"V. I. de A. à Z."
Par Beat Fritsch
Par Beat FritschUn VIG pour VIP - c'est-à-dire un "événement majeur Very Import" pour tous les amis, partenaires et clients - figurait la semaine dernière en tête du calendrier des événements de la branche avec la fête du bilan des 25 ans. Le "Very Important..." a d'ailleurs été élevé au rang de fil rouge de la fête. Les publicitaires maison de Publicis ont créé plus de dix gadgets différents pour la fête. Cette tâche a dû donner du fil à retordre à AD Luigi Del Medico, responsable de l'identité visuelle de l'événement, et à Jasmin Schmid, qui s'est chargée de la réalisation. En effet, comme le savent les spécialistes de la production, certains supports publicitaires ne sont pas livrables du jour au lendemain.Les gadgets en rouge bilan - couleur emblématique de Publicis - couvraient un large spectre. En commençant par l'invitation VIE (Very Important Invitation) envoyée à l'avance, il y avait divers panneaux tels que VIT (Very Important Toilet), bien sûr divisé en VIM (Very Important Men) et VIF (Very Important Women), VIE (Very Important Eingang), ou VIG (Very Important Vestiaires). Mais on pouvait également voir les badges VIG (Very Important Gast), les T-shirts de restauration VIK (Very Important Kellantin), la banderole de serviettes VIS (Very Important Serviette), les VIB (Very Important Bierdeckel), les VIZ (Very Important Zündgies) et le menu VIM (Very Important Menu). Enfin, les invités ont naturellement foulé le tapis rouge VIT (Very Important carpet) à leur arrivée.
Dès l'entrée, on pouvait se faire une idée de l'histoire mouvementée du magazine économique qui, à l'époque pré-Cash des années quatre-vingt, était encore appelé de manière légèrement méprisante "Wirtschafts-Blick". Outre les différentes campagnes publicitaires de Bilanz, c'est surtout la galerie des propriétaires dans l'entrée qui a suscité un grand intérêt. La publication a vu passer quelques propriétaires, dont certains ont échoué entre-temps, comme Werner K. Rey, mais aussi d'autres qui continuent à avoir (plus ou moins) du succès, comme le fondateur de Bilanz Beat Curti ou la famille d'éditeurs bâlois Hagemann.
Il vaut la peine d'étudier les pages de couverture au fil du temps, car elles passent en revue l'histoire économique et politique du dernier quart de siècle sous une forme concentrée. On y voit déjà l'idéologue en chef du socialisme Karl Marx, deux papes, divers conseillers fédéraux et conseillères fédérales, de nombreux entrepreneurs de la restauration et autres leaders économiques, mais aussi des échecs économiques complets. Car le succès dans les affaires n'était et n'est toujours pas le critère pour figurer en première page. L'échec et la faillite peuvent également vous valoir l'honneur - plutôt douteux - d'être mentionné en première page.
Tout au plus des communicateurs doués comme les Hayek (Nicholas, Nick et Sam), les Ringier (Michael et Christoph) et bien sûr Roger Schawinski. Mais aussi Globi et Mickey Mouse ou des symboles du siècle comme la bouteille de Coke, le
McDonald's-M, le jean Levi's,
l'insigne Rolls-Royce Lady Emily et bien sûr plusieurs fois la croix suisse sur l'aile de l'avion ornaient déjà le titre du bilan.
Vous pouvez voir toutes les couvertures dans le supplément anniversaire qui était inséré dans le dernier numéro. On y trouve également un "impressum éternel" qui vaut la peine d'être lu attentivement. On y trouve tous les noms qui ont figuré au moins une fois dans l'impressum du titre financier. Parmi eux, toutes sortes de personnalités du secteur. Par exemple Walter Bosch, expert en communication respecté de tous ; Peter Hartmeier, ancien éditeur de Bilanz, aujourd'hui porte-parole du groupe Tamedia ; Peter Höltschi (= 1993), auteur, journaliste, membre de l'ADC et ancien rédacteur en chef de la Schweizer Illustrierte ; Serge Riedener, collaborateur indépendant de Bilanz à la fin des années quatre-vingt et aujourd'hui copropriétaire de l'agence Inhalt & Form ; Hildegard Schwaninger, mère de toutes les chroniques suisses de shortlists et de potins ; Thomas Trüb, créateur de Cash et membre de la direction du groupe Ringier ; Christian Wapp, ex-rédacteur en chef de WerbeWoche et actuel chef de production de Bilanz ; Jürg Wildberger, créateur de TV-3, et, last but not least, l'actuel "ennemi intime de Schawi" Kurt W. Zimmermann, pour ne citer que quelques-uns des 295 noms exactement.
L'agence de publicité Metzgerlehner Worldwide a fêté un autre anniversaire : "20 ans au paradis de la publicité et 20 ans dans l'enfer de la publicité", tel était le slogan - et les collaborateurs de l'agence étaient vêtus de t-shirts correspondants. Il y a exactement vingt ans, Ted - qui portait à l'époque le nom sérieux d'Anton Ernst Metzger - et Matthias Blatter lançaient leur propre entreprise de communication, Metzger Blatter Partner. Au cours de son histoire, l'agence s'est également appelée Metzger Lehner Briccola, avant que la constellation actuelle ne se dessine avec Marco Lehner. Metzger a pris beaucoup de plaisir à raconter son histoire et celle de son agence au cours de la soirée. Il a commencé sa carrière en 1963 en tant qu'agent publicitaire chez Amag, a dirigé pendant dix ans le département de publicité et de promotion des ventes - c'est ainsi qu'on l'appelait à l'époque - chez Globus et a fini par devenir chef de groupe conseil chez Wirz. La brochure qui a été créée à l'occasion du lancement de l'agence a également suscité l'hilarité - et des souvenirs nostalgiques du monde intact de la publicité suisse des années quatre-vingt. Quoi qu'il en soit, l'agence a survécu à toutes les tempêtes de la branche et prospère magnifiquement. Contrairement à d'autres. Ou quelqu'un se souvient-il encore d'une agence appelée Brüllmann & Contini (plus tard CSWH Univas), qui a également été une étape dans la carrière de Metzger ?
Beat Frisch
Dès l'entrée, on pouvait se faire une idée de l'histoire mouvementée du magazine économique qui, à l'époque pré-Cash des années quatre-vingt, était encore appelé de manière légèrement méprisante "Wirtschafts-Blick". Outre les différentes campagnes publicitaires de Bilanz, c'est surtout la galerie des propriétaires dans l'entrée qui a suscité un grand intérêt. La publication a vu passer quelques propriétaires, dont certains ont échoué entre-temps, comme Werner K. Rey, mais aussi d'autres qui continuent à avoir (plus ou moins) du succès, comme le fondateur de Bilanz Beat Curti ou la famille d'éditeurs bâlois Hagemann.
Il vaut la peine d'étudier les pages de couverture au fil du temps, car elles passent en revue l'histoire économique et politique du dernier quart de siècle sous une forme concentrée. On y voit déjà l'idéologue en chef du socialisme Karl Marx, deux papes, divers conseillers fédéraux et conseillères fédérales, de nombreux entrepreneurs de la restauration et autres leaders économiques, mais aussi des échecs économiques complets. Car le succès dans les affaires n'était et n'est toujours pas le critère pour figurer en première page. L'échec et la faillite peuvent également vous valoir l'honneur - plutôt douteux - d'être mentionné en première page.
Tout au plus des communicateurs doués comme les Hayek (Nicholas, Nick et Sam), les Ringier (Michael et Christoph) et bien sûr Roger Schawinski. Mais aussi Globi et Mickey Mouse ou des symboles du siècle comme la bouteille de Coke, le
McDonald's-M, le jean Levi's,
l'insigne Rolls-Royce Lady Emily et bien sûr plusieurs fois la croix suisse sur l'aile de l'avion ornaient déjà le titre du bilan.
Vous pouvez voir toutes les couvertures dans le supplément anniversaire qui était inséré dans le dernier numéro. On y trouve également un "impressum éternel" qui vaut la peine d'être lu attentivement. On y trouve tous les noms qui ont figuré au moins une fois dans l'impressum du titre financier. Parmi eux, toutes sortes de personnalités du secteur. Par exemple Walter Bosch, expert en communication respecté de tous ; Peter Hartmeier, ancien éditeur de Bilanz, aujourd'hui porte-parole du groupe Tamedia ; Peter Höltschi (= 1993), auteur, journaliste, membre de l'ADC et ancien rédacteur en chef de la Schweizer Illustrierte ; Serge Riedener, collaborateur indépendant de Bilanz à la fin des années quatre-vingt et aujourd'hui copropriétaire de l'agence Inhalt & Form ; Hildegard Schwaninger, mère de toutes les chroniques suisses de shortlists et de potins ; Thomas Trüb, créateur de Cash et membre de la direction du groupe Ringier ; Christian Wapp, ex-rédacteur en chef de WerbeWoche et actuel chef de production de Bilanz ; Jürg Wildberger, créateur de TV-3, et, last but not least, l'actuel "ennemi intime de Schawi" Kurt W. Zimmermann, pour ne citer que quelques-uns des 295 noms exactement.
L'agence de publicité Metzgerlehner Worldwide a fêté un autre anniversaire : "20 ans au paradis de la publicité et 20 ans dans l'enfer de la publicité", tel était le slogan - et les collaborateurs de l'agence étaient vêtus de t-shirts correspondants. Il y a exactement vingt ans, Ted - qui portait à l'époque le nom sérieux d'Anton Ernst Metzger - et Matthias Blatter lançaient leur propre entreprise de communication, Metzger Blatter Partner. Au cours de son histoire, l'agence s'est également appelée Metzger Lehner Briccola, avant que la constellation actuelle ne se dessine avec Marco Lehner. Metzger a pris beaucoup de plaisir à raconter son histoire et celle de son agence au cours de la soirée. Il a commencé sa carrière en 1963 en tant qu'agent publicitaire chez Amag, a dirigé pendant dix ans le département de publicité et de promotion des ventes - c'est ainsi qu'on l'appelait à l'époque - chez Globus et a fini par devenir chef de groupe conseil chez Wirz. La brochure qui a été créée à l'occasion du lancement de l'agence a également suscité l'hilarité - et des souvenirs nostalgiques du monde intact de la publicité suisse des années quatre-vingt. Quoi qu'il en soit, l'agence a survécu à toutes les tempêtes de la branche et prospère magnifiquement. Contrairement à d'autres. Ou quelqu'un se souvient-il encore d'une agence appelée Brüllmann & Contini (plus tard CSWH Univas), qui a également été une étape dans la carrière de Metzger ?
Beat Frisch
était la semaine dernière V. I. B. (Very Intensive Busy). En cette période de l'année, le calendrier des manifestations se remplit, comme chacun sait, jusqu'à la limite de la douleur (de la tête). Deux anniversaires étaient prévus : Le magazine économique Bilanz a fêté ses 25 ans d'existence sous le slogan "Very Important" et l'agence de publicité Metzgerlehner Worldwide ses 20 ans. Les deux événements se sont déroulés dans une ambiance céleste, avec un nombre de personnes impressionnant.
Nous repérons ceux qui se rencontrent dans les soirées du milieu de la communication lors des manifestations les plus diverses de la branche. Avez-vous déjà quelque chose de passionnant à nous raconter ? Décrochez le téléphone (01
296 97 98) ou dans le clavier ([email protected]). Pour des suggestions d'événements et, à l'occasion, d'autres images de shortlist : www.werbewoche.ch
