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Affichage Holding augmente son chiffre d'affaires à plus de 300 millions de francs et fait de la publicité pour ses emplacements d'affichage à l'Est
Affichage Holding augmente son chiffre d'affaires à plus de 300 millions de francs et fait de la publicité pour ses emplacements d'affichage à l'EstDe Andreas PanzeriAprès avoir vu son chiffre d'affaires bondir de 14,5 % à 307,6 millions de francs au cours du dernier exercice, Affichage Holding ne prévoit plus qu'une croissance de 5 % pour 2001. En ce qui concerne le bénéfice d'exploitation, la société espère tout de même une augmentation de 12,8 à 15% d'ici trois à quatre ans. La publicité extérieure électronique devrait devenir un moteur de croissance international.
"Fier", c'est ainsi que Christian Kauter s'est exprimé lors du point de presse sur l'exercice 2000 d'Affichage Holding. Le CEO n'a pas seulement eu l'occasion de revenir sur le centenaire de la SGA. En 2000, le leader suisse de la publicité extérieure a dépassé pour la première fois la " limite magique " des 300 millions de francs, avec une augmentation globale des recettes de 14,5 %. Le chiffre d'affaires de l'année dernière a atteint 307,6 millions de francs, comme l'a expliqué le directeur financier Ulrich von Bassewitz. Le taux de croissance des activités suisses est de 14,8 pour cent, celui des activités d'affichage en Europe de 11,1 pour cent. Le bénéfice a également atteint de nouveaux records avec 28,4 millions de francs, ce qui correspond à une augmentation de 18,4 pour cent.
L'affiche s'est donc "bien défendue" dans la concurrence d'éviction au sein des dépenses publicitaires de plus de 4 milliards de francs en 2000 et a toujours profité de la croissance", selon Kauter. L'industrie du tabac, qui représente environ 9 pour cent du chiffre d'affaires, continue à jouer un rôle important dans le secteur de l'affichage.
Mais la menace d'une interdiction de la publicité pousse déjà les colleurs d'affiches à chercher des alternatives. La publicité extérieure électronique pourrait être un nouveau filon. La publicité par affiches des banques est en léger recul suite aux fusions. Christian Kauter voit un potentiel de développement pour les nouvelles entreprises dans la publicité par affichage pour les médias.
La mise en place d'un nouveau système informatique est un pilier important pour l'avenir. Celui-ci doit faciliter considérablement les réservations pour les clients. Aujourd'hui déjà, la SGA est la seule entreprise de Suisse à proposer une possibilité de réservation par Internet. Ce système serait déjà largement utilisé par les agences médias.
La publicité dans les moyens de transport doit également être développée au niveau national. La situation de duo de pôles en Suisse est un défi de taille. De nouveaux contrats urbains importants doivent être négociés prochainement à Berne, Bâle, Lugano et Fribourg. On ne sait pas encore si un appel d'offres sera lancé à Lucerne.
Dans la région de Zurich, la SGA a racheté Alkon. Bellinzone est passée à la concurrence. La SGA a également perdu son ancien contrat prestigieux à l'aéroport de Zurich, parce que Plakanda a fait une offre plus avantageuse. Cela représente une perte de chiffre d'affaires de 700000 francs. "Mais la concurrence ne devrait pas gagner grand-chose sur ce marché", se console l'équipe de la SGA.
Avec l'e-publicité, bientôt en
les chiffres noirs
Le groupe Affichage place de grands espoirs dans la publicité extérieure électronique. Après une entrée en scène remarquée avec le plus grand écran indoor d'Europe dans la gare de Zurich, l'entreprise prévoit un chiffre d'affaires d'environ 4 millions de francs en 2001 avec les affiches électroniques en Suisse. Des taux de croissance annuels de 10 à 15 pour cent sont ensuite prévus.
Un seuil de rentabilité est prévu pour la nouvelle filiale E-Advertising après deux ans déjà. De nouveaux emplacements pour les e-boards en Suisse sont actuellement à l'étude, à savoir à Berne, dans les environs de la gare de Zurich, dans des stades de sport, à Genève et à Montreux, ainsi qu'à Neuchâtel en vue d'Expo.02. Ces projets d'extension dépendent également de la modification prochaine de l'ordonnance sur la signalisation.
A l'étranger, Affichage veut augmenter ses parts de marché dans les pays d'Europe centrale. "Être présent lorsque des entreprises peuvent être achetées", c'est ainsi que Kauter décrit sa tactique. A l'étranger, Affichage opère par le biais de sa participation de 49% (avec une collaboration paritaire) à Europlakat International (EPI). Outre la société suisse Affichage Holding, la société autrichienne Gewista (nouvellement rachetée par JCDecaux, France) et la société Deutsche Städte-Medien GmbH (DSM) participent à cette collaboration. Actuellement, Affichage réalise environ 9% de son produit d'exploitation à l'étranger, dont une part importante dans l'ancien bloc de l'Est.
Pour l'année 2001, Affichage vise un taux de croissance de 5%. Comme de nombreux investissements dans le domaine de l'aménagement urbain
mobiliar sont désormais terminés, on s'attend néanmoins à une augmentation prochaine du bénéfice pouvant atteindre 15 pour cent. Kauter a cité des objectifs très clairs : adapter et simplifier les structures et, bien entendu, continuer à proposer une couverture nationale. Aucune augmentation de prix n'est prévue pour 2001.
Affichage n'attend aucun désagrément de l'enquête en cours de la Commission de la concurrence concernant la part de 30 pour cent détenue par JCDecaux. La participation de restriction de transfert reste limitée à 5 pour cent.
"Fier", c'est ainsi que Christian Kauter s'est exprimé lors du point de presse sur l'exercice 2000 d'Affichage Holding. Le CEO n'a pas seulement eu l'occasion de revenir sur le centenaire de la SGA. En 2000, le leader suisse de la publicité extérieure a dépassé pour la première fois la " limite magique " des 300 millions de francs, avec une augmentation globale des recettes de 14,5 %. Le chiffre d'affaires de l'année dernière a atteint 307,6 millions de francs, comme l'a expliqué le directeur financier Ulrich von Bassewitz. Le taux de croissance des activités suisses est de 14,8 pour cent, celui des activités d'affichage en Europe de 11,1 pour cent. Le bénéfice a également atteint de nouveaux records avec 28,4 millions de francs, ce qui correspond à une augmentation de 18,4 pour cent.
L'affiche s'est donc "bien défendue" dans la concurrence d'éviction au sein des dépenses publicitaires de plus de 4 milliards de francs en 2000 et a toujours profité de la croissance", selon Kauter. L'industrie du tabac, qui représente environ 9 pour cent du chiffre d'affaires, continue à jouer un rôle important dans le secteur de l'affichage.
Mais la menace d'une interdiction de la publicité pousse déjà les colleurs d'affiches à chercher des alternatives. La publicité extérieure électronique pourrait être un nouveau filon. La publicité par affiches des banques est en léger recul suite aux fusions. Christian Kauter voit un potentiel de développement pour les nouvelles entreprises dans la publicité par affichage pour les médias.
La mise en place d'un nouveau système informatique est un pilier important pour l'avenir. Celui-ci doit faciliter considérablement les réservations pour les clients. Aujourd'hui déjà, la SGA est la seule entreprise de Suisse à proposer une possibilité de réservation par Internet. Ce système serait déjà largement utilisé par les agences médias.
La publicité dans les moyens de transport doit également être développée au niveau national. La situation de duo de pôles en Suisse est un défi de taille. De nouveaux contrats urbains importants doivent être négociés prochainement à Berne, Bâle, Lugano et Fribourg. On ne sait pas encore si un appel d'offres sera lancé à Lucerne.
Dans la région de Zurich, la SGA a racheté Alkon. Bellinzone est passée à la concurrence. La SGA a également perdu son ancien contrat prestigieux à l'aéroport de Zurich, parce que Plakanda a fait une offre plus avantageuse. Cela représente une perte de chiffre d'affaires de 700000 francs. "Mais la concurrence ne devrait pas gagner grand-chose sur ce marché", se console l'équipe de la SGA.
Avec l'e-publicité, bientôt en
les chiffres noirs
Le groupe Affichage place de grands espoirs dans la publicité extérieure électronique. Après une entrée en scène remarquée avec le plus grand écran indoor d'Europe dans la gare de Zurich, l'entreprise prévoit un chiffre d'affaires d'environ 4 millions de francs en 2001 avec les affiches électroniques en Suisse. Des taux de croissance annuels de 10 à 15 pour cent sont ensuite prévus.
Un seuil de rentabilité est prévu pour la nouvelle filiale E-Advertising après deux ans déjà. De nouveaux emplacements pour les e-boards en Suisse sont actuellement à l'étude, à savoir à Berne, dans les environs de la gare de Zurich, dans des stades de sport, à Genève et à Montreux, ainsi qu'à Neuchâtel en vue d'Expo.02. Ces projets d'extension dépendent également de la modification prochaine de l'ordonnance sur la signalisation.
A l'étranger, Affichage veut augmenter ses parts de marché dans les pays d'Europe centrale. "Être présent lorsque des entreprises peuvent être achetées", c'est ainsi que Kauter décrit sa tactique. A l'étranger, Affichage opère par le biais de sa participation de 49% (avec une collaboration paritaire) à Europlakat International (EPI). Outre la société suisse Affichage Holding, la société autrichienne Gewista (nouvellement rachetée par JCDecaux, France) et la société Deutsche Städte-Medien GmbH (DSM) participent à cette collaboration. Actuellement, Affichage réalise environ 9% de son produit d'exploitation à l'étranger, dont une part importante dans l'ancien bloc de l'Est.
Pour l'année 2001, Affichage vise un taux de croissance de 5%. Comme de nombreux investissements dans le domaine de l'aménagement urbain
mobiliar sont désormais terminés, on s'attend néanmoins à une augmentation prochaine du bénéfice pouvant atteindre 15 pour cent. Kauter a cité des objectifs très clairs : adapter et simplifier les structures et, bien entendu, continuer à proposer une couverture nationale. Aucune augmentation de prix n'est prévue pour 2001.
Affichage n'attend aucun désagrément de l'enquête en cours de la Commission de la concurrence concernant la part de 30 pour cent détenue par JCDecaux. La participation de restriction de transfert reste limitée à 5 pour cent.
