Survivre avec des idées
À Cannes, Bob Isherwood préside les deux jurys : celui du cinéma et celui de la presse et de l'affiche
Bob Isherwood est le président des deux jurys de Cannes, Film et Press & PosterPar Andreas PanzeriEn plus de Carla Hendra, présidente d'OgilvyOne North America, qui préside le jury des Cyber Lions à Cannes, et de Chris Ingram, président de Tempus Group PLC, Londres, qui est responsable des Media Lions, l'homme le plus important à Cannes s'appelle Bob Isherwood. Le président des deux jurys pour le cinéma et pour la presse et les affiches est le directeur créatif mondial de Saatchi & Saatchi.
"In the attention economy, ideas are the currency", telle est la devise de Bob Isherwood. Selon le CD suprême de Saatchi & Saatchi, nous opérons dans une "attention economy", car nous vivons dans une ère de "surinformation". Concrètement, un numéro du New York Times contient aujourd'hui plus d'informations qu'un homme de l'Angleterre du 17e siècle n'en a absorbé durant toute sa vie. De plus, cette quantité d'informations imprimées va doubler tous les deux ans. "Un publicitaire ne peut donc se frayer un chemin dans cette jungle d'informations qu'avec des idées originales", affirme Bob Isherwood. C'est pourquoi il a récemment intitulé l'une de ses conférences, suivie avec attention dans le monde entier, "La vérité".
Cela fait 35 ans que Bob Isherwood travaille dans la publicité. Cet Australien d'origine a commencé sa carrière chez Young & Rubicam à Londres, où il a été chef de groupe d'une équipe créative pendant six ans. Pendant dix ans, il a marqué de son empreinte le travail de Collett Dickenson Pearce & Partners. Cette adresse était considérée à l'époque comme "l'agence la plus créative du monde". En 1982, Bob Isherwood est retourné en Australie, où il est devenu cofondateur du Campaign Palace à Sydney. Il a finalement rejoint Saatchi & Saatchi en 1986. Chez ce géant de l'agence, il est devenu en 1995 Chairman of the Worldwide Creative Board et, un an plus tard, CD mondial et membre de l'Executive Board. Le domicile principal de Bob Isherwood est désormais New York.
Parmi ses récompenses figure le premier lion d'or pour un spot cinématographique australien à Cannes. Isherwood est également l'un des rares à avoir remporté un British Design and Art Direction Gold Award for Advertising. De même, il a été élu au Clio Hall of Fame aux États-Unis et a été désigné comme le premier directeur créatif d'Australie.
A Cannes, Isherwood se chargera du travail d'évaluation avec 22 jurés pour chacune de ses deux catégories. Parmi eux, Martin Spillmann est le seul juré suisse à siéger dans le jury du film.
6117 Spots publicitaires sans interruptions publicitaires
Le film-spectacle au Palais des Festivals est considéré comme "the world's largest and best commercial break" avec 6117 films commerciaux provenant de 82 pays. Lors d'un premier tour, une shortlist de 550 spots est établie à l'aide d'un système de points. Au cours de longues discussions entre les membres du jury, les lions d'or, d'argent et de bronze sont sélectionnés et le Grand Prix est finalement décerné. Selon Isherwood, le fait que ce spot provienne d'un grand ou d'un petit commanditaire n'a aucune importance. Il faut simplement que "la grande idée" gagne.
Dans le cadre de Press & Poster, 10782 contributions provenant de 69 pays se disputent d'abord 750 places sur la shortlist, avant que les meilleurs d'entre eux ne rejoignent l'enclos des lions, où ils seront dorés, argentés ou bronzés.
"In the attention economy, ideas are the currency", telle est la devise de Bob Isherwood. Selon le CD suprême de Saatchi & Saatchi, nous opérons dans une "attention economy", car nous vivons dans une ère de "surinformation". Concrètement, un numéro du New York Times contient aujourd'hui plus d'informations qu'un homme de l'Angleterre du 17e siècle n'en a absorbé durant toute sa vie. De plus, cette quantité d'informations imprimées va doubler tous les deux ans. "Un publicitaire ne peut donc se frayer un chemin dans cette jungle d'informations qu'avec des idées originales", affirme Bob Isherwood. C'est pourquoi il a récemment intitulé l'une de ses conférences, suivie avec attention dans le monde entier, "La vérité".
Cela fait 35 ans que Bob Isherwood travaille dans la publicité. Cet Australien d'origine a commencé sa carrière chez Young & Rubicam à Londres, où il a été chef de groupe d'une équipe créative pendant six ans. Pendant dix ans, il a marqué de son empreinte le travail de Collett Dickenson Pearce & Partners. Cette adresse était considérée à l'époque comme "l'agence la plus créative du monde". En 1982, Bob Isherwood est retourné en Australie, où il est devenu cofondateur du Campaign Palace à Sydney. Il a finalement rejoint Saatchi & Saatchi en 1986. Chez ce géant de l'agence, il est devenu en 1995 Chairman of the Worldwide Creative Board et, un an plus tard, CD mondial et membre de l'Executive Board. Le domicile principal de Bob Isherwood est désormais New York.
Parmi ses récompenses figure le premier lion d'or pour un spot cinématographique australien à Cannes. Isherwood est également l'un des rares à avoir remporté un British Design and Art Direction Gold Award for Advertising. De même, il a été élu au Clio Hall of Fame aux États-Unis et a été désigné comme le premier directeur créatif d'Australie.
A Cannes, Isherwood se chargera du travail d'évaluation avec 22 jurés pour chacune de ses deux catégories. Parmi eux, Martin Spillmann est le seul juré suisse à siéger dans le jury du film.
6117 Spots publicitaires sans interruptions publicitaires
Le film-spectacle au Palais des Festivals est considéré comme "the world's largest and best commercial break" avec 6117 films commerciaux provenant de 82 pays. Lors d'un premier tour, une shortlist de 550 spots est établie à l'aide d'un système de points. Au cours de longues discussions entre les membres du jury, les lions d'or, d'argent et de bronze sont sélectionnés et le Grand Prix est finalement décerné. Selon Isherwood, le fait que ce spot provienne d'un grand ou d'un petit commanditaire n'a aucune importance. Il faut simplement que "la grande idée" gagne.
Dans le cadre de Press & Poster, 10782 contributions provenant de 69 pays se disputent d'abord 750 places sur la shortlist, avant que les meilleurs d'entre eux ne rejoignent l'enclos des lions, où ils seront dorés, argentés ou bronzés.
