La formation continue en un clin d'œil
Swiss Marketing se prépare pour l'avenir. Une véritable offensive est lancée dans le domaine de la formation. Grâce à une nouvelle identité d'entreprise, le message de la formation et de la formation continue en cours d'emploi prometteuses sera diffusé avec plus de clarté que jusqu'à présent dans les cercles concernés. "Marketingplus" montre la voie.
Parfois, lorsque les présentations Power Point tendent vers l'infini, lorsque les bavards à la vapeur répandent de l'air chaud sans retenue, on a envie de dire cette phrase. Une phrase qui, lors des réunions et des rencontres, ne parle peut-être pas de la plus grande politesse possible, mais qui serait néanmoins appropriée : "Maintenant, fais un point !" Dans le langage courant, cela signifie qu'un orateur devrait arriver à la fin de son exposé. Espérons qu'il s'agit d'une déclaration qui résume l'essentiel et va droit au but. Swiss Marketing fait désormais de même. En fait, il s'agit de deux points intelligemment placés. Et on ne s'arrête pas là, mais on lance au contraire une nouvelle offensive. Avec le projet "marketingplus", Swiss Marketing lance un nouveau type de communication en matière de formation et de formation continue.
Créer une parenthèse
"Marketingplus", dit le chef de projet Simon Hubacher, "est le terme générique pour notre offensive dans le domaine de la formation et des examens". Il y a environ un an et demi, le responsable de la communication au sein du comité central de Swiss Marketing s'est attelé à l'élaboration d'un concept qui devait permettre d'uniformiser l'image de marque de toutes les organisations responsables. Le nouveau design, qui est maintenant en place, présente les deux orientations de Swiss Marketing dans des couleurs différentes : Bleu pour les activités de l'association, rouge fraise pour le thème Education (formation). Un rafraîchissement qui équivaut à un atterrissage de précision : le point bleu désigne l'association, le point rouge la formation et le perfectionnement. Le savoir-faire pour les connaissances en matière de marketing et de vente en un clin d'œil.
La brochure qui résume "marketingplus" (dont une partie est visible sur l'image principale) est à la pointe de la technologie. Des témoignages qui annoncent les avantages de la voie duale, des descriptions concises des principales voies de formation, une mise en perspective des examens professionnels et professionnels supérieurs dans le monde de l'économie.
La nouvelle présentation est particulièrement pertinente dans le domaine de la formation continue. On a ainsi créé un toit propre pour le domaine de la formation et des examens, on place désormais ce segment à un niveau professionnel et on a réussi à générer la parenthèse commune qui englobe Swiss Marketing et toutes les organisations responsables. Les compétences de tous les acteurs impliqués sont ainsi regroupées visuellement et signalent clairement que l'on fait quelque chose pour la relève du marketing et de la vente. Un investissement dans l'avenir, un engagement en faveur d'un savoir qui ne repose pas sur du matériel théorique, mais qui est acquis parallèlement à la pratique et peut être utilisé précisément là où les marchés bourdonnent. De la pratique, pour la pratique. C'est exactement ce qui a fait la force de l'économie suisse au fil des ans. Et c'est exactement ce dont l'économie suisse aura besoin à l'avenir.
Ne pas s'adresser uniquement aux personnes avides de formation continue
"Marketingplus" doit également marquer le début d'une nouvelle ère en matière de communication associative. "Nous le faisons en premier lieu", explique Claude Dubois, responsable du secteur des examens chez Swiss Marketing, "parce que nous voulons mieux atteindre notre groupe cible et aussi l'élargir". Il s'agit avant tout d'atteindre les jeunes gens intéressés avant qu'ils ne se décident pour une formation continue. Ou, comme le dit Dubois de manière concise : "Aller chercher les gens plus tôt". Mais ce n'est pas tout, on veut élargir le cercle des ondes. Outre les personnes intéressées par la formation continue, les conseillers d'orientation et leurs associations, ainsi que les relais dans les départements de ressources humaines locaux font partie du public cible élargi (voir aussi l'interview de Peter Petrin). Nous sommes également en contact avec la Conférence des examens professionnels et professionnels supérieurs ; si elle mettait à disposition son savoir-faire et son aide et si un budget était alloué, nous pourrions poursuivre les objectifs de "marketingplus" de manière encore plus efficace et établir ainsi une sorte de référence pour la voie duale.
Créer une parenthèse
"Marketingplus", dit le chef de projet Simon Hubacher, "est le terme générique pour notre offensive dans le domaine de la formation et des examens". Il y a environ un an et demi, le responsable de la communication au sein du comité central de Swiss Marketing s'est attelé à l'élaboration d'un concept qui devait permettre d'uniformiser l'image de marque de toutes les organisations responsables. Le nouveau design, qui est maintenant en place, présente les deux orientations de Swiss Marketing dans des couleurs différentes : Bleu pour les activités de l'association, rouge fraise pour le thème Education (formation). Un rafraîchissement qui équivaut à un atterrissage de précision : le point bleu désigne l'association, le point rouge la formation et le perfectionnement. Le savoir-faire pour les connaissances en matière de marketing et de vente en un clin d'œil.
La brochure qui résume "marketingplus" (dont une partie est visible sur l'image principale) est à la pointe de la technologie. Des témoignages qui annoncent les avantages de la voie duale, des descriptions concises des principales voies de formation, une mise en perspective des examens professionnels et professionnels supérieurs dans le monde de l'économie.
La nouvelle présentation est particulièrement pertinente dans le domaine de la formation continue. On a ainsi créé un toit propre pour le domaine de la formation et des examens, on place désormais ce segment à un niveau professionnel et on a réussi à générer la parenthèse commune qui englobe Swiss Marketing et toutes les organisations responsables. Les compétences de tous les acteurs impliqués sont ainsi regroupées visuellement et signalent clairement que l'on fait quelque chose pour la relève du marketing et de la vente. Un investissement dans l'avenir, un engagement en faveur d'un savoir qui ne repose pas sur du matériel théorique, mais qui est acquis parallèlement à la pratique et peut être utilisé précisément là où les marchés bourdonnent. De la pratique, pour la pratique. C'est exactement ce qui a fait la force de l'économie suisse au fil des ans. Et c'est exactement ce dont l'économie suisse aura besoin à l'avenir.
Ne pas s'adresser uniquement aux personnes avides de formation continue
"Marketingplus" doit également marquer le début d'une nouvelle ère en matière de communication associative. "Nous le faisons en premier lieu", explique Claude Dubois, responsable du secteur des examens chez Swiss Marketing, "parce que nous voulons mieux atteindre notre groupe cible et aussi l'élargir". Il s'agit avant tout d'atteindre les jeunes gens intéressés avant qu'ils ne se décident pour une formation continue. Ou, comme le dit Dubois de manière concise : "Aller chercher les gens plus tôt". Mais ce n'est pas tout, on veut élargir le cercle des ondes. Outre les personnes intéressées par la formation continue, les conseillers d'orientation et leurs associations, ainsi que les relais dans les départements de ressources humaines locaux font partie du public cible élargi (voir aussi l'interview de Peter Petrin). Nous sommes également en contact avec la Conférence des examens professionnels et professionnels supérieurs ; si elle mettait à disposition son savoir-faire et son aide et si un budget était alloué, nous pourrions poursuivre les objectifs de "marketingplus" de manière encore plus efficace et établir ainsi une sorte de référence pour la voie duale.
