroniques se base à 100 pour cent sur les données mensuelles saisies et publiées par Media Focus. Le GEMI informe sur l'évolution indexée des divers médias électroniques par rapport au marché global depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire en 1993 (surfaces publicitaires numériques à partir de 2007). Un procédé en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles. Dans l'observation à court terme, les 12 derniers mois des médias électroniques TV, radio et Internet sont mis en évidence.
