A fond la caisse

Daniel Schifferle sur les derniers taux de pénétration de la presse suisse alémaniqueLa situation s'améliore. Après deux années de pertes sur le marché des lecteurs, la presse écrite revient en force : la lecture est à nouveau à l'ordre du jour et, pour divers quotidiens, l'érosion de leur lectorat est au moins stoppée. Le marché des magazines se présente même dans une forme éblouissante. Au total, les magazines suisses alémaniques ont gagné plus de 800 000 lecteurs - une véritable expansion du public a été réalisée. Les médias imprimés ne se contentent pas de défendre leur position avec succès, ils créent même de nouveaux marchés de croissance et dynamisent les marchés existants. Des titres aussi différents que NZZ am Sonntag et 20 Minuten ont apporté à eux seuls aux éditeurs de la presse écrite une contribution de plus de 100 millions de francs.
journaux ont gagné plus de 600 000 lecteurs supplémentaires en un an. Presse dominicale, marché des pendulaires et magazines confondus, la presse écrite suisse attire près d'un million et demi de lecteurs supplémentaires.
La presse écrite a actuellement la sympathie du public des médias de son côté. La crainte de voir le public cible de la presse se tourner de plus en plus vers Internet ne semble pas non plus se vérifier, du moins pour l'instant. Avec l'affluence qu'il connaît, le genre de la presse écrite confirme son rôle central de plate-forme et de créateur du discours social.
Mais dans le même temps, le marché publicitaire continue de bégayer de manière inquiétante. Ce serait pourtant le moment idéal pour le retour des investisseurs publicitaires. En effet, l'attention accrue dont bénéficie la presse en ce moment profiterait en premier lieu aux annonceurs. De plus, l'espoir grandissant d'une reprise économique mondiale devrait maintenant faire passer au second plan la réticence des annonceurs.
Le reste n'a tout simplement pas de sens.
> Daniel Schifferle, chef de la rubrique Médias