Ambiance de fin du monde dans le nouveau spot d'Axe
La nouvelle variante parfumée d'Axe s'appelle « 2012 Final Edition ». Le lancement du produit s'accompagne d'une campagne marketing à la télévision, sur Internet et en affichage extérieur, ainsi que d'un ensemble de mesures de communication ambiante, de relations publiques et d'actions sur le point de vente.
Le thème central de la campagne est la prophétie selon laquelle la fin du monde est prévue pour fin 2012. Le spot TV conçu par l'agence argentine Ponce présente un scénario sombre.
Park Pictures et Pioneer Productions sont responsables de la production du spot. La bande-son a été fournie par Animal Music et la réalisation par la société 300ml. L'adaptation allemande de la campagne a été réalisée par Dokyo, Hambourg. L'agence média en charge de la Suisse est Mindshare, Zurich.
En Suisse, le film a été lancé à la télévision le 2 janvier 2012 sous la forme d'une séquence de 30 secondes.
Spots TV (version allemande et anglaise) :
