Vorsicht, Baum im Anflug!
Möbel Unikat führte für das Möbelhaus Ikea das erste Christbaum-Weitwerfen der Schweiz durch. Und das ist: Gewohnt anders.
Möbel
Unikat führte für das Möbelhaus Ikea das erste Christbaum-Weitwerfen der Schweiz durch. Und das ist: Gewohnt anders.
Der junge Mann blickt konzentriert auf den Boden. Dann nimmt er Anlauf und schleudert nach drei Umdrehungen einen Weihnachtsbaum so durch die Luft, wie man es von Hammerwerfern kennt. Das stachlige Grün landet acht Meter weit und mitten im Publikum. Die Leute applaudieren. «Auch eine Möglichkeit», kommentiert David Karasek. Der Schiedsrichter lässt den Wurf wiederholen. Diesmal wirft der Mann den Baum wie einen Speer. Sechs Meter weit. «Sehr schlecht, aber danke fürs Mitmachen», versucht ihn der Radio-24-Moderator zu trösten. Die Szene fand am Wochenende in der Bahnhofhalle in Zürich statt und war Teil einer Marketingaktion des schwedischen Möbelhauses Ikea mit dem Namen Knut. Dabei handelt es sich um den Winterschlussverkauf bei Ikea.
Schweden feiern längerKnut, das war einmal ein skandinavischer König, der 1086 angeblich auf tragische Weise ums Leben kam. Während in der Schweiz am Dreikönigstag Schluss mit Weihnachten ist, feiern die Schweden bis zu Knuts Todestag am 13. Januar. Dann wird ein letztes Mal um den Christbaum getanzt, der dann im hohen Bogen aus dem Fenster katapultiert wird, wie der Ikea-TV-Spot in diesen Tagen zeigt.
Hunderte machten mitWeil die Bäume fallen, sollen auch die Preise fallen. Um die Verkaufsaktion bekannt zu machen, setzt Ikea auf den Christbaum-Weitwurf. Trotz winterlichen Temperaturen versammelten sich in den Ikea-Arenen in Zürich, Lausanne und Lugano Hunderte Menschen, um sich in der jungen Disziplin zu beweisen. Nicht ganz unwichtig: Neben Ruhm und Ehre warteten auf die Gewinner Preise im Wert von 36’000 Franken. Antreten konnten die Sportler in den Kategorien Männer, Frauen, Jugendliche und Kinder.
Ins Leben gerufen hat die Aktion die Küsnachter Werbeagentur Unikat, die seit 2003 für das schwedische Möbelhaus Werbung macht. Mit Vizner Borel teilt sich die Agentur den Ikea-Etat. In einer ersten Phase setzten sich die Werber das Ziel, den Namen des Winterschlussverkaufs zu etablieren. Dazu wurde der deutsche TV-Spot für die Schweiz adaptiert und zwischen Weihnachten und Neujahr eingesetzt. Da der Name Knut durch den Medienwirbel um den Berliner Eisbären stark besetzt wurde, lancierte man die erste Schweizer Christbaum-Weitwurf-Meisterschaft und bewarb diese in Inseraten, Flyern und im Internet.
Rückblickend zieht Unikat-Inhaber Jan Mauerer ein positives Fazit. Insgesamt konnte seine Agentur 1’300 Teilnehmer dazu bewegen, sich in der jungen Weitwurf-Disziplin zu messen. Dabei wurden Wartezeiten bis 30 Minuten in Kauf genommen. Die einzige Regel war, den Fuss nicht auf die andere Seite einer roten Linie zu setzen. Das Publikum wurde deshalb Zeuge der kreativsten Wurftechniken. So katapultierten einige die Bäumchen wie schottischer Baumstammwerfer ins Feld, andere liessen sich vom Speer- oder Hammerwurf inspirieren.
Speerwerfer mit Bestweite Die Kampagne endet am 19. Januar mit der Siegerehrung und der Preisübergabe mit Medaille in Spreitenbach. Gewinner des Wettbewerbs ist Partrick Bütikofer. Wie Jan Maurer gegenüber der Werbewoche sagt, habe ein ehemaliger Speerwerfer die Bestmarke gesetzt. Fast 14 Meter weit beförderte der Mann das Grün. Zum Vergleich: Laut Maurer lag der Durchschnitt unter den Männern bei sechs Metern. Das Christbaumwerfen ist noch nicht zu Ende. Unikat realisierte für die Ikea-Website ein Spiel, das derzeit auf reichweitenstarken Schweizer Internetsites beworben wird. Die Bestmarke dort liegt bei fast 160 Metern.
Nachtrag: Was mit Bäumen geht, funktioniert auch mit Ikea-Möbeln. Der Autor musste kürzlich ein Gestell entsorgen. Mit Anlauf beförderte er das Ding nach eigenen Schätzungen vier Meter weit und zehn Meter tief in die Mulde einer Zürcher Entsorgungsanlage. Dass ihm das mühsame Zusammensetzen des Möbels einst einen Streit mit der Freundin einbrachte, hat mit der Wurfleistung nichts zu tun.
Christian Lüscher
Kuriose Welt des WeitwurfsWerfen kann man so ziemlich alles, was die Muskelkraft zulässt. Warfen die Griechen Speere, um sich an den olympischen Spielen zu messen, wirft man heute – ganz nach dem Zeitgeist – mit Mobiltelefonen oder Kuhfladen. An der Natelweitwurf-Olympiade in Finnland warfen Teilnehmer ihre Geräte bis zu 90 Meter weit. Einer der skurrilsten Wettkämpfe wird alljährlich in Beaver (USA) ausgetragen. Menschen messen sich im Kuhfladenweitwurf. Den Weltrekord in dieser Disziplin stellte angeblich 1981 Steve Urner mit 81,1 Metern auf. Die Ikea-Christbaum-Meisterschaft ist nicht die einzige. In Deutschland versammeln sich ganze Dorfgemeinden seit Jahren zum Christbaum-Dreikampf. Die Disziplinen: Hochwurf über eine Stange, Weitwurf analog dem bekannten Speerwerfen und Schleuderwurf, welcher dem Hammerwerfen ähnelt. (cl)?
Unikat führte für das Möbelhaus Ikea das erste Christbaum-Weitwerfen der Schweiz durch. Und das ist: Gewohnt anders.
Der junge Mann blickt konzentriert auf den Boden. Dann nimmt er Anlauf und schleudert nach drei Umdrehungen einen Weihnachtsbaum so durch die Luft, wie man es von Hammerwerfern kennt. Das stachlige Grün landet acht Meter weit und mitten im Publikum. Die Leute applaudieren. «Auch eine Möglichkeit», kommentiert David Karasek. Der Schiedsrichter lässt den Wurf wiederholen. Diesmal wirft der Mann den Baum wie einen Speer. Sechs Meter weit. «Sehr schlecht, aber danke fürs Mitmachen», versucht ihn der Radio-24-Moderator zu trösten. Die Szene fand am Wochenende in der Bahnhofhalle in Zürich statt und war Teil einer Marketingaktion des schwedischen Möbelhauses Ikea mit dem Namen Knut. Dabei handelt es sich um den Winterschlussverkauf bei Ikea.
Schweden feiern längerKnut, das war einmal ein skandinavischer König, der 1086 angeblich auf tragische Weise ums Leben kam. Während in der Schweiz am Dreikönigstag Schluss mit Weihnachten ist, feiern die Schweden bis zu Knuts Todestag am 13. Januar. Dann wird ein letztes Mal um den Christbaum getanzt, der dann im hohen Bogen aus dem Fenster katapultiert wird, wie der Ikea-TV-Spot in diesen Tagen zeigt.
Hunderte machten mitWeil die Bäume fallen, sollen auch die Preise fallen. Um die Verkaufsaktion bekannt zu machen, setzt Ikea auf den Christbaum-Weitwurf. Trotz winterlichen Temperaturen versammelten sich in den Ikea-Arenen in Zürich, Lausanne und Lugano Hunderte Menschen, um sich in der jungen Disziplin zu beweisen. Nicht ganz unwichtig: Neben Ruhm und Ehre warteten auf die Gewinner Preise im Wert von 36’000 Franken. Antreten konnten die Sportler in den Kategorien Männer, Frauen, Jugendliche und Kinder.
Ins Leben gerufen hat die Aktion die Küsnachter Werbeagentur Unikat, die seit 2003 für das schwedische Möbelhaus Werbung macht. Mit Vizner Borel teilt sich die Agentur den Ikea-Etat. In einer ersten Phase setzten sich die Werber das Ziel, den Namen des Winterschlussverkaufs zu etablieren. Dazu wurde der deutsche TV-Spot für die Schweiz adaptiert und zwischen Weihnachten und Neujahr eingesetzt. Da der Name Knut durch den Medienwirbel um den Berliner Eisbären stark besetzt wurde, lancierte man die erste Schweizer Christbaum-Weitwurf-Meisterschaft und bewarb diese in Inseraten, Flyern und im Internet.
Rückblickend zieht Unikat-Inhaber Jan Mauerer ein positives Fazit. Insgesamt konnte seine Agentur 1’300 Teilnehmer dazu bewegen, sich in der jungen Weitwurf-Disziplin zu messen. Dabei wurden Wartezeiten bis 30 Minuten in Kauf genommen. Die einzige Regel war, den Fuss nicht auf die andere Seite einer roten Linie zu setzen. Das Publikum wurde deshalb Zeuge der kreativsten Wurftechniken. So katapultierten einige die Bäumchen wie schottischer Baumstammwerfer ins Feld, andere liessen sich vom Speer- oder Hammerwurf inspirieren.
Speerwerfer mit Bestweite Die Kampagne endet am 19. Januar mit der Siegerehrung und der Preisübergabe mit Medaille in Spreitenbach. Gewinner des Wettbewerbs ist Partrick Bütikofer. Wie Jan Maurer gegenüber der Werbewoche sagt, habe ein ehemaliger Speerwerfer die Bestmarke gesetzt. Fast 14 Meter weit beförderte der Mann das Grün. Zum Vergleich: Laut Maurer lag der Durchschnitt unter den Männern bei sechs Metern. Das Christbaumwerfen ist noch nicht zu Ende. Unikat realisierte für die Ikea-Website ein Spiel, das derzeit auf reichweitenstarken Schweizer Internetsites beworben wird. Die Bestmarke dort liegt bei fast 160 Metern.
Nachtrag: Was mit Bäumen geht, funktioniert auch mit Ikea-Möbeln. Der Autor musste kürzlich ein Gestell entsorgen. Mit Anlauf beförderte er das Ding nach eigenen Schätzungen vier Meter weit und zehn Meter tief in die Mulde einer Zürcher Entsorgungsanlage. Dass ihm das mühsame Zusammensetzen des Möbels einst einen Streit mit der Freundin einbrachte, hat mit der Wurfleistung nichts zu tun.
Christian Lüscher
Kuriose Welt des WeitwurfsWerfen kann man so ziemlich alles, was die Muskelkraft zulässt. Warfen die Griechen Speere, um sich an den olympischen Spielen zu messen, wirft man heute – ganz nach dem Zeitgeist – mit Mobiltelefonen oder Kuhfladen. An der Natelweitwurf-Olympiade in Finnland warfen Teilnehmer ihre Geräte bis zu 90 Meter weit. Einer der skurrilsten Wettkämpfe wird alljährlich in Beaver (USA) ausgetragen. Menschen messen sich im Kuhfladenweitwurf. Den Weltrekord in dieser Disziplin stellte angeblich 1981 Steve Urner mit 81,1 Metern auf. Die Ikea-Christbaum-Meisterschaft ist nicht die einzige. In Deutschland versammeln sich ganze Dorfgemeinden seit Jahren zum Christbaum-Dreikampf. Die Disziplinen: Hochwurf über eine Stange, Weitwurf analog dem bekannten Speerwerfen und Schleuderwurf, welcher dem Hammerwerfen ähnelt. (cl)?
