Qu'est-ce que ... la publicité mobile géolocalisée ?
La publicité basée sur la localisation, également appelée LBA, permet de s'adresser à un groupe cible via un appareil mobile dans un lieu géographique prédéfini.
Les campagnes LBA permettent d'amener les clients directement sur le point de vente grâce à des moyens publicitaires d'affichage. Pour ce faire, la localisation des utilisateurs est déterminée via des appareils mobiles. La localisation s'effectue par la connexion d'un appareil à un réseau Wifi. Le smartphone ou la tablette est ainsi identifié dans la zone de signal Wifi. Des données encore plus précises sont obtenues grâce au Global Positioning System (GPS). Si l'utilisateur a activé le GPS sur son appareil, l'emplacement peut être déterminé au mètre près. Comme de nombreuses applications et apps nécessitent ce réglage, les utilisateurs l'ont généralement activé.
Pour une campagne LBA, il est nécessaire d'indiquer un point de départ avec un périmètre en mètres. Il est également possible de recourir à un ciblage par polygones, dans lequel la publicité est diffusée dans une zone formée individuellement de points d'angle. Les réseaux Wifi sont une autre option qui peut également être prise en compte comme lieu de diffusion.
La possibilité de s'adresser au groupe cible par le biais d'une campagne LBA crée de nombreux avantages pour les annonceurs. Les supports publicitaires peuvent être conçus de telle sorte qu'ils contiennent une carte indiquant par exemple les magasins disponibles à proximité. Il est également possible de proposer des coupons comme incitation, que l'utilisateur peut ensuite utiliser dans le magasin le plus proche. Si l'on souhaite s'adresser à un groupe cible précis, il est également possible d'inclure des lieux fréquentés tels que des écoles, des gares, des événements sportifs ou des concerts. Afin d'augmenter la sensibilisation, les appareils identifiés qui ont séjourné dans le lieu choisi peuvent être ciblés à nouveau ultérieurement au moyen d'une campagne de reciblage. Les clients bénéficient d'offres locales, tandis que les annonceurs peuvent optimiser leurs budgets et éviter les pertes de diffusion des campagnes mobiles nationales traditionnelles.
Terme expliqué par : Alexander Leutenegger, Senior Manager Business Development chez Goldbach Digital Services.
