Wemf : le lectorat de Glückspost est fidèle à la marque
Les lecteurs des différents titres de la presse écrite sont aussi différenciés que le paysage de la presse. Alors que le lectorat de Bolero, par exemple, a tendance à être extraverti, les lecteurs de Glückspost sont souvent fortement enracinés dans leur environnement. C'est ce que montre la dernière étude de la Remp.
Alors que Monsieur et Madame Suisse choisissent le média dont le contenu correspond le mieux à leurs intérêts et à leurs valeurs, il est également possible, à l'inverse, de tirer des conclusions des médias imprimés sur leur lectorat, comme l'indique un communiqué. Le radar de Mach permet de différencier les lectorats de différents médias de presse au niveau de facteurs psychographiques, comme l'illustrent les exemples des magazines Bolero et Glückspost.
Le lectorat de Bolero est prêt à prendre des risques
Les lecteurs du magazine Bolero se distinguent par un goût prononcé pour le risque et l'anticonformisme. Ils ont plutôt une tendance hédoniste et sont des personnalités extraverties et actives. En raison de leur sensibilité au style et aux marques, ils constituent une cible marketing appréciée. Dans leur consommation, ils sont avides d'innovation, mais
sont donc imprévisibles. Leur résistance aux tentatives d'influence trop grossières est tout aussi forte que leur volonté d'être initiés aux offres de manière ludique.
Les lecteurs de Glückspost restent fidèles à leurs marques
Les personnes qui lisent le courrier du bonheur ont tendance à être réalistes, conformistes, pacifiques et plutôt soucieuses de sécurité. Ce sont des personnes qui sont généralement très enracinées dans leur environnement. Cet enracinement se reflète également dans leur consommation. Les lecteurs de Glückspost se distinguent par une fidélité particulièrement élevée aux produits et à la marque.
