ViznerBorel : la porte vers un meilleur environnement
Un spot publicitaire à grand spectacle vise à nous empêcher de sombrer dans la misère des déchets pendant l'Euro. L'idée de cette campagne anti-déchets vient de ViznerBorel ; elle a été réalisée par Reto Salimbeni et Manifesto Films.
L'Euro 08 approche - et avec lui la montagne de déchets. Pour que nous ne disparaissions tout au plus que sur le terrain de la gloire et non dans la misère des déchets, une communauté de travail largement soutenue a pris les devants en prenant de nombreuses mesures. Entre autres, un spot publicitaire de grande envergure au titre évocateur "Un but pour l'environnement" a été présenté aux médias mercredi à Zurich. Pour l'Uefa Euro 08, la Suisse et l'Autriche ont élaboré un concept de durabilité commun. Celui-ci a des objectifs dans les trois domaines de l'environnement, de l'économie et du social/culture. Douze thèmes ont trouvé une influence dans 58 mises en œuvre. L'un d'entre eux est le concept des déchets et sa communication nécessaire.
L'agence de publicité ViznerBorel, déjà expérimentée avec diverses campagnes sur le thème du recyclage, a eu l'idée d'un spot anti-littering. Celui-ci a été réalisé par Reto Salimbeni et sa société Manifesto Films. Le spot reprend le langage visuel de grands films publicitaires comme ceux de Coca-Cola ou de Nike - finalement, il doit aussi pouvoir s'imposer dans cet environnement lors des projections publiques. Grâce à la bonne volonté de tous les participants, le budget est toutefois "beaucoup plus modeste", comme a pu le dire ViznerBorel. Le film sera également projeté à Vienne et dans d'autres villes autrichiennes lors de projections publiques.
Autour du spot, la ville de Zurich a réalisé une stratégie de communication qui, comme l'espèrent les responsables, "rendra l'élimination des déchets très simple" pendant l'Euro 08. Ce concept comprend des gobelets jetables ainsi qu'une signalisation compréhensible au niveau international avec des pictogrammes nouvellement développés qui indiquent les points de collecte installés sur l'ensemble du territoire. Plus d'informations sur l'ensemble de la campagne et sur le making-of du spot dans le prochain numéro imprimé n° 22/2008 de Werbewoche.
L'agence de publicité ViznerBorel, déjà expérimentée avec diverses campagnes sur le thème du recyclage, a eu l'idée d'un spot anti-littering. Celui-ci a été réalisé par Reto Salimbeni et sa société Manifesto Films. Le spot reprend le langage visuel de grands films publicitaires comme ceux de Coca-Cola ou de Nike - finalement, il doit aussi pouvoir s'imposer dans cet environnement lors des projections publiques. Grâce à la bonne volonté de tous les participants, le budget est toutefois "beaucoup plus modeste", comme a pu le dire ViznerBorel. Le film sera également projeté à Vienne et dans d'autres villes autrichiennes lors de projections publiques.
Autour du spot, la ville de Zurich a réalisé une stratégie de communication qui, comme l'espèrent les responsables, "rendra l'élimination des déchets très simple" pendant l'Euro 08. Ce concept comprend des gobelets jetables ainsi qu'une signalisation compréhensible au niveau international avec des pictogrammes nouvellement développés qui indiquent les points de collecte installés sur l'ensemble du territoire. Plus d'informations sur l'ensemble de la campagne et sur le making-of du spot dans le prochain numéro imprimé n° 22/2008 de Werbewoche.
Andreas Panzeri
