L'esthétique du web s'invite à la télévision
Le potentiel de Flash en tant que technologie pour la télévision est plus important qu'on ne le pensait, mais il n'est pas infini
Le potentiel de Flash en tant que technologie pour la télévision est plus important qu'on ne le pensait, mais il n'est pas infiniVu par Clemens Hörler Le langage de programmation Flash brise les frontières de son foyer en ligne en crise et passe à la télévision. Depuis la semaine dernière, Orange attire lui aussi les téléspectateurs suisses à l'hôtel Habbo avec un spot Flash et apporte l'esthétique du web sur l'écran de télévision.
Macromedia Flash est en grande partie responsable de l'apparition du mouvement sur le web. Le plus grand avantage de ce langage de programmation vectoriel est qu'il n'a pas besoin de grandes largeurs de bande ni de temps de chargement pour animer le Web et le rendre plus émotionnel. Les annonceurs en ligne ont eux aussi reconnu depuis longtemps le potentiel de Flash, que ce soit pour les jeux marketing en ligne, pour les bannières publicitaires ou pour les petits films d'interruption (interstitiels).
Travel24.com, par exemple, a créé des petits films animés et des bannières publicitaires pour sa campagne en ligne avec Flash, en s'inspirant des motifs de la campagne hors ligne. La maison de mode américaine Bisou Bisou a soutenu sa campagne publicitaire avec un soap en ligne en trois parties en Flash (www.bisoulounge.com). Les films, accompagnés de sons, sont construits autour d'annonces et assurent ainsi une présence cohérente hors et en ligne.
Flash frappe à la porte des faiseurs de télévision
Les deux exemples décrits illustrent l'utilisation de Flash dans la communication en ligne. Aujourd'hui, Flash est toutefois en train de franchir les frontières de sa patrie virtuelle et de conquérir les médias hors ligne. Le restaurant végétarien zurichois Hiltl, par exemple, avait déjà mis l'eau à la bouche des spectateurs de cinéma (sans viande) il y a deux ans avec un spot Flash de Frame Eleven et Wirz.
Aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne, des spots réalisés avec Flash sont diffusés depuis l'année dernière sur les écrans de télévision. Depuis la semaine dernière, on peut également voir sur Pro 7 Suisse et Star-TV un spot Flash produit par RØSA, Zurich, qui attire surtout de jeunes internautes avides de chat dans l'hôtel Habbo d'Orange Suisse.
Le Flash sur les écrans de télévision ne se limite toutefois pas à la publicité. Les dessins animés Flash, qui pullulent sur le web, trouvent également leur place dans le monde hors ligne. MTV USA, par exemple, s'est assuré pour cet automne les droits du web-cartoon "Miss Muffy and the Muff Mob" de la société new-yorkaise Bullseye Art Ltd (www.bullseyeart.com/ website/).
Créée à l'origine comme une simple entreprise web, Bullseye Art s'est spécialisée dans la production de dessins animés pour les médias en ligne et hors ligne. En se basant sur Flash, l'entreprise a développé la technologie Broadcast Flash. Cette technologie doit permettre d'apporter un mouvement plus rapide aux films Flash et de développer des contenus animés qui peuvent être utilisés dans tous les médias électroniques sans perte de qualité. L'intro basée sur le flash de Bullseye Art pour "Rosie O'Donnell Show" a même été nominée pour un Emmy il y a un an (www.bullseyeart.com/rosie/).
Coûts de production réduits et temps de production plus courts
Des impulsions importantes pour l'expansion de Flash dans les médias classiques proviennent également de l'industrie musicale. Plusieurs artistes ont fait produire des vidéos Flash pour leurs chansons, qui ont été diffusées à la fois sur Internet et à la télévision. Duran Duran (www.duranduran.com) en est un exemple avec la chanson "Someone Else not Me".
Mais pourquoi quelqu'un a-t-il l'idée d'utiliser à la télévision une technologie web qui se présente sous la forme d'une surface assez plate et qui, avec cinq à dix images par seconde, ne permet pas (encore) d'animations trop spectaculaires ? "Thomas Städeli, copropriétaire de Frame Eleven, Zurich, explique : "Les arguments sont certainement la vitesse à laquelle un film Flash peut être produit et les faibles coûts de production.
Selon Josh Kimberg, chef de Bullseye Art, le temps de production d'un film Flash est environ quatre fois plus court que celui des méthodes d'animation traditionnelles avec une qualité d'animation similaire.
Mais la production rapide et bon marché n'est pas la seule raison de l'arrivée de Flash dans les
les médias hors ligne. Flash fait également apparaître comme par magie sur l'écran de télévision une esthétique web que l'on n'attend normalement que sur Internet. Les films et les spots Flash à la télévision se distinguent du reste de l'offre et attirent l'attention du téléspectateur.
Cet argument est particulièrement intéressant pour les annonceurs. Mais l'effet de surprise pourrait bientôt disparaître rapidement : "Flash sera également plus répandu dans la publicité hors ligne dès que les annonceurs auront pris conscience des possibilités offertes par cette technologie", estime Städeli.
Flash comme base de la publicité convergente
Tant que peu d'internautes disposent d'un accès haut débit, le flash léger constitue une base idéale pour la publicité convergente. Celle-ci se compose idéalement d'éléments modulaires numérisés qui peuvent être utilisés dans différents médias électroniques sans adaptations coûteuses.
Selon Marky Goldstein, CEO de RØSA, cette idée est également à la base du spot Habbo : "Le matériel peut être retravaillé sans grand effort pour des bannières publicitaires et des interstitiels ou même pour un spot de cinéma". Cela permet non seulement de réduire les coûts de production, mais aussi de donner à la publicité un visage uniforme sur tous les médias impliqués.
Malgré tous les avantages décrits, la technologie Flash n'est tout simplement pas adaptée à certains contenus et messages. "Les images réelles et détaillées ne peuvent pas être bien représentées avec Flash", explique Städeli. "Pour la représentation du mouvement, il faut généralement se contenter d'éléments plats, les images détaillées sont actuellement surtout possibles en arrière-plan ou sous la forme d'une brève incrustation". Les envies d'animation des créatifs et l'expansion de Flash sont donc clairement limitées.
Macromedia Flash est en grande partie responsable de l'apparition du mouvement sur le web. Le plus grand avantage de ce langage de programmation vectoriel est qu'il n'a pas besoin de grandes largeurs de bande ni de temps de chargement pour animer le Web et le rendre plus émotionnel. Les annonceurs en ligne ont eux aussi reconnu depuis longtemps le potentiel de Flash, que ce soit pour les jeux marketing en ligne, pour les bannières publicitaires ou pour les petits films d'interruption (interstitiels).
Travel24.com, par exemple, a créé des petits films animés et des bannières publicitaires pour sa campagne en ligne avec Flash, en s'inspirant des motifs de la campagne hors ligne. La maison de mode américaine Bisou Bisou a soutenu sa campagne publicitaire avec un soap en ligne en trois parties en Flash (www.bisoulounge.com). Les films, accompagnés de sons, sont construits autour d'annonces et assurent ainsi une présence cohérente hors et en ligne.
Flash frappe à la porte des faiseurs de télévision
Les deux exemples décrits illustrent l'utilisation de Flash dans la communication en ligne. Aujourd'hui, Flash est toutefois en train de franchir les frontières de sa patrie virtuelle et de conquérir les médias hors ligne. Le restaurant végétarien zurichois Hiltl, par exemple, avait déjà mis l'eau à la bouche des spectateurs de cinéma (sans viande) il y a deux ans avec un spot Flash de Frame Eleven et Wirz.
Aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne, des spots réalisés avec Flash sont diffusés depuis l'année dernière sur les écrans de télévision. Depuis la semaine dernière, on peut également voir sur Pro 7 Suisse et Star-TV un spot Flash produit par RØSA, Zurich, qui attire surtout de jeunes internautes avides de chat dans l'hôtel Habbo d'Orange Suisse.
Le Flash sur les écrans de télévision ne se limite toutefois pas à la publicité. Les dessins animés Flash, qui pullulent sur le web, trouvent également leur place dans le monde hors ligne. MTV USA, par exemple, s'est assuré pour cet automne les droits du web-cartoon "Miss Muffy and the Muff Mob" de la société new-yorkaise Bullseye Art Ltd (www.bullseyeart.com/ website/).
Créée à l'origine comme une simple entreprise web, Bullseye Art s'est spécialisée dans la production de dessins animés pour les médias en ligne et hors ligne. En se basant sur Flash, l'entreprise a développé la technologie Broadcast Flash. Cette technologie doit permettre d'apporter un mouvement plus rapide aux films Flash et de développer des contenus animés qui peuvent être utilisés dans tous les médias électroniques sans perte de qualité. L'intro basée sur le flash de Bullseye Art pour "Rosie O'Donnell Show" a même été nominée pour un Emmy il y a un an (www.bullseyeart.com/rosie/).
Coûts de production réduits et temps de production plus courts
Des impulsions importantes pour l'expansion de Flash dans les médias classiques proviennent également de l'industrie musicale. Plusieurs artistes ont fait produire des vidéos Flash pour leurs chansons, qui ont été diffusées à la fois sur Internet et à la télévision. Duran Duran (www.duranduran.com) en est un exemple avec la chanson "Someone Else not Me".
Mais pourquoi quelqu'un a-t-il l'idée d'utiliser à la télévision une technologie web qui se présente sous la forme d'une surface assez plate et qui, avec cinq à dix images par seconde, ne permet pas (encore) d'animations trop spectaculaires ? "Thomas Städeli, copropriétaire de Frame Eleven, Zurich, explique : "Les arguments sont certainement la vitesse à laquelle un film Flash peut être produit et les faibles coûts de production.
Selon Josh Kimberg, chef de Bullseye Art, le temps de production d'un film Flash est environ quatre fois plus court que celui des méthodes d'animation traditionnelles avec une qualité d'animation similaire.
Mais la production rapide et bon marché n'est pas la seule raison de l'arrivée de Flash dans les
les médias hors ligne. Flash fait également apparaître comme par magie sur l'écran de télévision une esthétique web que l'on n'attend normalement que sur Internet. Les films et les spots Flash à la télévision se distinguent du reste de l'offre et attirent l'attention du téléspectateur.
Cet argument est particulièrement intéressant pour les annonceurs. Mais l'effet de surprise pourrait bientôt disparaître rapidement : "Flash sera également plus répandu dans la publicité hors ligne dès que les annonceurs auront pris conscience des possibilités offertes par cette technologie", estime Städeli.
Flash comme base de la publicité convergente
Tant que peu d'internautes disposent d'un accès haut débit, le flash léger constitue une base idéale pour la publicité convergente. Celle-ci se compose idéalement d'éléments modulaires numérisés qui peuvent être utilisés dans différents médias électroniques sans adaptations coûteuses.
Selon Marky Goldstein, CEO de RØSA, cette idée est également à la base du spot Habbo : "Le matériel peut être retravaillé sans grand effort pour des bannières publicitaires et des interstitiels ou même pour un spot de cinéma". Cela permet non seulement de réduire les coûts de production, mais aussi de donner à la publicité un visage uniforme sur tous les médias impliqués.
Malgré tous les avantages décrits, la technologie Flash n'est tout simplement pas adaptée à certains contenus et messages. "Les images réelles et détaillées ne peuvent pas être bien représentées avec Flash", explique Städeli. "Pour la représentation du mouvement, il faut généralement se contenter d'éléments plats, les images détaillées sont actuellement surtout possibles en arrière-plan ou sous la forme d'une brève incrustation". Les envies d'animation des créatifs et l'expansion de Flash sont donc clairement limitées.
