Beaucoup de publicités pour des articles ménagers

MARCHÉ PUBLICITAIRE Le volume publicitaire dans les médias suisses a continué de reculer en mai. Ainsi, le mois dernier, le volume publicitaire s'est élevé à 419 millions de francs bruts mesuré. C'est ce que révèle le nouveau rapport de Media Focus.Les cinq premiers mois de l'année affichent une pression publicitaire cumulée de 1 988,8 millions de francs (-1,3% par rapport à l'année précédente). Le secteur des services (-30%) et celui de l'électronique grand public (-40%) ont enregistré une chute particulièrement forte.

Evolution globale de la pression publicitaire en mai 2015.La branche des articles et appareils ménagers (+49.5%) s'est montrée nettement plus offensive sur le plan publicitaire que le même mois de l'année précédente. En mai, la branche a enregistré une pression publicitaire de 7,3 millions de francs bruts. La publicité la plus forte, soit plus du double de l'année précédente, a été faite pour le produit de purification d'eau SodaStream. En deuxième position des produits les plus promus dans cette branche se trouve le Combi Steam de V-Zug, avec une pression publicitaire 3 fois plus élevée qu'en mai 2014. En troisième position se trouve le lave-linge Miele, qui présente même une pression publicitaire 4 fois plus forte par rapport au même mois de l'année précédente.

Pression publicitaire des branches avec comparaison avec l'année précédente. Le transport ferroviaire fait de la publicitéAvec une pression publicitaire de 6,7 millions de francs bruts, la branche des entreprises de transport enregistre une hausse de 18,4 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. Les CFF y participent pour une part considérable (+237%). Swiss International Air Lines affiche la deuxième pression publicitaire la plus élevée, mais se situe ainsi 8 pour cent en dessous de sa pression publicitaire de l'année précédente. La ZVV se trouve également en tête des trois annonceurs les plus forts. Elle enregistre en mai une augmentation de la publicité de 814 pour cent.La réforme de l'impôt sur les successions a bénéficié de la plus grande visibilité publicitaireLe marché partiel des campagnes politiques affiche en mai une pression publicitaire de 8,5 millions de francs bruts. La majeure partie de cette somme est attribuée aux projets de votation populaire du 14 juin. La pression publicitaire varie fortement d'un projet à l'autre : Ainsi, la pression publicitaire pour la réforme de l'impôt sur les successions a été mesurée à environ 3 millions de francs publicitaires. La pression publicitaire pour le projet de LRTV occupe la deuxième place avec 1,4 million. Les principaux annonceurs et les produits/services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en mai