Qu'est-ce que ... un parallaxe ?
Parallax s'explique le plus simplement comme une image d'arrière-plan commerciale d'un site web. Contrairement au fond d'écran ou au cache de la page d'accueil, l'annonce se trouve derrière le contenu et non pas en haut, à gauche ou à droite. Alors que l'utilisateur se déplace à travers le contenu du site web et le fait défiler en haut ou en bas de l'écran, la Parallax Ad reste statique au milieu de l'écran. Grâce à une sorte de fenêtre dans le champ de texte, celle-ci devient alors partiellement ou entièrement visible - selon la taille de l'annonce. Le mouvement de défilement rend visible un certain spectre de l'annonce, mais en général pas la totalité.
Une Parallax Ad peut être combinée avec d'autres Ads (Rectangle, Halfpage) sur un site web. Les sujets donnent à l'utilisateur l'impression d'un branding agréablement intégré.
Comme cette forme de publicité n'est pas encore répandue, elle incite les utilisateurs à jouer avec. L'effet selon lequel le défilement fait bouger le site web, mais pas l'annonce, est inhabituel et éveille la curiosité. Elle offre également aux clients la possibilité de tenir compte de la nature particulière de l'intégration lors de la création - il est par exemple possible de choisir un sujet qui dévoile successivement le message.
Jusqu'à présent, il semblait que la Parallax Ad était un format d'affichage - mais il est également possible d'utiliser des vidéos ou des animations. Une forme de publicité vraiment innovante.
Terme expliqué par : Bastian Sarott, Key Account Manager chez Goldbach Audience (Switzerland).
