Encens et myrrhe pour le web
Lors du salon de l'Épiphanie, des modèles à succès et les dernières tendances du commerce en ligne ont été présentés
Des modèles de réussite et des tendances dans le commerce en ligne ont été présentés lors de la conférence des roisVers Andreas PanzeriLes concepts et les expériences sur le thème de l'argent en ligne étaient au premier plan lors de la conférence des rois au World Trade Center de Zurich. Les responsables des projets en ligne du Wall Street Journal, de 20 minutes ou de "Big Brother" sur TV 3 ont présenté des chiffres et des informations de fond. Des informations rassurantes ont été données sur les cours boursiers des entreprises de médias.
En accord avec le thème, Karl Lüönd a promis dans son allocution de bienvenue : "Cette année, nous vous remettrons pour la dernière fois une documentation imprimée. La prochaine fois, vous recevrez toute la documentation en ligne". Le directeur de l'Institut des médias a eu le plaisir de remercier à nouveau PubliGroupe en tant que sponsor principal de la Journée des Rois de l'Association de la presse suisse, organisée cette année pour la troisième fois.
Parmi les dix orateurs célèbres, Rich Jaroslovsky du Wall Street Journal (WSJ), avec son projet en ligne déjà rentable, et Birger Magnus, avec les plans de Schibsted 20 Minuten en la matière, ont suscité un grand intérêt. Hans-Peter Rohner, de Publicitas Promotion Network, a fait un exposé concret sur les tendances actuelles des marchés internationaux, malgré un regard lointain sur l'avenir.
Le conseiller économique et en investissement Hans Kaufmann pense que l'accès illimité à Internet à des prix très bas appartient au passé. Cette évolution va affecter les revenus de nombreuses sociétés informatiques cotées en bourse.
l'entreprise. Kaufmann a également révélé pourquoi l'action Tamedia est actuellement sous-évaluée, contrairement à de nombreux autres titres du monde des médias.
Peter Schütz de l'université des sciences appliquées de Hildesheim a prédit qu'il y aurait encore beaucoup à faire dans le domaine des technologies de l'information, mais qu'il y aurait aussi beaucoup de nouveaux métiers dans le nouveau domaine de la gestion des connaissances, du scout Internet ou du gestionnaire de problèmes. L'un de ces nouveaux métiers semble être exercé par Peter de Mönnink qui, en tant que directeur Internet d'Elsevier Business Information Europa, a fait appel à une imagination futuriste en décrivant ses activités de mise en réseau "Content Providing and Selling".
Plus concrètement, Jürg Wildberger de TV 3 a parlé de nouvelles observations sur le comportement d'accouplement des médias les plus divers dans son conteneur et a présenté pour la première fois les chiffres "très réussis", selon ses attentes, de la fin de la première expérience de "Big Brother". Lors de la conférence des trois rois d'Orient, Wildberger a récolté la reconnaissance des spécialistes des médias ainsi que quelques rires pour cette formulation franche, en concluant : "Dans aucun autre pays, le courrier n'est parti comme en Suisse".
En complément de ces nouveaux développements en ligne, la conférence a tenté de présenter quelque chose de nouveau dans le monde de la presse écrite : Carlo Imboden de Novo Business Consultants AG Berne a expliqué, avec Markus Zölch d'Interpublicum Berne, leur nouvel instrument de monitoring pour les quotidiens et les magazines.
Construire une identité identique pour la rédaction papier et la rédaction en ligne
Comme le veut la tradition, c'est Hans Heinrich Coninx qui a tissé la toile des conférenciers. Le président du club invitant a reçu de Karl Lüönd le titre de son exposé "Papierveredler oder Treuhänder des Inhalts". Le président du conseil d'administration de Tamedia a montré qu'aujourd'hui, lui et ses managers doivent prendre des décisions quotidiennes sur le réseau plus rapidement qu'il y a quelques années, par exemple lors du lancement de Facts.
"Mais les risques sont plus élevés", a déclaré Coninx en parlant de l'école des éditeurs. Il a révélé un détail intéressant : contrairement à d'autres titres étrangers comparables, la rédaction en ligne du Tagi est intégrée à la rédaction papier. "On doit trouver la même identité et ne pas déployer une vie individuelle", a expliqué Coninx pour justifier ce concept.
Rich Jaroslovsky du Wall Street Journal a expliqué pourquoi le site financier WSJ.com fonctionne dans l'autre sens. L'offre en ligne de ce journal est la première plateforme d'éditeurs au monde à rapporter déjà beaucoup d'argent (pour plus de détails, voir page 27).
20 Minuten veut devenir le journal le plus lu de Suisse
"Ce serait un discours très court si je devais m'exprimer ici sur le thème 'gagner de l'argent en ligne'", a résumé Birger Magnus en évoquant ses premières expériences avec la plate-forme en ligne de 20 minutes. Le CEO de Schibsted Print Media AS, Oslo, a toutefois convaincu avec des plans d'avenir très intéressants. Le journal imprimé et le portail électronique en tant que service d'apport mutuel constituent son concept.
Cette idée constitue un point fort de la politique commerciale de 20 minutes. La recette prévoit un "printed portal" pour les pendulaires le matin ainsi que des "news updates" ultérieurs sur Internet et, enfin, un site polyvalent soutenu par le média imprimé pour jouer, acheter, approfondir et discuter plus tard dans la soirée.
Schibsted a fait l'expérience de la toile dès 1996. Les sites web de Scandinavia Online, fondé par Schibsted, enregistrent aujourd'hui 5,2 millions de visiteurs par mois. Avec 1,32 million de "lecteurs" quotidiens aux Etats-Unis, l'édition en ligne du suédois aftonbladet.se serait déjà le quatrième journal en ligne après usatoday.com, nytimes.com et washingtonpost.com.
"D'ici un à deux ans, nous voulons être le journal le plus lu de Suisse" ont été les mots de la fin, avec lesquels Birger Magnus a pris congé de ses concurrents suisses - mais uniquement dans le cadre de ce congrès -, non sans mentionner : "Le public doit avoir le sentiment que notre site web est le meilleur de Suisse !"
Présenté comme un chercheur de tendances, Hans-Peter Rohner, CEO Europe/Asie/Amérique latine de Publicitas Promotion Network, s'est tout d'abord réjoui de l'orthographe correcte de Karl Lüönd pour ce long titre. Il l'a ensuite rendu plus court et plus concis avec ses visions.
Au début, l'Internet était considéré comme "potentiellement dangereux et une menace pour les éditeurs", a déclaré Rohner. En raison de l'écart marqué entre l'Ouest et l'Est dans le développement d'Internet, de nombreuses maisons d'édition européennes auraient entre-temps appris de l'expérience américaine. "Ils ont essayé de se positionner à temps en tant que fournisseurs de contenus indépendants et ont également accepté Internet comme un défi offensif et entrepreneurial", est convaincu Rohner.
Annonce comme déclencheur de
Transactions de commerce électronique
Pour lui, le réseau comporte trois volets précieux. Internet comme canal de distribution pour les contenus et la publicité (le Blick peut par exemple être lu en ligne même dans un pays lointain). Internet comme plate-forme commerciale pour les médias imprimés (les lecteurs Internet s'abonnent ensuite également au journal imprimé). Internet comme nouvelle possibilité de simplifier les flux de travail et les processus et de réduire les coûts (par exemple, transmission numérique des annonces).
Parmi les tendances les plus importantes, Rohner a décrit une évolution des journaux et des magazines vers des marques globales (éditions sous licence, éditions fractionnées, éditions Internet). Il a cité comme exemple la manière dont Le Monde a déjà repris des pages originales du New York Times au cours des élections présidentielles américaines.
Rohner voit également une chance croissante pour les "nouveaux" journaux gratuits dans le domaine des couches de lecteurs plus jeunes. "S'éloigner de l'abonnement classique" est le nom d'un concept d'avenir dans lequel les lecteurs intéressés ne veulent plus "tout pour deux francs", mais veulent obtenir plus d'informations approfondies sur un thème spécial via le réseau "même contre une facturation de 20 francs".
Bientôt des annonces
munis de codes-barres
En ce qui concerne les annonces, Rohner pense que différentes maisons d'édition veulent se regrouper en de nouvelles alliances, en partie aussi en association avec des partenaires industriels forts, comme par exemple des marques automobiles ou des banques. "Les bases de données classifiées qui permettent uniquement d'avoir un aperçu de l'offre sans proposer également la transaction directe et ultérieure ne sont guère compétitives".
L'annonce comme point de départ des transactions de commerce électronique pourrait fonctionner à l'avenir avec des codes-barres imprimés dans le journal. Le journal, principal pourvoyeur de fréquences pour le commerce de détail local et régional, pourrait bientôt atteindre en ligne des clients potentiels de manière encore plus ciblée.
"Swatch bon marché ou JWC exclusive - et rien ne va au milieu ?" Telle était la question que Karl Lüönd a également tenté de transposer à diverses reprises dans le monde des journaux sur Internet au cours de la conférence. Ou en d'autres termes : WSJ.com et les activités en ligne de 20 Minuten peuvent rapporter de l'argent. Mais qu'en est-il des nombreux médias imprimés suisses dans le milieu qui fonctionne jusqu'à présent sans filet et donc avec un double fond ? - La prochaine réunion de l'Epiphanie aura lieu le 8 janvier 2002.
En accord avec le thème, Karl Lüönd a promis dans son allocution de bienvenue : "Cette année, nous vous remettrons pour la dernière fois une documentation imprimée. La prochaine fois, vous recevrez toute la documentation en ligne". Le directeur de l'Institut des médias a eu le plaisir de remercier à nouveau PubliGroupe en tant que sponsor principal de la Journée des Rois de l'Association de la presse suisse, organisée cette année pour la troisième fois.
Parmi les dix orateurs célèbres, Rich Jaroslovsky du Wall Street Journal (WSJ), avec son projet en ligne déjà rentable, et Birger Magnus, avec les plans de Schibsted 20 Minuten en la matière, ont suscité un grand intérêt. Hans-Peter Rohner, de Publicitas Promotion Network, a fait un exposé concret sur les tendances actuelles des marchés internationaux, malgré un regard lointain sur l'avenir.
Le conseiller économique et en investissement Hans Kaufmann pense que l'accès illimité à Internet à des prix très bas appartient au passé. Cette évolution va affecter les revenus de nombreuses sociétés informatiques cotées en bourse.
l'entreprise. Kaufmann a également révélé pourquoi l'action Tamedia est actuellement sous-évaluée, contrairement à de nombreux autres titres du monde des médias.
Peter Schütz de l'université des sciences appliquées de Hildesheim a prédit qu'il y aurait encore beaucoup à faire dans le domaine des technologies de l'information, mais qu'il y aurait aussi beaucoup de nouveaux métiers dans le nouveau domaine de la gestion des connaissances, du scout Internet ou du gestionnaire de problèmes. L'un de ces nouveaux métiers semble être exercé par Peter de Mönnink qui, en tant que directeur Internet d'Elsevier Business Information Europa, a fait appel à une imagination futuriste en décrivant ses activités de mise en réseau "Content Providing and Selling".
Plus concrètement, Jürg Wildberger de TV 3 a parlé de nouvelles observations sur le comportement d'accouplement des médias les plus divers dans son conteneur et a présenté pour la première fois les chiffres "très réussis", selon ses attentes, de la fin de la première expérience de "Big Brother". Lors de la conférence des trois rois d'Orient, Wildberger a récolté la reconnaissance des spécialistes des médias ainsi que quelques rires pour cette formulation franche, en concluant : "Dans aucun autre pays, le courrier n'est parti comme en Suisse".
En complément de ces nouveaux développements en ligne, la conférence a tenté de présenter quelque chose de nouveau dans le monde de la presse écrite : Carlo Imboden de Novo Business Consultants AG Berne a expliqué, avec Markus Zölch d'Interpublicum Berne, leur nouvel instrument de monitoring pour les quotidiens et les magazines.
Construire une identité identique pour la rédaction papier et la rédaction en ligne
Comme le veut la tradition, c'est Hans Heinrich Coninx qui a tissé la toile des conférenciers. Le président du club invitant a reçu de Karl Lüönd le titre de son exposé "Papierveredler oder Treuhänder des Inhalts". Le président du conseil d'administration de Tamedia a montré qu'aujourd'hui, lui et ses managers doivent prendre des décisions quotidiennes sur le réseau plus rapidement qu'il y a quelques années, par exemple lors du lancement de Facts.
"Mais les risques sont plus élevés", a déclaré Coninx en parlant de l'école des éditeurs. Il a révélé un détail intéressant : contrairement à d'autres titres étrangers comparables, la rédaction en ligne du Tagi est intégrée à la rédaction papier. "On doit trouver la même identité et ne pas déployer une vie individuelle", a expliqué Coninx pour justifier ce concept.
Rich Jaroslovsky du Wall Street Journal a expliqué pourquoi le site financier WSJ.com fonctionne dans l'autre sens. L'offre en ligne de ce journal est la première plateforme d'éditeurs au monde à rapporter déjà beaucoup d'argent (pour plus de détails, voir page 27).
20 Minuten veut devenir le journal le plus lu de Suisse
"Ce serait un discours très court si je devais m'exprimer ici sur le thème 'gagner de l'argent en ligne'", a résumé Birger Magnus en évoquant ses premières expériences avec la plate-forme en ligne de 20 minutes. Le CEO de Schibsted Print Media AS, Oslo, a toutefois convaincu avec des plans d'avenir très intéressants. Le journal imprimé et le portail électronique en tant que service d'apport mutuel constituent son concept.
Cette idée constitue un point fort de la politique commerciale de 20 minutes. La recette prévoit un "printed portal" pour les pendulaires le matin ainsi que des "news updates" ultérieurs sur Internet et, enfin, un site polyvalent soutenu par le média imprimé pour jouer, acheter, approfondir et discuter plus tard dans la soirée.
Schibsted a fait l'expérience de la toile dès 1996. Les sites web de Scandinavia Online, fondé par Schibsted, enregistrent aujourd'hui 5,2 millions de visiteurs par mois. Avec 1,32 million de "lecteurs" quotidiens aux Etats-Unis, l'édition en ligne du suédois aftonbladet.se serait déjà le quatrième journal en ligne après usatoday.com, nytimes.com et washingtonpost.com.
"D'ici un à deux ans, nous voulons être le journal le plus lu de Suisse" ont été les mots de la fin, avec lesquels Birger Magnus a pris congé de ses concurrents suisses - mais uniquement dans le cadre de ce congrès -, non sans mentionner : "Le public doit avoir le sentiment que notre site web est le meilleur de Suisse !"
Présenté comme un chercheur de tendances, Hans-Peter Rohner, CEO Europe/Asie/Amérique latine de Publicitas Promotion Network, s'est tout d'abord réjoui de l'orthographe correcte de Karl Lüönd pour ce long titre. Il l'a ensuite rendu plus court et plus concis avec ses visions.
Au début, l'Internet était considéré comme "potentiellement dangereux et une menace pour les éditeurs", a déclaré Rohner. En raison de l'écart marqué entre l'Ouest et l'Est dans le développement d'Internet, de nombreuses maisons d'édition européennes auraient entre-temps appris de l'expérience américaine. "Ils ont essayé de se positionner à temps en tant que fournisseurs de contenus indépendants et ont également accepté Internet comme un défi offensif et entrepreneurial", est convaincu Rohner.
Annonce comme déclencheur de
Transactions de commerce électronique
Pour lui, le réseau comporte trois volets précieux. Internet comme canal de distribution pour les contenus et la publicité (le Blick peut par exemple être lu en ligne même dans un pays lointain). Internet comme plate-forme commerciale pour les médias imprimés (les lecteurs Internet s'abonnent ensuite également au journal imprimé). Internet comme nouvelle possibilité de simplifier les flux de travail et les processus et de réduire les coûts (par exemple, transmission numérique des annonces).
Parmi les tendances les plus importantes, Rohner a décrit une évolution des journaux et des magazines vers des marques globales (éditions sous licence, éditions fractionnées, éditions Internet). Il a cité comme exemple la manière dont Le Monde a déjà repris des pages originales du New York Times au cours des élections présidentielles américaines.
Rohner voit également une chance croissante pour les "nouveaux" journaux gratuits dans le domaine des couches de lecteurs plus jeunes. "S'éloigner de l'abonnement classique" est le nom d'un concept d'avenir dans lequel les lecteurs intéressés ne veulent plus "tout pour deux francs", mais veulent obtenir plus d'informations approfondies sur un thème spécial via le réseau "même contre une facturation de 20 francs".
Bientôt des annonces
munis de codes-barres
En ce qui concerne les annonces, Rohner pense que différentes maisons d'édition veulent se regrouper en de nouvelles alliances, en partie aussi en association avec des partenaires industriels forts, comme par exemple des marques automobiles ou des banques. "Les bases de données classifiées qui permettent uniquement d'avoir un aperçu de l'offre sans proposer également la transaction directe et ultérieure ne sont guère compétitives".
L'annonce comme point de départ des transactions de commerce électronique pourrait fonctionner à l'avenir avec des codes-barres imprimés dans le journal. Le journal, principal pourvoyeur de fréquences pour le commerce de détail local et régional, pourrait bientôt atteindre en ligne des clients potentiels de manière encore plus ciblée.
"Swatch bon marché ou JWC exclusive - et rien ne va au milieu ?" Telle était la question que Karl Lüönd a également tenté de transposer à diverses reprises dans le monde des journaux sur Internet au cours de la conférence. Ou en d'autres termes : WSJ.com et les activités en ligne de 20 Minuten peuvent rapporter de l'argent. Mais qu'en est-il des nombreux médias imprimés suisses dans le milieu qui fonctionne jusqu'à présent sans filet et donc avec un double fond ? - La prochaine réunion de l'Epiphanie aura lieu le 8 janvier 2002.
