Les magazines américains remboursent les annonceurs en cas d'échec

L'Association of Magazine Media, qui représente près des trois quarts des magazines américains, a annoncé mardi une mesure dans ce sens. L'objectif est de démontrer que les annonces dans les magazines sont mieux à même d'augmenter les ventes que la publicité à la télévision ou sur Internet. Malgré la stabilité du nombre de lecteurs, les magazines américains souffrent d'un affaiblissement du marché publicitaire. Entre 2005 et 2013, le nombre de pages publicitaires dans les six principaux magazines d'actualité américains a diminué de plus de la moitié. De nombreux annonceurs se tournent vers d'autres médias, comme Internet.

Certains éditeurs avaient déjà commencé à rembourser les frais en cas d'échec de la publicité. Mais cette mesure s'applique désormais à l'ensemble du groupe de médias, qui représente 72 pour cent du marché des magazines aux Etats-Unis. Le groupe représente 175 éditeurs de magazines américains avec plus de 900 titres et environ 30 éditeurs internationaux. Selon le communiqué, les annonceurs recevront une "compensation financière" si l'augmentation de leurs ventes est inférieure au prix de la publicité. Au lieu d'une somme d'argent, l'éditeur peut également proposer au client un espace publicitaire gratuit. L'offre s'applique à certains produits de consommation courante dont les ventes sont suivies par plusieurs instituts d'études de marché. (SDA)