La pression publicitaire augmente légèrement

Grâce à de bons résultats en début d'année, le marché publicitaire suisse a connu une légère croissance globale l'année dernière également. La pression publicitaire a augmenté de 2,6% pour atteindre 3,95 milliards de francs. L'année 2008 se situe ainsi dans la moyenne de l'analyse sur dix ans, a fait savoir l'entreprise de recherche sur la publicité et les médias Mediafocus. La pression publicitaire dans les domaines de la presse, de la télévision, de la radio, de l'affichage, du cinéma, du télétexte et d'Internet a été prise en compte. Le mois de décembre a toutefois enregistré un recul de 1,1 %. Les signes avant-coureurs d'une éventuelle propagation de la récession à l'industrie publicitaire ne sont toutefois pas visibles. Avec le troisième mois consécutif de baisse, la télévision peut être considérée comme la première victime de la diminution des budgets publicitaires. Sur l'ensemble de l'année, les cinémas ont perdu le plus de terrain avec une baisse de 10 %. Les trois plus grands annonceurs du dernier mois de l'année 2008 étaient Coop, Migros et L'Oréal.
> Vers le graphique