Que sont en fait ... les valeurs clés dans le ciblage ?

Pour optimiser la diffusion de la publicité en ligne sur certains groupes cibles, il est recommandé de définir des critères de ciblage.

Les Key Values, que l'on peut traduire par valeurs clés, offrent la possibilité de définir ses propres caractéristiques de ciblage et de les identifier pour la diffusion de la publicité. Elles aident à structurer les informations sur les utilisateurs - comme par exemple l'âge, le sexe, les intérêts - et à les cibler en conséquence dans le cadre du ciblage.

Une key value est une paire clé-valeur. Une ou plusieurs valeurs sont attribuées à une certaine caractéristique, la clé. Ces valeurs peuvent être de nature numérique, par exemple : Key = âge, Value = 20. Elles peuvent également représenter une chaîne de caractères, par exemple : = string, par exemple sexe = homme. Il est également possible d'attribuer plusieurs valeurs à une caractéristique. Elles se présentent alors comme suit : Key = âge, Value = toutes les valeurs comprises entre 20 et 29. Des paires individuelles Key-Value sont ainsi formées dans le Data Management. Ceux-ci sont ensuite enregistrés dans les systèmes de livraison en tant que groupes cibles.

Lors de la collecte des données, les informations relatives à ces Key Values sont collectées via un Java Script. Certaines règles permettent ensuite de prédéfinir la sémantique des Key Values, de sorte que ces informations soient automatiquement reconnues dans une plateforme de gestion des données par exemple.

Les Key Values sont la base d'un ciblage des utilisateurs basé sur des données et permettent de s'adresser à des segments prédéfinis à des fins publicitaires. Un annonceur minimise ainsi les pertes de diffusion et utilise les fonds publicitaires de manière plus efficace.

Terme expliqué par : Annette Dielmann, Chief Product Officer chez Goldbach Digital Services.