Les dépenses publicitaires pour les vidéos augmentent, les marques continuent à s'orienter vers Instagram
Débats sur la transparence, croissance d'Instagram et impact du marketing d'influence : l'année a été riche en événements dans le domaine des médias sociaux. La plateforme de marketing des médias sociaux Socialbakers a rassemblé dans son rapport sur les tendances ce que l'on peut en déduire pour 2019 et quelles autres tendances seront importantes l'année prochaine.
Aperçu des principales conclusions :
- Une comparaison de la répartition des dépenses publicitaires entre Facebook et Instagram montre que le nombre de publicités sur Instagram a augmenté en 2018, tandis que la part des dépenses publicitaires totales pour Facebook a diminué (voir graphique).
- Le nombre de campagnes publicitaires sur Instagram a atteint son plus haut taux de croissance en juin. De même que le nombre d'utilisateurs continue d'augmenter, les investissements des responsables marketing vont eux aussi continuer de croître.
- Les photos sont le type de contenu le plus promu sur Facebook. Cependant, les vidéos gagnent du terrain. En septembre, les dépenses publicitaires pour les vidéos étaient presque égales à celles pour les photos. Un indicateur qui montre que la popularité de ce format ne cesse d'augmenter.
- Facebook est principalement consommé sur mobile, c'est pourquoi les marques doivent investir davantage dans la publicité mobile. Celle-ci est non seulement moins chère que les publicités sur ordinateur, mais aussi plus efficace.
Engagement : Facebook vs. Instagram
Les responsables marketing obtiennent des résultats plus efficaces avec les campagnes menées dans l'univers Facebook qu'avec les plateformes concurrentes en termes de taille et d'engagement du groupe cible. Avec 2,6 milliards d'utilisateurs actifs par mois, Facebook et ses services associés restent l'endroit où se produit le plus grand engagement de consommateur à marque.
En termes d'engagement par utilisateur, Instagram a toutefois une longueur d'avance. La plateforme a certes un public global moins important que Facebook, mais les utilisateurs sont bien plus impliqués. Instagram devient une plateforme de plus en plus importante pour un engagement de qualité au sein de communautés plus petites et ciblées.
Yuval Ben-Itzhak, CEO, Socialbakers, explique : "Aucune autre plateforme n'arrive actuellement à la cheville de Facebook et de ses services associés en termes de taille et d'engagement du public. Nous avons particulièrement vu une augmentation des publicités sur Instagram cette année, et cela va continuer l'année prochaine. Il est donc important que les marques prennent leurs décisions concernant la répartition de leur budget publicitaire sur la base de données. C'est la seule façon pour elles de maximiser leur portée, leur engagement et leur impact commercial".
Socialbakers a résumé ces thèmes et d'autres sujets relatifs aux médias sociaux pour l'année à venir dans le rapport "Most Important Social Media Trends to Remember in 2019". Les données proviennent de plus de dix milliards de contenus de médias sociaux, générés par plus de 17 millions de profils. Socialbakers a également pris connaissance de plus de trois milliards de dollars de dépenses publicitaires dans les médias sociaux. Le rapport peut être téléchargé gratuitement ici.
