La séduction des sens
Télévision : le lancement de l'Aurea de Philips impose de repenser la stratégie publicitaire pour les téléviseurs.
Télévision : le lancement de l'Aurea de Philips impose de repenser la stratégie publicitaire pour les téléviseurs.
Avec Aurea, Philips présente une nouvelle dimension de la technologie innovante Ambilight. Le téléviseur Aurea donne vie à la lumière et aux couleurs de manière saisissante et plonge ses spectateurs au cœur de l'expérience émotionnelle créée par Ambilight. « Avec Aurea, une nouvelle ère s'ouvre dans l'univers de la télévision », affirme Philips avec conviction.
Cela doit également se refléter dans la campagne internationale conçue par DDB Londres pour plus de 25 pays, de l'Espagne à l'Ukraine. En Suisse, c'est Carat Switzerland qui se charge de l'adaptation.
« Le nouvel Aurea de Philips » séduit les sens et allie l'univers rationnel de la technologie aux émotions, au luxe et à une touche de nostalgie », explique Raphael Wermuth, du service Communication d'entreprise de Philips Suisse, à propos de ce concept.
Philips a investi environ 50 millions d'euros dans la campagne « Séduction par la lumière ». L'objectif était de mettre en valeur toute la beauté de l'Aurea, dont la conception s'est inspirée de l'utilisation particulière de la lumière dans le monde du cinéma et de la mode. Pour ce faire, le photographe Vincent Peters, Alber Elbaz, directeur artistique de Lanvin, ainsi que le créateur de bijoux parisien Lorenz Baumer ont collaboré avec le réalisateur Wong Kar Wai pour créer une campagne dont le thème central est la séduction des sens par la lumière.
Le photographe de mode Vincent Peters est célèbre pour ses clichés réalisés pour *Vogue* au service de nombreuses marques de mode prestigieuses. Ses photos pour l’Aurea portent elles aussi très clairement sa signature. La lumière y est utilisée comme un outil de composition séduisant. « C’est la lumière elle-même qui permet d’établir un lien émotionnel avec ce que l’on voit. La lumière est toujours présente, mais personne n’y pense ni ne la perçoit vraiment. Elle joue un rôle clé : elle attire le spectateur au cœur de l’image », explique Peters. Aux côtés du Philips Aurea, la top-modèle internationale Rianne Ten Haken tient un rôle central sur ces photos.
Pour cette campagne, Philips s'est également associé à la maison de couture House of Lanvin à Paris afin de souligner son ambition de créer une campagne non conventionnelle, émouvante et marquante, mais aussi en phase avec les tendances de la mode. Les vêtements utilisés ont été conçus par Alber Elbaz pour Lanvin. Il est salué à l’échelle internationale comme l’un des créateurs de mode les plus innovants. « Le magazine Time l’a inscrit cette année dans la liste des 100 personnes les plus influentes au monde », déclare Philips, fier de son nouvel ambassadeur. À partir de septembre 2007, Aurea sera également présentée dans les boutiques Lanvin afin de mettre en valeur l’ambiance de ces magasins exclusifs grâce à un jeu particulier de couleurs et de lumière.
La créativité du créateur de bijoux parisien Lorenz Baumer a également été mise à contribution dans cette campagne. Ses créations, à la fois uniques et séduisantes, sont sa marque de fabrique. C’est pourquoi Baumer a conçu les bijoux de la campagne. Après avoir découvert Aurea par lui-même, il déclare : « Aurea est un symbole d’innovation, quelque chose que tous les créateurs s’efforcent d’atteindre au prix de nombreux efforts. Dès que l’on commence à voir quelque chose à l’écran, on est complètement plongé dans l’action. »
Afin de créer une expérience sensorielle qui transcende toutes les habitudes visuelles connues jusqu’à présent, Philips a finalement collaboré avec le réalisateur Wong Kar Wai. Son court-métrage pour Aurea s’inspire lui aussi de l’idée d’une « séduction par la lumière ». L'œuvre a été présentée en avant-première en août lors du salon international de l'audiovisuel de Berlin.
La campagne ne fait jamais référence à la technologie. Le téléviseur est présenté comme une icône de style de vie. La campagne s'adresse principalement aux femmes – et est donc diffusée dans des magazines féminins. Cette campagne presse exclusive a été publiée dans les numéros de septembre de Vogue au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie et en Russie. En Suisse, elle paraîtra notamment dans Bolero et SI Style.
Andreas Panzeri
Avec Aurea, Philips présente une nouvelle dimension de la technologie innovante Ambilight. Le téléviseur Aurea donne vie à la lumière et aux couleurs de manière saisissante et plonge ses spectateurs au cœur de l'expérience émotionnelle créée par Ambilight. « Avec Aurea, une nouvelle ère s'ouvre dans l'univers de la télévision », affirme Philips avec conviction.
Cela doit également se refléter dans la campagne internationale conçue par DDB Londres pour plus de 25 pays, de l'Espagne à l'Ukraine. En Suisse, c'est Carat Switzerland qui se charge de l'adaptation.
« Le nouvel Aurea de Philips » séduit les sens et allie l'univers rationnel de la technologie aux émotions, au luxe et à une touche de nostalgie », explique Raphael Wermuth, du service Communication d'entreprise de Philips Suisse, à propos de ce concept.
Philips a investi environ 50 millions d'euros dans la campagne « Séduction par la lumière ». L'objectif était de mettre en valeur toute la beauté de l'Aurea, dont la conception s'est inspirée de l'utilisation particulière de la lumière dans le monde du cinéma et de la mode. Pour ce faire, le photographe Vincent Peters, Alber Elbaz, directeur artistique de Lanvin, ainsi que le créateur de bijoux parisien Lorenz Baumer ont collaboré avec le réalisateur Wong Kar Wai pour créer une campagne dont le thème central est la séduction des sens par la lumière.
Le photographe de mode Vincent Peters est célèbre pour ses clichés réalisés pour *Vogue* au service de nombreuses marques de mode prestigieuses. Ses photos pour l’Aurea portent elles aussi très clairement sa signature. La lumière y est utilisée comme un outil de composition séduisant. « C’est la lumière elle-même qui permet d’établir un lien émotionnel avec ce que l’on voit. La lumière est toujours présente, mais personne n’y pense ni ne la perçoit vraiment. Elle joue un rôle clé : elle attire le spectateur au cœur de l’image », explique Peters. Aux côtés du Philips Aurea, la top-modèle internationale Rianne Ten Haken tient un rôle central sur ces photos.
Pour cette campagne, Philips s'est également associé à la maison de couture House of Lanvin à Paris afin de souligner son ambition de créer une campagne non conventionnelle, émouvante et marquante, mais aussi en phase avec les tendances de la mode. Les vêtements utilisés ont été conçus par Alber Elbaz pour Lanvin. Il est salué à l’échelle internationale comme l’un des créateurs de mode les plus innovants. « Le magazine Time l’a inscrit cette année dans la liste des 100 personnes les plus influentes au monde », déclare Philips, fier de son nouvel ambassadeur. À partir de septembre 2007, Aurea sera également présentée dans les boutiques Lanvin afin de mettre en valeur l’ambiance de ces magasins exclusifs grâce à un jeu particulier de couleurs et de lumière.
La créativité du créateur de bijoux parisien Lorenz Baumer a également été mise à contribution dans cette campagne. Ses créations, à la fois uniques et séduisantes, sont sa marque de fabrique. C’est pourquoi Baumer a conçu les bijoux de la campagne. Après avoir découvert Aurea par lui-même, il déclare : « Aurea est un symbole d’innovation, quelque chose que tous les créateurs s’efforcent d’atteindre au prix de nombreux efforts. Dès que l’on commence à voir quelque chose à l’écran, on est complètement plongé dans l’action. »
Afin de créer une expérience sensorielle qui transcende toutes les habitudes visuelles connues jusqu’à présent, Philips a finalement collaboré avec le réalisateur Wong Kar Wai. Son court-métrage pour Aurea s’inspire lui aussi de l’idée d’une « séduction par la lumière ». L'œuvre a été présentée en avant-première en août lors du salon international de l'audiovisuel de Berlin.
La campagne ne fait jamais référence à la technologie. Le téléviseur est présenté comme une icône de style de vie. La campagne s'adresse principalement aux femmes – et est donc diffusée dans des magazines féminins. Cette campagne presse exclusive a été publiée dans les numéros de septembre de Vogue au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie et en Russie. En Suisse, elle paraîtra notamment dans Bolero et SI Style.
Andreas Panzeri
