Titres : comment attirer l'attention

La question est de savoir comment attirer l'attention des clients potentiels avec des textes publicitaires. Une des nombreuses réponses : tout dépend de la formulation du titre. David Ogilvy, un rédacteur publicitaire de Grande-Bretagne, considère ce point comme particulièrement critique. Il explique qu'un titre est lu en moyenne par huit personnes sur dix et que seules deux de ces dix personnes lisent également le reste. Si vous êtes surpris par ces faits bruts, vous devriez réfléchir à la manière dont vous lisez votre journal. Le choix du titre ne devrait donc pas être intuitif. Il est prouvé que certaines astuces incitent à poursuivre la lecture : Aller à l'essentielMême si un titre est court, il n'est pas toujours lu jusqu'au bout. Il est donc important de mettre l'essentiel au début. Cela est également important pour Google, car le titre des résultats de recherche doit être affiché dans son intégralité. Comme un titre n'est souvent que survolé, il est important d'attirer l'attention avec un bon début. Des chiffres convaincantsLes chiffres sont un moyen de preuve et rendent un fait plus concret. Il est tout de même plus convaincant de parler d'"économies d'électricité de 50 %" que de dire simplement "vous économisez de l'électricité". L'utilité est au premier planL'utilité revêt une importance particulière dans un monde où tout va très vite. Lors de la formulation de votre titre, demandez-vous quelle est l'utilité de l'article pour le lecteur. Donner plus de force au titreEn commençant un titre par "Comment vous...", vous lui donnez plus de force et attirez l'attention. Le lecteur voit rapidement l'utilité qu'il peut tirer de l'article. La provocation éveille la curiositéLa provocation attire toujours l'attention, mais il est important de trouver le bon ton. Les journaux conservateurs mettent l'accent sur le fait de ne pas paraître sensationnels. Il est toutefois possible de provoquer de manière subtile, par exemple "Avez-vous déjà une stratégie pour les médias sociaux ? Se faire remarquer en étant différentÊtre différent permet d'attirer l'attention, même si ce n'est pas toujours facile. L'approche dépend du secteur d'activité. Si un titre est très court ou très long, il attire l'attention, car il se distingue déjà du reste par son aspect extérieur. Une petite histoire en guise de titre est certes inhabituelle, mais elle incite à poursuivre la lecture : "Regina a déjà perdu dix kilos et savoure malgré tout trois délicieux repas par jour !" L'attention par les motsLes mots peuvent attirer l'attention s'ils peuvent être associés à une utilité. Un tel mot est "erreur", par exemple "erreurs à éviter lors d'une randonnée en montagne".Pourquoi ?Pourquoi devrais-je lire cet article ? Si vous commencez votre titre par "Pourquoi...", le lecteur peut rapidement comprendre l'utilité de l'article. Pour réussir un texte publicitaire, il faut non seulement un titre réussi, mais aussi d'autres points. Günter W. Heini, auteur du guide gratuit "Der Werbetexter-Guide für erfolgreiche Werbetexte", a acquis des années d'expérience en tant que conseiller d'entreprises de taille moyenne et partage ses connaissances d'initié dans le guide. eBook continue.