Vers un nouvel avenir sous une bonne étoile
La réorganisation du paysage radiophonique privé s'annonce sous de bons auspices : jamais les stations n'ont été écoutées aussi longtemps que l'année dernière. En revanche, les audiences sont en baisse.
Le tapage de novembre et décembre autour de Radio Energy Zürich a probablement profité à la station. Certes, sa pénétration au deuxième semestre 2008 est tombée à exactement 200'000 auditeurs par rapport à la même période de l'année précédente, mais ceux-ci l'écoutent clairement plus longtemps : La station de Ringier, qui affichait jusqu'à présent une durée d'utilisation d'environ 40 minutes par jour, est désormais soudainement écoutée pendant 51,9 minutes - dix bonnes minutes de plus qu'auparavant et plus longtemps que jamais.
D'autres stations ont également enregistré des sauts d'utilisation remarquables : Sunshine est également écoutée dix bonnes minutes de plus (nouvellement 49,7), Capital FM 14 minutes de plus (nouvellement 44,7), et Munot a même plus que doublé son utilisation en un an, passant de 14,8 minutes à 30,9 minutes.
Tension dans l'agglomération de Zurich
Les Suisses alémaniques écoutent davantage la radio : en l'espace d'un an, la durée d'écoute a augmenté de 7 minutes exactement pour atteindre 123,1 minutes. La popularité croissante est certes visible depuis un certain temps déjà, mais le grand saut est surprenant. Et que les radios privées y contribuent particulièrement fortement, malgré des taux de pénétration en baisse. Leur part de marché a en tout cas augmenté de 1,6 point de pourcentage pour atteindre 26,3 %, tandis que les chaînes de la SSR et les chaînes étrangères ont dû laisser des plumes.
> Aperçu des radios de Suisse romande et alémanique et du Tessin
Le premier semestre 2009 s'annonce déjà passionnant, en tout cas dans l'agglomération zurichoise, où deux nouvelles stations seront lancées en mars. La radio des jeunes de Giuseppe Scaglione et la radio Stadtfilter de Winterthour vont inévitablement bouleverser la scène. Mais Radio 1 de Roger Schawinski, dont la pénétration est extrêmement instable, cherche manifestement encore sa place : si 107 400 personnes l'ont écoutée de mi-mars à juin 2008, son audience s'est réduite à 74 700 personnes au deuxième semestre.
Bouleversements en Suisse romande
En Suisse romande, principalement dans la nouvelle région de l'Arc lémanique, des bouleversements devraient également avoir lieu prochainement. Désormais, les quatre stations Lac, One FM, Lausanne FM et Rouge FM se partagent le même territoire, qui est toutefois plus grand que leurs rayons actuels. Comme leurs concessions ne sont pas contestées, elles peuvent maintenant lancer leur extension.
La réorganisation n'est toutefois que partiellement placée sous une bonne étoile. Certes, la durée d'écoute a également augmenté en Suisse romande - de 3,8 minutes en un an, pour atteindre 113,1 minutes. Mais dans le même temps, la pénétration globale du média radio a diminué de manière significative. Les radios privées ont largement contribué à la fois à l'augmentation de l'utilisation et à la réduction de la pénétration, raison pour laquelle leur part de marché n'a augmenté que de 0,2 à 23,9%. En revanche, les stations de la SSR ont réussi à augmenter leur audience à tous les niveaux.
Stagnation au Tessin
Au Tessin, le tableau est similaire : la durée d'écoute a également augmenté de 3,6 minutes pour atteindre 113,5 minutes, les radios privées gagnant plus de 4 minutes de manière disproportionnée. Mais comme elles ont perdu près de 10'000 auditeurs en un an, elles ne progressent guère en termes de part de marché. Les nouvelles concessions n'y changeront pas grand-chose : Ce sont toujours les mêmes radios qui ont été mises à contribution.
Markus Knöpfli
D'autres stations ont également enregistré des sauts d'utilisation remarquables : Sunshine est également écoutée dix bonnes minutes de plus (nouvellement 49,7), Capital FM 14 minutes de plus (nouvellement 44,7), et Munot a même plus que doublé son utilisation en un an, passant de 14,8 minutes à 30,9 minutes.
Tension dans l'agglomération de Zurich
Les Suisses alémaniques écoutent davantage la radio : en l'espace d'un an, la durée d'écoute a augmenté de 7 minutes exactement pour atteindre 123,1 minutes. La popularité croissante est certes visible depuis un certain temps déjà, mais le grand saut est surprenant. Et que les radios privées y contribuent particulièrement fortement, malgré des taux de pénétration en baisse. Leur part de marché a en tout cas augmenté de 1,6 point de pourcentage pour atteindre 26,3 %, tandis que les chaînes de la SSR et les chaînes étrangères ont dû laisser des plumes.
> Aperçu des radios de Suisse romande et alémanique et du Tessin
Le premier semestre 2009 s'annonce déjà passionnant, en tout cas dans l'agglomération zurichoise, où deux nouvelles stations seront lancées en mars. La radio des jeunes de Giuseppe Scaglione et la radio Stadtfilter de Winterthour vont inévitablement bouleverser la scène. Mais Radio 1 de Roger Schawinski, dont la pénétration est extrêmement instable, cherche manifestement encore sa place : si 107 400 personnes l'ont écoutée de mi-mars à juin 2008, son audience s'est réduite à 74 700 personnes au deuxième semestre.
Bouleversements en Suisse romande
En Suisse romande, principalement dans la nouvelle région de l'Arc lémanique, des bouleversements devraient également avoir lieu prochainement. Désormais, les quatre stations Lac, One FM, Lausanne FM et Rouge FM se partagent le même territoire, qui est toutefois plus grand que leurs rayons actuels. Comme leurs concessions ne sont pas contestées, elles peuvent maintenant lancer leur extension.
La réorganisation n'est toutefois que partiellement placée sous une bonne étoile. Certes, la durée d'écoute a également augmenté en Suisse romande - de 3,8 minutes en un an, pour atteindre 113,1 minutes. Mais dans le même temps, la pénétration globale du média radio a diminué de manière significative. Les radios privées ont largement contribué à la fois à l'augmentation de l'utilisation et à la réduction de la pénétration, raison pour laquelle leur part de marché n'a augmenté que de 0,2 à 23,9%. En revanche, les stations de la SSR ont réussi à augmenter leur audience à tous les niveaux.
Stagnation au Tessin
Au Tessin, le tableau est similaire : la durée d'écoute a également augmenté de 3,6 minutes pour atteindre 113,5 minutes, les radios privées gagnant plus de 4 minutes de manière disproportionnée. Mais comme elles ont perdu près de 10'000 auditeurs en un an, elles ne progressent guère en termes de part de marché. Les nouvelles concessions n'y changeront pas grand-chose : Ce sont toujours les mêmes radios qui ont été mises à contribution.
Markus Knöpfli
