Tout ce qui se cache derrière le dimanche
Le magazine « Lesermarkt » d'Advico Y&R propose, avec la rubrique « SoZ », davantage de découvertes. Diverses personnalités et thématiques d'actualité y sont décortiquées selon le principe de la poupée russe.
Marché des lecteurs Advico Y&R offre plus à découvrir avec le SoZ.
Avec la SonntagsZeitung, les choses sont bien plus nombreuses qu'il n'y paraît. Grâce à une multitude de faits et de renvois, le lecteur découvre des liens qui vont au-delà de l'information quotidienne. Il en résulte une image plus complexe. C'est le cœur de la nouvelle campagne d'Advico Y&R : différentes personnes et thèmes pertinents y sont décortiqués selon le principe de la babouchka. C'est ainsi que l'on découvre par exemple que derrière les chuchoteurs Condoleezza Rice et Donald Rumsfeld, c'est finalement l'ex-président George Bush senior qui se cache dans George W. Bush.
La nouvelle campagne pour la SonntagsZeitung sera lancée à la mi-mars et vise à ancrer davantage le positionnement "Le temps de découvrir". Elle est soutenue par plusieurs petites annonces dans le même ductus visuel.
Andreas Panzeri
