Au fait, que signifie... "juicy" ?

L'été s'est fait attendre cette année et a surtout été humide dans sa première moitié. Ce serait tout autant la mauvaise traduction du petit mot "juicy", qui semble soudain important comme prédicat pour diverses choses dans le secteur, comme "juteux" ou "humide". D'accord, d'un point de vue purement linguistique, c'est correct. Mais du point de vue du contenu, ce mot est entré dans le jargon des agences et des départements de marketing et de communication pour des raisons totalement différentes.

La fin de la sexyness

Dans les années quatre-vingt-dix et zéro, lorsque les étoiles du genre et les promesses LGBTIQ étaient encore lointaines, tout devait être sexy. Le caractère sexy d'une campagne était plus important que son impact. Les chiffres n'avaient pas encore beaucoup d'importance. L'essentiel était que quelque chose soit excitant, stimulant ou, justement, sexy. Ceux qui se souviennent encore des dialogues dans la branche ou qui fouillent dans les archives pour trouver d'anciennes présentations ont le visage rougi par la honte.

Heureusement, peu avant que la thématique du genre ne fasse l'objet de discussions passionnées dans notre pays, un nouveau mot à la mode a traversé l'Atlantique et enrichi le vocabulaire desséché des publicitaires. On parle désormais de détails juicy, de titres juicy ou de campagnes juicy. Le mot est devenu aussi invasif que les néophytes qui, grâce aux pluies abondantes de cet été, se répandent encore plus que d'habitude et menacent d'évincer les plantes indigènes. Certains se demandent alors : ne pouvons-nous pas, dans ce secteur, laisser les choses se faire ? C'est déjà bien assez.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour le plaisir.