Uber place des panneaux publicitaires sur le toit de ses chauffeurs

La nouvelle division "Uber OOH Powered by Adomni" teste les annonces dans les villes d'Atlanta, Dallas et Phoenix. Chaque chauffeur qui participe au programme est récompensé par 300 dollars.

"Affiche roulante"

"Il s'agit d'un concept très intéressant et innovant. Il arrive souvent que des voitures soient marquées et deviennent ainsi des affiches roulantes, mais une publicité lumineuse sur le toit est encore plus frappante. En Europe, le concept peut aussi fonctionner, surtout dans les grandes villes. Les entreprises de taxis classiques le regarderont aussi avec beaucoup d'intérêt", explique Felix Murbach, expert en marketing, dans un entretien avec le portail d'information Pressetext.

Après la phase de test, les chauffeurs Uber participant au programme seront payés chaque semaine en fonction des heures qu'ils auront effectuées. Par exemple, ils reçoivent actuellement 100 dollars s'ils ont roulé plus de 20 heures en une semaine avec la publicité sur le toit.

L'objectif est la rentabilité

Des images publicitaires ou des vidéos sont diffusées sur chacun des écrans pendant huit secondes avant de changer à nouveau. Les annonces devraient également être adaptées au moment de la journée et à l'endroit où se trouve le véhicule Uber. Uber veut enfin devenir rentable au quatrième trimestre 2020, alors que l'entreprise a toujours perdu de l'argent en 2019. La publicité doit aider Uber à atteindre cet objectif. Uber n'est toutefois pas le seul à avoir adopté ce concept. Son rival Lyft a lui aussi récemment annoncé qu'il permettrait bientôt à ses chauffeurs de conclure des accords publicitaires similaires. (pte/swi)