Exemplaire unique : campagne "Vainqueur du test" pour Lidl

Les produits de Lidl le prouvent lorsqu'ils obtiennent régulièrement de bons résultats dans des tests de consommateurs neutres. Ils arrivent même souvent en première place, et ce, à des prix inférieurs à ceux de la concurrence. Il n'est donc pas étonnant que les consommateurs prennent conscience de ces aspects dans le cadre d'une campagne de grande envergure. L'agence créative Unikat de Küsnacht a pu développer et réaliser un paquet cross-média comprenant des affiches, des spots TV, des eBoards et des annonces. Les supports publicitaires imprimés mettent en scène une scène sur laquelle le produit récompensé est placé sous les feux de la rampe, tandis que les produits concurrents sont littéralement relégués dans l'ombre. Dans le sens d'une information objective, il est fait référence aux tests effectués - par des instances de consommateurs aussi crédibles que Kassensturz, Ktipp et Saldo. Dans les médias audiovisuels, la famille populaire de Lidl "Hunziker" fait une apparition dans six épisodes différents. En tête, le sceptique Kurt Hunziker, qui s'essaie inutilement à ses propres tests. La première vague de la campagne débutera début septembre et s'étendra sur divers canaux.

Responsable chez Lidl Suisse, Weinfelden : Reto Ruch (Direction Achats & Marketing), Raphael Werner (Directeur Marketing & Publicité), Robert Uwira (Directeur adjoint Marketing & Publicité). Responsable chez Unikat Kommunikationsagentur, Küsnacht ; Daniel Meier, Patrick Lienert, Samo Stahler, Manuel Schnoz (création), Claudia Bieri-Panzera, Christoph Herter (PAO) Claudia Imholz, Arlene Berchtold (conseil). Photographie : Patrick Rohner. Production de films : Manifesto Films, Zurich, Producteur : Shannon Mildon, Charlotte Hottinger, Réalisateur : Reto Salimbeni, DP : Philippe Kress, Montage / Motion Graphics : Tabea Bühlmann, Superviseur de postproduction : Andy Weimer, Coordinateur de postproduction : Dilia Knobel, Grading : Roger Sommer, Musique : Fred Herrmann (Hitmill).