Update/SFLB : campagne de marketing direct cross-média réalisée pour Volvo

L'agence zurichoise Update, spécialisée dans les médias et l'Internet, a réalisé pour Volvo, en collaboration avec Spillmann/Felser/Leo Burnett, une campagne de marketing direct qui combine publicité off et online. Environ 10 000 personnes ont reçu ces jours-ci un CD personnalisé contenant des informations multimédias sur les nouveaux modèles V70 et XC70, y compris une application permettant d'observer les deux breaks sous tous les angles. Les mailings sont reliés au site web du constructeur automobile suédois. Les personnes intéressées par un essai routier ou souhaitant obtenir des informations complémentaires accèdent d'un simple clic directement aux formulaires pré-remplis avec leurs données. Un concours avec la possibilité d'essayer les deux modèles pendant deux mois complète l'offre.
La campagne a été réalisée à l'aide de la technique de disc-mailing cross-média eBridge de Sony DADC.

Responsable chez Volvo Automobiles : Dr. Andreas Block (Directeur Marketing et RP), Maja Kaufmann (Customer Relationship Manager). Responsable de la mise à jour : Oliver Arnoczky (chef de projet), Philipp Urlich (programmation Flash). Responsable chez SFLB : Rolf Zimmermann (responsabilité générale), Martin Spillmann (CD), Simon Staub (CD/AD), Patrick Suter (CD/texte), Patrick Dubach (texte), Friederike Coninx (graphisme), Patricia Balliana, Dominik Laubscher (conseil).