Des mots tordus contre des os tordus
Ruf Lanz a créé pour la Suva une nouvelle campagne destinée à ramener les chauffards des pistes à la raison.
L'hiver, c'est le temps du ski. Lorsque l'on se trouve enfin à nouveau sur un sommet blanc, on ne peut rien imaginer de plus beau que de laisser libre cours à ses skis pour profiter pleinement de la liberté et de la vitesse. Les skis de carving modernes sont de plus en plus faciles à manœuvrer et donnent ainsi aux skieurs moyens le sentiment de maîtriser leurs planches. Mais celui qui semble voler sur la neige comme sur des rails atteint rapidement une vitesse de 50 à 70 kilomètres par heure - et oublie le risque d'accident dans l'ivresse de la vitesse. Une collision à 50 km/h équivaut à un choc après une chute de 9,8 mètres de haut.
De l'articulation du genou au Kienglenek
D'année en année, les accidents de vitesse sur les pistes de ski augmentent. En 2006, selon une statistique de la LAA, environ 24'000 skieurs et 9'000 snowboarders ont été victimes d'un accident. Les coûts pour l'entreprise d'assurance Suva se sont ainsi élevés à plus de 230 millions de francs. Depuis des années, la marque SuvaLiv de la Suva s'engage pour plus de sécurité à ski, par exemple en mesurant volontairement la vitesse sur les pistes. Depuis 2002, Ruf Lanz conçoit les campagnes publicitaires, maintes fois primées, qui soutiennent cet engagement. Dans la campagne actuelle, des mots tordus représentent des membres tordus. Après un crash, ils sont aussi méconnaissables que les mots démembrés des créatifs. Celui qui lit "Oebrshcneekl" sur l'affiche conçue comme une radiographie, ressent dès la lecture les douleurs imminentes dans la partie du corps concernée - et adapte son rythme en conséquence. C'est ce qu'espèrent l'assurance et l'agence de publicité.
Les sujets ne sont pas seulement affichés sur des panneaux F12 dans toutes les régions de ski suisses, ils sont également collés sur les arceaux de sécurité des télésièges. Ils sont ainsi les "derniers mots" que les skieurs et snowboarders lisent avant de se lancer dans les plaisirs de la neige. Un appel à la mémoire à court terme. En outre, les arceaux des télésièges renvoient à la possibilité d'établir un profil de risque personnel auprès de la Suva.
Anne-Friederike Wilhelm
De l'articulation du genou au Kienglenek
D'année en année, les accidents de vitesse sur les pistes de ski augmentent. En 2006, selon une statistique de la LAA, environ 24'000 skieurs et 9'000 snowboarders ont été victimes d'un accident. Les coûts pour l'entreprise d'assurance Suva se sont ainsi élevés à plus de 230 millions de francs. Depuis des années, la marque SuvaLiv de la Suva s'engage pour plus de sécurité à ski, par exemple en mesurant volontairement la vitesse sur les pistes. Depuis 2002, Ruf Lanz conçoit les campagnes publicitaires, maintes fois primées, qui soutiennent cet engagement. Dans la campagne actuelle, des mots tordus représentent des membres tordus. Après un crash, ils sont aussi méconnaissables que les mots démembrés des créatifs. Celui qui lit "Oebrshcneekl" sur l'affiche conçue comme une radiographie, ressent dès la lecture les douleurs imminentes dans la partie du corps concernée - et adapte son rythme en conséquence. C'est ce qu'espèrent l'assurance et l'agence de publicité.
Les sujets ne sont pas seulement affichés sur des panneaux F12 dans toutes les régions de ski suisses, ils sont également collés sur les arceaux de sécurité des télésièges. Ils sont ainsi les "derniers mots" que les skieurs et snowboarders lisent avant de se lancer dans les plaisirs de la neige. Un appel à la mémoire à court terme. En outre, les arceaux des télésièges renvoient à la possibilité d'établir un profil de risque personnel auprès de la Suva.
Anne-Friederike Wilhelm
