Que peut-on faire contre la publicité sexiste ?
On en voit encore aujourd'hui : des affiches qui mettent en avant des parties du corps nues pour promouvoir tel ou tel produit. Le service chargé de l'égalité de la ville de Zurich vient de publier sur son site web des informations, des conseils et des astuces à ce sujet.
Elles existent toujours : les affiches et les annonces qui renforcent les clichés sur la féminité ou la masculinité, qui véhiculent des stéréotypes sur les rôles ou qui font de la publicité pour un produit quelconque avec des parties du corps nues. Comme ce thème a de nouveau fait parler de lui ces derniers temps, le bureau de l'égalité de la ville de Zurich a publié sur son site Internet des informations sur le thème de la "publicité discriminatoire à l'égard des sexes". Le site donne ainsi un aperçu de la situation juridique, indique les possibilités de recours, fournit des liens et des références bibliographiques et propose des exemples actuels à discuter.La publicité sexiste est un sujet de préoccupation pour le service depuis plusieurs années. En 1998, il a publié un dépliant, souvent copié depuis, et a organisé des conférences avec des spécialistes de la publicité ainsi que des ateliers internes à l'administration. De plus, le département des installations publicitaires de la ville de Zurich conseille, donne des conférences et intervient dans de nombreux podiums sur ce thème. La directrice du service, Dore Heim, est en outre experte auprès de la Commission suisse pour la loyauté dans la communication commerciale.
