La pression publicitaire faiblit en février, les secteurs de l'énergie et de la construction progressent fortement
Par rapport à l'année précédente, le mois de février affiche une baisse de 2,6 %. Alors que l'industrie du tabac a réduit ses dépenses publicitaires de 60 % en février par rapport à 2016, les secteurs de l'énergie et du bâtiment ont connu une forte progression.
Selon le rapport sur les tendances du marché publicitaire de Media Focus, l'année publicitaire 2017 a vu sa pression publicitaire brute augmenter d'environ 4 millions en février et se situe actuellement à 375 millions de francs (371 millions le mois précédent). Au cours des deux premiers mois de la nouvelle année, une pression publicitaire totale de 746 millions de francs a ainsi été générée. Par rapport au même mois de l'année précédente, la valeur actuelle correspond à une baisse de 2,6 pour cent. Les secteurs de l'énergie et de la construction se font particulièrement remarquer en février 2017.
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en février 2017
Le printemps réveille le secteur de la construction
Le secteur de l'énergie se réveille de son hibernation et augmente sa pression publicitaire brute en février de 33,1 % au total par rapport au même mois de l'année précédente. Parmi les 21 branches, elle enregistre la plus forte augmentation pour le mois publicitaire de février. Le printemps, que l'on attend déjà avec impatience, se fait également sentir dans la branche construction, industrie, aménagement : Elle se montre en février 2017 avec une augmentation totale de 22,4 pour cent par rapport à l'année précédente. En troisième position, on trouve la branche pharmaceutique, qui a augmenté sa pression publicitaire de 17,4 pour cent.
L'industrie du tabac en dit long
L'industrie du tabac a bien commencé l'année publicitaire 2017, enregistrant en janvier 2017 une pression publicitaire brute de 14% supérieure à celle de l'année précédente. En février 2017, la situation est tout autre : La branche des produits du tabac a généré une pression publicitaire brute de seulement 200'000 francs suisses bruts au cours du deuxième mois publicitaire de l'année 2017, ce qui représente une baisse marquée de la pression publicitaire de 60 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente.
Le secteur des télécommunications affiche une tendance à la baisse
La branche des télécommunications présente également un net recul en février 2017. En janvier 2017, elle affichait déjà une pression publicitaire brute inférieure de 39,7% à celle de janvier 2016. Par rapport à l'année précédente, la pression publicitaire brute de cette branche a chuté de 24% au total au mois de février. Les secteurs du nettoyage (-17%), des cosmétiques et des soins corporels (-13,9%), des véhicules (-13,2%) et de la mode et du sport (-13%) ont également enregistré des pertes en février.
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
Top 10 du mois
Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en février 2017.
Mix média (y compris publicité de recherche)
Pression publicitaire dans les groupes de médias au mois de février ; période d'évaluation : 01.02.-28.02.2017
