Guéri par le vent

Lang Gysi Knoll utilise le vent comme force publicitaire pour Swiss-KurierSur les ailes du vent, une présentation amusante de Lang Gysi Knoll, Berne, véhicule la rapidité de Swiss-Express, le service de courrier de la Poste. L'Unique Selling Proposition a été visualisée par des vents en rafales provoqués par des véhicules de Swiss-Courier "passant", certes audibles mais invisibles. La campagne, qui met l'accent sur les spots télévisés - elle s'inscrit dans la continuité de la présentation de l'année dernière - montre l'influence inattendue que l'air qui s'approche a sur un événement en soi totalement insignifiant. La campagne, qui, selon Adrian Hunzinger, directeur de Swisspost, "a dramatisé le positionnement choisi avec un effet rapide", prouve la force publicitaire des symboles.
La signification symbolique du vent, par exemple, s'exprime dans le mot grec pneuma, qui signifie à la fois vent, souffle et esprit. La symbolique communiquée insuffle en outre à Swiss-Kurier un souffle de sérieux. Une image qui semble adaptée à la position de leader du service de courrier et à son appartenance à la Poste, qui a l'expérience de l'expédition. Page 10