Attention, arbre en approche !
Möbel Unikat a organisé pour le magasin de meubles Ikea le premier concours de lancer de sapins de Noël de Suisse. Et c'est, comme d'habitude, différent.
Meubles
Unikat a organisé pour le magasin de meubles Ikea le premier lancer de sapin de Noël de Suisse. Et voici ce qu'il en est : différent comme d'habitude.
Le jeune homme regarde le sol avec concentration. Puis il prend son élan et, après trois tours, projette un sapin de Noël dans les airs, comme le font les lanceurs de marteau. Le vert épineux atterrit à huit mètres de distance, au milieu du public. Les gens applaudissent. "Une autre possibilité", commente David Karasek. L'arbitre fait répéter le lancer. Cette fois, l'homme lance l'arbre comme un javelot. Six mètres plus loin. "Très mal, mais merci d'avoir participé", tente de le consoler l'animateur de Radio 24. La scène s'est déroulée ce week-end dans le hall de la gare de Zurich et faisait partie d'une action marketing du magasin de meubles suédois Ikea, baptisée Knut. Il s'agit en l'occurrence des soldes d'hiver chez Ikea.
Les Suédois font la fête plus longtempsKnut, c'était autrefois un roi scandinave qui serait mort de manière tragique en 1086. Alors qu'en Suisse, Noël s'arrête le jour de l'Épiphanie, les Suédois font la fête jusqu'au 13 janvier, date de la mort de Knut. On danse alors une dernière fois autour du sapin de Noël, qui est ensuite catapulté par la fenêtre à grande vitesse, comme le montre le spot télévisé d'Ikea diffusé ces jours-ci.
Des centaines de personnes ont participéLorsque les sapins tombent, les prix doivent également baisser. Pour faire connaître son action de vente, Ikea mise sur le lancer du sapin de Noël. Malgré les températures hivernales, des centaines de personnes se sont rassemblées dans les arènes Ikea de Zurich, Lausanne et Lugano pour faire leurs preuves dans cette jeune discipline. Ce qui n'est pas sans importance : outre la gloire et l'honneur, des prix d'une valeur de 36'000 francs attendaient les gagnants. Les sportifs pouvaient s'affronter dans les catégories hommes, femmes, jeunes et enfants.
L'action a été lancée par l'agence de publicité Unikat de Küsnacht, qui fait de la publicité pour le magasin de meubles suédois depuis 2003. L'agence partage le budget d'Ikea avec Vizner Borel. Dans une première phase, les publicitaires se sont fixés pour objectif d'établir le nom des soldes d'hiver. Pour ce faire, le spot TV allemand a été adapté pour la Suisse et utilisé entre Noël et le Nouvel An. Comme le nom de Knut était fortement occupé par le tourbillon médiatique autour de l'ours polaire de Berlin, on a lancé le premier championnat suisse de lancer de sapin de Noël et on en a fait la promotion dans des annonces, des flyers et sur Internet.
Rétrospectivement, le propriétaire d'Unikat, Jan Mauerer, tire un bilan positif de l'événement. Au total, son agence a réussi à convaincre 1 300 participants de se mesurer à la jeune discipline du lancer en longueur. Des temps d'attente allant jusqu'à 30 minutes ont été acceptés. La seule règle était de ne pas poser le pied de l'autre côté d'une ligne rouge. Le public a donc été témoin des techniques de lancer les plus créatives. Ainsi, certains ont catapulté les petits arbres dans le terrain à la manière des lanceurs de troncs écossais, tandis que d'autres se sont inspirés du lancer de javelot ou de marteau.
Le lanceur de javelot réalise la meilleure distance La campagne se termine le 19 janvier par la cérémonie de remise des prix et des médailles à Spreitenbach. Le gagnant du concours est Partrick Bütikofer. Comme Jan Maurer l'explique à Werbewoche, c'est un ancien lanceur de javelot qui a établi le meilleur score. L'homme a propulsé le vert à près de 14 mètres. A titre de comparaison : selon Maurer, la moyenne parmi les hommes était de six mètres. Le lancer du sapin de Noël ne s'arrête pas là. Unikat a réalisé pour le site Internet d'Ikea un jeu qui fait actuellement l'objet d'une publicité sur les sites Internet suisses à forte audience. Le record y est de près de 160 mètres.
Addendum : ce qui fonctionne avec les arbres fonctionne aussi avec les meubles Ikea. L'auteur a récemment dû se débarrasser d'une étagère. Selon ses propres estimations, il l'a transporté en prenant de l'élan sur une distance de quatre mètres et à une profondeur de dix mètres dans la benne d'une installation de traitement des déchets à Zurich. Le fait que le remontage laborieux du meuble lui ait valu un jour une dispute avec sa petite amie n'a rien à voir avec la performance du lancer.
Christian Lüscher
Curieux monde du lancerLa force musculaire permet de lancer à peu près tout ce qui est possible. Si les Grecs lançaient des javelots pour se mesurer aux Jeux olympiques, on lance aujourd'hui - selon l'esprit du temps - des téléphones portables ou des bouses de vache. Lors des Olympiades de lancer de natel en Finlande, les participants ont lancé leurs appareils jusqu'à 90 mètres de distance. L'une des compétitions les plus bizarres se déroule chaque année à Beaver (USA). Des personnes s'y mesurent au lancer de bouse de vache. Le record mondial de cette discipline aurait été établi en 1981 par Steve Urner avec 81,1 mètres. Le championnat de l'arbre de Noël Ikea n'est pas le seul. En Allemagne, des communautés villageoises entières se rassemblent depuis des années pour le triathlon du sapin de Noël. Les disciplines sont les suivantes : Lancer en hauteur par-dessus une barre, lancer en longueur analogue au célèbre javelot et lancer de la fronde, qui ressemble au lancer du marteau. (cl) ?
Unikat a organisé pour le magasin de meubles Ikea le premier lancer de sapin de Noël de Suisse. Et voici ce qu'il en est : différent comme d'habitude.
Le jeune homme regarde le sol avec concentration. Puis il prend son élan et, après trois tours, projette un sapin de Noël dans les airs, comme le font les lanceurs de marteau. Le vert épineux atterrit à huit mètres de distance, au milieu du public. Les gens applaudissent. "Une autre possibilité", commente David Karasek. L'arbitre fait répéter le lancer. Cette fois, l'homme lance l'arbre comme un javelot. Six mètres plus loin. "Très mal, mais merci d'avoir participé", tente de le consoler l'animateur de Radio 24. La scène s'est déroulée ce week-end dans le hall de la gare de Zurich et faisait partie d'une action marketing du magasin de meubles suédois Ikea, baptisée Knut. Il s'agit en l'occurrence des soldes d'hiver chez Ikea.
Les Suédois font la fête plus longtempsKnut, c'était autrefois un roi scandinave qui serait mort de manière tragique en 1086. Alors qu'en Suisse, Noël s'arrête le jour de l'Épiphanie, les Suédois font la fête jusqu'au 13 janvier, date de la mort de Knut. On danse alors une dernière fois autour du sapin de Noël, qui est ensuite catapulté par la fenêtre à grande vitesse, comme le montre le spot télévisé d'Ikea diffusé ces jours-ci.
Des centaines de personnes ont participéLorsque les sapins tombent, les prix doivent également baisser. Pour faire connaître son action de vente, Ikea mise sur le lancer du sapin de Noël. Malgré les températures hivernales, des centaines de personnes se sont rassemblées dans les arènes Ikea de Zurich, Lausanne et Lugano pour faire leurs preuves dans cette jeune discipline. Ce qui n'est pas sans importance : outre la gloire et l'honneur, des prix d'une valeur de 36'000 francs attendaient les gagnants. Les sportifs pouvaient s'affronter dans les catégories hommes, femmes, jeunes et enfants.
L'action a été lancée par l'agence de publicité Unikat de Küsnacht, qui fait de la publicité pour le magasin de meubles suédois depuis 2003. L'agence partage le budget d'Ikea avec Vizner Borel. Dans une première phase, les publicitaires se sont fixés pour objectif d'établir le nom des soldes d'hiver. Pour ce faire, le spot TV allemand a été adapté pour la Suisse et utilisé entre Noël et le Nouvel An. Comme le nom de Knut était fortement occupé par le tourbillon médiatique autour de l'ours polaire de Berlin, on a lancé le premier championnat suisse de lancer de sapin de Noël et on en a fait la promotion dans des annonces, des flyers et sur Internet.
Rétrospectivement, le propriétaire d'Unikat, Jan Mauerer, tire un bilan positif de l'événement. Au total, son agence a réussi à convaincre 1 300 participants de se mesurer à la jeune discipline du lancer en longueur. Des temps d'attente allant jusqu'à 30 minutes ont été acceptés. La seule règle était de ne pas poser le pied de l'autre côté d'une ligne rouge. Le public a donc été témoin des techniques de lancer les plus créatives. Ainsi, certains ont catapulté les petits arbres dans le terrain à la manière des lanceurs de troncs écossais, tandis que d'autres se sont inspirés du lancer de javelot ou de marteau.
Le lanceur de javelot réalise la meilleure distance La campagne se termine le 19 janvier par la cérémonie de remise des prix et des médailles à Spreitenbach. Le gagnant du concours est Partrick Bütikofer. Comme Jan Maurer l'explique à Werbewoche, c'est un ancien lanceur de javelot qui a établi le meilleur score. L'homme a propulsé le vert à près de 14 mètres. A titre de comparaison : selon Maurer, la moyenne parmi les hommes était de six mètres. Le lancer du sapin de Noël ne s'arrête pas là. Unikat a réalisé pour le site Internet d'Ikea un jeu qui fait actuellement l'objet d'une publicité sur les sites Internet suisses à forte audience. Le record y est de près de 160 mètres.
Addendum : ce qui fonctionne avec les arbres fonctionne aussi avec les meubles Ikea. L'auteur a récemment dû se débarrasser d'une étagère. Selon ses propres estimations, il l'a transporté en prenant de l'élan sur une distance de quatre mètres et à une profondeur de dix mètres dans la benne d'une installation de traitement des déchets à Zurich. Le fait que le remontage laborieux du meuble lui ait valu un jour une dispute avec sa petite amie n'a rien à voir avec la performance du lancer.
Christian Lüscher
Curieux monde du lancerLa force musculaire permet de lancer à peu près tout ce qui est possible. Si les Grecs lançaient des javelots pour se mesurer aux Jeux olympiques, on lance aujourd'hui - selon l'esprit du temps - des téléphones portables ou des bouses de vache. Lors des Olympiades de lancer de natel en Finlande, les participants ont lancé leurs appareils jusqu'à 90 mètres de distance. L'une des compétitions les plus bizarres se déroule chaque année à Beaver (USA). Des personnes s'y mesurent au lancer de bouse de vache. Le record mondial de cette discipline aurait été établi en 1981 par Steve Urner avec 81,1 mètres. Le championnat de l'arbre de Noël Ikea n'est pas le seul. En Allemagne, des communautés villageoises entières se rassemblent depuis des années pour le triathlon du sapin de Noël. Les disciplines sont les suivantes : Lancer en hauteur par-dessus une barre, lancer en longueur analogue au célèbre javelot et lancer de la fronde, qui ressemble au lancer du marteau. (cl) ?
